Co je technické SEO a co si z něj opravíte sami odpoledne

Technické SEO je všechno, co Googlu brání váš web najít, přečíst a pochopit. Není to o textech ani o odkazech. Je to o tom, jestli se robot na stránku vůbec dostane, jestli ji stihne načíst a jestli z ní pozná, o čem je.

Většina článků na tohle téma vysype seznam dvaceti faktorů a nechá majitele webu s tím, že „by se to mělo vyřešit“. Přitom se ten seznam dá rozdělit velmi prakticky: na věci, které si v redakčním systému kliknete sami za odpoledne, a na věci, u kterých je jediná rozumná reakce zavolat tomu, kdo web dělal.

Tenhle článek to rozdělení dělá. A na konci odpovídá na otázku, kterou si po přečtení všech těch seznamů klade skoro každý: proč se o technickém SEO mluví víc než o čemkoliv jiném, když samo o sobě návštěvníky nepřivede.

Tohle všechno se dělá v redakčním systému, tedy tam, kde běžně píšete texty. Nepotřebujete přístup do kódu ani na server.

• Titulek stránky. Ta věta, kterou Google ukazuje jako modrý odkaz. Když u vás stojí „Úvod“ nebo „Home“, je to nejdražší prázdné místo na webu. Do 60 znaků, s tím, co prodáváte, a s městem, pokud vás lidé hledají místně.
• Popisek ve vyhledávání. Dva řádky pod odkazem. Když chybí, poskládá si je Google sám, a často vytrhne větu z patičky nebo z cookie lišty.
• Hlavní nadpis. Na stránce má být jeden. Žádný i tři jsou obojí nález.
• Popisy obrázků. Krátká věta, co je na obrázku vidět. Používá je Google při hledání obrázků a čtečky pro nevidomé.
• Ověření webu v Search Console a odeslání mapy webu. Půl hodiny práce jednou za život. Bez toho o svém webu nevíte nic.
• Zmenšení obrázků. Fotka z mobilu má klidně čtyři megabajty. Na web patří stovky kilobajtů. Tohle bývá u malých webů nejčastější příčina pomalého načítání.
• Málo textu na hlavní stránce. Pod 120 slov nemá Google z čeho poznat, čemu se věnujete. Dopsat tři odstavce o tom, co děláte a pro koho, není technika, ale opravuje to technický nález.

Sedm položek, jedno odpoledne, nula korun. U webu, který nikdo nikdy neřešil, je tohle většina všech nálezů.

U téhle skupiny platí jedno pravidlo: nezkoušejte to sami. Špatně udělané přesměrování nebo zásah do souboru robots.txt umí shodit web z Googlu líp než cokoliv jiného.

• Přepnutí celého webu na https. Certifikát dnes dá hosting zdarma, jenže po zapnutí se musí všechny staré adresy přesměrovat na nové. Když se to neudělá, běží web na dvou adresách naráz a Google se rozhoduje mezi nimi.
• Přesměrování po změně adres. Kdykoliv se mění struktura webu, musí ze starých adres vést trvalé přesměrování. Jinak přijdete o pozice, které se roky budovaly.
• Rychlost serveru. Doba, než server pošle první byte, mezipaměť, komprese. Tohle se nastavuje na hostingu, ne v pluginu.
• Duplicity z filtrů a řazení. Typický e-shop vyrobí z jedné kategorie stovky adres podle barvy a velikosti. Řeší se nastavením kanonické adresy, což je práce pro toho, kdo e-shop spravuje.
• Web, který se vykreslí až skriptem. U některých moderních webů je v prvním načtení prázdná stránka a text doplní skript. Google si s tím většinou poradí, ale ne vždycky a ne hned.
• Soubor robots.txt, který blokuje víc, než měl. Dva řádky umí zakázat celý web. Vídám to hlavně po spuštění nového webu, kdy se zapomene vypnout zákaz z testovací verze.

Rozsah téhle skupiny se dá odhadnout dopředu a je dobré ho znát, než někomu zavoláte. Co z toho pokryje automatická kontrola a co umí jen člověk, rozebírá stránka o SEO auditu webu.

Odpověď je nepříjemná, ale prostá: protože se to dobře měří a dobře fakturuje. Titulek buď je, nebo není. Certifikát buď platí, nebo ne. Z takových nálezů se snadno udělá tabulka se sto řádky, která vypadá jako odvedená práce.

Jenže technický stav je nutná podmínka, ne dostatečná. Web může mít všech čtyřiadvacet kontrol zelených a nechodit na něj nikdo, protože o tom, co prodává, nemá jedinou stránku napsanou slovy, kterými to lidé hledají. Vídám to na zakázkách pravidelně a je to ta nejhorší kombinace: majitel zaplatil za opravy, dostal hezký výsledek testu a poptávky nepřišly.

Proto se v naší kontrole počítá známka ze dvou věcí. Technický stav váží 60 procent, návštěvnost z Googlu 40. Technicky bezvadný web, který v Googlu nikdo nevidí, dostane D, ne A. Je to schválně a je to hlavní rozdíl proti nástrojům, které takovému webu dají devadesát bodů ze sta a pošlou ho domů spokojeného.

Pořadí práce je tedy tohle: napřed opravit to, co Googlu brání web přečíst, protože bez toho nemá nic dalšího smysl. Pak ale musí přijít na řadu obsah. Technika vás na start pustí. Do cíle vás nedostane.

Která z těch dvou věcí drží zrovna váš web, se pozná měřením obou najednou. Přesně to dělá SEO analýza webu: vedle technického stavu ukáže i to, na kolika frázích je doména v Googlu vidět.