Zpětné odkazy neměříme. Zbytek ano
Zadejte adresu webu a za půl minuty víte, co na něm brzdí vyhledávání a kolik lidí vás z Googlu najde. Odkazy z cizích webů v tom nejsou a níž je návod, jak si je zjistíte sami a zdarma.
Zpětné odkazy naše kontrola neměří. Píšeme to jako první větu, ne drobným písmem dole. Kdo vám u kontroly zdarma slíbí i profil odkazů, buď měří něco jiného, nebo vás chce dostat do placeného nástroje.
Zpětný odkaz je odkaz z cizího webu na váš. Google z něj čte doporučení: když na truhlářství odkáže cech, dodavatel materiálu a městský zpravodaj, bere to jako známku toho, že ta firma opravdu existuje a někdo o ní ví. Anglicky se téhle části SEO říká offpage, tedy všechno, co se děje mimo váš web. Opak je on-page, to jsou věci na vlastních stránkách, a ty naše kontrola měří.
Dobrá zpráva: to, co malá firma se zpětnými odkazy reálně potřebuje, se dá zjistit a udělat zdarma. Špatná zpráva: většina textů o tomhle tématu to zamlčí, protože z návodu zdarma nikdo nežije.
Co si o odkazech zjistíte sami a zdarma
Na tři nejčastější otázky odpoví nástroje, které už nejspíš máte a nic za ně neplatíte.
- Kdo na mě odkazuje? Přehled Odkazy v Google Search Console. Ukáže nejčastěji odkazující weby, kam odkazy vedou a jaký text na nich stojí. Nápověda Googlu u něj přiznává, že jde o vzorek, ne o úplný seznam. Pro malý web ale vzorek bohatě stačí, protože odkazů nebývá víc než pár desítek.
- Chodí po tom odkazu vůbec někdo? Přehled zdrojů návštěvnosti v Google Analytics. Odkaz, po kterém za rok nepřišel nikdo, je pro vaše tržby k ničemu, i kdyby ho Google počítal.
- Nedostal jsem trest? Přehled ručně provedených zásahů v Search Console. U většiny webů je prázdný a to je dobře. Když prázdný není, je tam napsané proč.
Postup krok za krokem, i s tím, kde ty přehledy v nabídce vůbec jsou, je v článku o tom, jak zjistit zpětné odkazy zdarma.
Jarda Pajskr radí
Za měření odkazů bych u malé firmy neplatil ani korunu. Přehled Odkazy v Search Console si stáhnete jako tabulku a projdete za deset minut, protože odkazů bývá pár desítek, ne tisíce. Placený nástroj začne dávat smysl až tam, kde ta tabulka nejde přečíst na jednu obrazovku a někdo ji má na starosti pravidelně.
Čtyři texty, které na tohle navazují
Od zjišťování přes ověřený seznam katalogů až po to, proč se odkazy nekupují.
Zjišťování
Kde přehled Odkazy najdete, co v něm je, co v něm není a čím si ho doplnit.
Katalogy
Sedmnáct adres českých katalogů jsem zkusil otevřít. Pět neodpovědělo, čtyři jsou dnes něco jiného.
Práce místo peněz
Co zvládne majitel sám za odpoledne
Pět míst, kde odkaz získáte bez faktury: cech, dodavatel, reference, místní zpravodaj.
Nákup
Co o tom Google píše v pravidlech proti spamu a jak se ruční zásah pozná.
Kdy má smysl odkazy vůbec řešit
U malého webu skoro nikdy jako první věc. Pořadí, které v praxi u zakázek vídám, je tohle:
- Web je vůbec v Googlu a nic mu v tom nebrání. To zjistíte kontrolou za půl minuty.
- Na webu je napsané, co děláte a kde. Bez toho nemá Google co zobrazit, i kdyby na vás odkazoval kdekdo.
- Máte zápis v mapách a v Firmy.cz, protože odtud chodí poptávky hned, ne za rok.
- Teprve pak odkazy, a to prací, ne nákupem.
Kdo si koupí odkazy dřív, než má na webu napsané ceny a telefon, zaplatí za to, aby lidé rychleji našli stránku, ze které stejně odejdou. Když nevíte, čím začít, ukáže to rozbor toho, proč nechodí návštěvnost.
Na tohle si Jarda Pajskr dává pozor
Když vám někdo nabídne balíček odkazů, chtějte předem seznam konkrétních adres, ne počet kusů. Tři z nich si pak otevřete a zeptejte se sami sebe, jestli by na takovou stránku šel váš zákazník. U katalogu, který nemá jiný obsah než odkazy, je odpověď ne, a Google takové weby sám jmenuje mezi příklady odkazového spamu.
Časté dotazy
Změří mi vaše kontrola zpětné odkazy?
Ne. Kontrola měří 24 technických věcí na zadané adrese a odhad návštěvnosti z vyhledávání za celou doménu. Odkazy z cizích webů v tom nejsou a nechceme předstírat, že mimochodem zvládneme samostatnou disciplínu.
Kolik zpětných odkazů potřebuje malá firma?
Číslo, které by sedělo na všechny, neexistuje, a kdo vám ho řekne, hádá. Užitečnější otázka je, jestli máte odkaz odtud, odkud ho mají všichni vaši konkurenti: cech, dodavatel, místní zpravodaj, zápis v mapách.
Jsou zpětné odkazy v roce 2026 ještě důležité?
Ano, ale ne tak, jak se to psalo před deseti lety. Google dnes odkazy z katalogů, které existují jen kvůli odkazům, sám jmenuje mezi příklady odkazového spamu. Váhu má odkaz z místa, kam chodí lidé.
Co je offpage SEO?
Všechno, co se pro vyhledávání děje mimo váš web: odkazy z cizích stránek, zmínky bez odkazu, zápisy v adresářích, recenze a profil firmy v mapách. Opak je on-page, tedy práce na vlastních stránkách.
Můžu zpětné odkazy vidět u konkurence?
Zdarma ne, aspoň ne spolehlivě. Search Console ukazuje jen weby, které vlastníte. Co jde zdarma, je vyhledat název konkurenta v Googlu a vyloučit jeho vlastní doménu. Uvidíte, kdo o něm píše.
Než začnete řešit odkazy, zkontrolujte základ
Odkazy z cizích webů kontrola neměří. Zato za půl minuty ukáže, jestli vás Google vůbec vidí a na kolika frázích. Bez toho jsou odkazy vyhozený čas.