SEO e-shop: kontrola kategorie i produktu zdarma

Firemní web má pár desítek stránek a na každé někdo přemýšlel, co na ni napsat. E-shop má stovky až tisíce stránek a většinu z nich vyrobil systém sám, ze šablony a z dat od dodavatele. To je ten rozdíl, kvůli kterému stejné rady o SEO na e-shopu často nefungují.

Než něco opravíte, stojí za to vědět, na které adrese se to opravuje. Návod pro firemní web mluví o „hlavní stránce". E-shop jich má tisíc a každá se počítá jinak.

Dva výsledky ve vyhledávání pod sebou. První má titulek Kategorie | VašeShop.cz a popisek se seznamem a filtrováním. Druhý má titulek Pánské zimní bundy, doprava zdarma nad 1500 Kč, a popisek se stovkami bund skladem. — Oba prodávají totéž zboží. Rozdíl je v tom, že jeden má v titulku název zboží a druhý slovo Kategorie.

Co je na e-shopu jinak

Kategorie táhnou víc než produkty

Lidé v Googlu často hledají typ zboží, ne konkrétní model: „pánská zimní bunda", ne „bunda Alpine model 402". Kategorie proto potřebuje vlastní titulek a popisek stejně jako kterákoliv jiná stránka, ne jen nadpis Kategorie.

Filtry umí vyrobit tisíce adres

Výběr barvy a velikosti vytvoří novou adresu se stejným zbožím jako kategorie bez filtru. Google pak neví, kterou z nich má ukazovat, a sílu webu rozdrobí mezi ně.

Varianty produktu se perou samy se sebou

Stejná mikina v pěti barvách bývá pět různých adres s téměř totožným textem. Bez určení hlavní adresy si konkurují navzájem, ne s cizím e-shopem.

Popisky bývají opsané od dodavatele

Stejný text od výrobce má na webu často dalších dvacet e-shopů. Google nemá důvod vybrat zrovna vás, když nabízíte to samé stejnými slovy.

Kterou adresu zadat

Nejdřív úvodní stránku

Ukáže, jestli e-shopu nic nebrání v tom, aby ho Google vůbec bral, a jak vypadá ve výsledcích jako celek.
Pak hlavní kategorii

Tu, na kterou vede nejvíc návštěv nebo která nese nejdůležitější zboží. Tady se nejčastěji najde chybějící titulek nebo popisek.
Nakonec jeden typický produkt

Ne ten nejdražší ani nejnovější, ale takový, jaký má e-shop stovky. Nález na něm většinou platí pro celou kategorii stejně postavených stránek.

Co kontrola e-shopu neřekne

Aby v tom nebyl falešný slib. Nástroj kontroluje jednu zadanou adresu, ne celý katalog najednou. U e-shopu s tisíci produkty je to podstatné omezení: nález na jednom produktu nemusí platit na jiném, pokud ho spravuje jiná šablona.

Nepozná kvalitu popisků. Spočítá, kolik mají slov a jestli jsou rozdělené na odstavce. Jestli je popisek opsaný od dodavatele, nebo napsaný vlastními slovy, pozná jen člověk, který si ho přečte.
Nehlídá ceny ani dostupnost. To řeší Merchant Center a Zboží.cz, ne kontrola SEO.
Neměří zpětné odkazy. Pro e-shop bývají důležité, ale je to samostatná disciplína.

Reálná čísla o vašem e-shopu, tedy kolik lidí přišlo a co koupili, máte v Google Search Console a v Merchant Center, ne v žádném jednorázovém testu. Pořadí prací podle velikosti e-shopu najdete na stránce SEO optimalizace e-shopu.

Jarda Pajskr doporučuje

Popisky od dodavatele nepřepisujte všechny. Vezměte deset produktů, které se vám loni prodaly nejvíc, a napište je vlastními slovy: komu se ta věc hodí, komu ne a co v textu od výrobce chybí. U zbytku katalogu se ta hodina nevrátí a přepisování se stejně zasekne u dvacátého produktu.

Časté dotazy

Stačí zkontrolovat jednu stránku, když mám tisíc produktů?

Stačí na první nález. Produkty na stejné šabloně mívají stejnou chybu, takže se oprava přenese na všechny najednou. Doporučuji zkontrolovat úvodní stránku, hlavní kategorii a jeden typický produkt zvlášť, protože každá adresa se počítá jinak.

Vadí Googlu, že mám u produktů popisek od výrobce?

Sama o sobě ne, ale když má stejný text dalších dvacet e-shopů, nemá Google důvod vybrat zrovna vás. Kontrola vám řekne délku a členění textu, ne jestli je opsaný, to poznáte jen porovnáním s konkurencí.

Řeší nástroj filtry a varianty produktu?

Kontrola upozorní, když zadaná adresa nemá určenou hlavní verzi sebe sama. Neprojde ale sama všechny kombinace barev a velikostí, to musí systém e-shopu řešit hromadně.

Můžu zadat adresu se Shoptetem, nebo jiným systémem?

Ano, kontroluje se výsledná stránka tak, jak ji vidí prohlížeč, bez ohledu na to, na jakém systému e-shop běží. Konkrétní nastavení v administraci najdete v nápovědě vašeho systému.

Co s výsledkem, když mi e-shop dělá agentura?

Odkaz na výsledek jí pošlete, je psaný tak, aby se podle něj dalo pracovat. Nálezy jsou seřazené podle dopadu, takže víte, co má agentura řešit nejdřív.