Co ukáže PageSpeed test a co ne

PageSpeed test ukáže jedno číslo od 0 do 100 a to číslo znamená přesně tohle: jak dopadlo jedno jediné spuštění jedné jediné adresy na simulovaném telefonu s uměle zpomaleným připojením. Nic víc a nic míň.

Není to známka webu. Není to ani odhad toho, jak rychlý web lidem připadá. Je to vážený průměr pěti laboratorních měření, který se mezi dvěma spuštěními běžně hýbe o deset i patnáct bodů, aniž byste se čehokoliv dotkli.

To neznamená, že je test k ničemu. Naopak, je to nejlepší zdarma dostupné měření, jaké na rychlost máte, a seznam pod skóre je zlato. Znamená to jen, že samotné číslo nahoře je ze všeho, co ten nástroj ukáže, ta nejméně užitečná část.

Skóre rychlosti není měření jedné věci. Je to vážený průměr pěti laboratorních čísel a váhy nejsou stejné. Skoro třetinu celého skóre nese jediná položka: doba, po kterou je prohlížeč tak zaměstnaný počítáním skriptů, že by nestihl odpovědět na klepnutí.

Proto se stává, že web s krásnými obrázky a rychlým serverem dostane 55 bodů. Nemá pomalé načítání, má těžké skripty. A naopak: zmenšení fotek, které návštěvníkovi znatelně pomůže, hne skóre třeba o pět bodů, protože položka, na kterou dopadlo, má malou váhu.

Barvy pod číslem jsou jednoduché: 0 až 49 červená, 50 až 89 oranžová, 90 až 100 zelená. Skok z 89 na 90 je jeden bod a změna barvy. Kvůli jednomu bodu ale nikdo neodejde ani nezůstane.

Tenhle případ vídám u firemních webů nejčastěji. Majitel si otevře web na svém telefonu, načte se za vteřinu a půl, a pak mu test ukáže 42 bodů. Obojí je pravda a nic si to neodporuje.

• Test měří na pomalejším zařízení, než máte vy. Simuluje se běžný, nikoliv nový telefon a pomalejší mobilní připojení. Vy jste web otevřeli na wifi a na dražším telefonu.
• Vy máte web v paměti prohlížeče. Chodíte na něj denně, takže se vám půlka souborů nestahuje. Test má paměť pokaždé prázdnou, jako člověk, který u vás poprvé.
• Skripty potáhnou skóre dolů, i když stránku vidíte hned. Text se vykreslí, vy máte pocit hotova, a prohlížeč mezitím ještě vteřinu počítá. Do skóre se to promítne plnou vahou, do vašeho dojmu vůbec.
• Lišta se souhlasy a chat naskočí až po zobrazení. Vy je proklikáváte automaticky. Test je odměří.

Praktický důsledek: nedělejte drahá rozhodnutí kvůli barvě. Přestěhovat web na dražší hosting kvůli oranžovému skóre je nejdražší možná reakce a často nezmění nic, protože se skóre kazilo na skriptech, ne na serveru.

Opačný případ je zákeřnější, protože nikoho nenapadne se ptát. Skóre 94, všechno zelené, a přesto lidé z webu odcházejí dřív, než něco udělají. Jak je to možné:

• Změřila se úvodní stránka, ale lidé chodí jinam. Úvodní stránka bývá nejlehčí na webu. Prokliky z Googlu ale často míří na detail produktu, na článek nebo na stránku služby, kde je galerie, mapa a formulář. Změřte tu adresu, kam lidé opravdu chodí. Které to jsou, zjistíte v Search Console.
• Do skóre se nedostane to, co naskočí později. Měření trvá omezenou dobu. Chat, widget s recenzemi nebo mapa, které se přidají po pár vteřinách, se do čísla nepromítnou, ale telefon návštěvníka zaměstnají.
• Terénní data mohou být horší než laboratorní. Nahoře v měření bývají čísla od skutečných návštěvníků za posledních 28 dní. Když je tam červená a dole zelené skóre, věřte červené. Do hodnocení se počítá ona. Rozdíl mezi oběma měřeními rozebírám v článku o třech metrikách Core Web Vitals.
• Rychlá stránka nemusí být dobrá stránka. Prázdná stránka má skóre 100. Když lidé odcházejí, může to být tím, že tam nenajdou cenu, telefon ani jistotu, že jste opravdová firma.

Když si dám před sebe měření cizího webu, na skóre se skoro nedívám. Zajímají mě čtyři věci, které jsou pod ním a které se dají opravit:

1. Odezva serveru. Kolik času uteče, než dorazí první data. Pod půl vteřiny je dobře, nad 0,8 vteřiny to začíná být znát. Tohle číslo se nedá vysvětlit ničím jiným než serverem.
2. Co drží vykreslení. Kolik skriptů v hlavičce nutí prohlížeč čekat, než ukáže první text. Pět a víc je vážná brzda a oprava bývá jeden řádek nebo jedno zaškrtnutí.
3. Největší prvek na obrazovce. Co to je a kolik váží. V devíti případech z deseti je to jedna nezmenšená fotka nahoře.
4. Poskakování obsahu. Jestli mají obrázky uvedené rozměry a jestli si lišty a widgety berou místo až za běhu.

Tohle jsou konkrétní nálezy s konkrétní opravou. Skóre je jenom jejich zprůměrovaný stín. Přesně na těchhle čtyřech věcech stojí i rychlostní část zdejší kontroly: měří odezvu serveru, počet skriptů držících vykreslení, velikost kódu stránky a kompresi, k tomu tři věci u obrázků. Core Web Vitals nepočítá, protože stránku nevykresluje. Za to, co se v opravách skrývá, ručí článek proč se web načítá pomalu.

Když chcete jedno číslo, ať je to jiné číslo

Většina lidí sáhne po skóre proto, že chce jedno srozumitelné číslo, se kterým se dá jít za dodavatelem webu. Rozumím tomu, ale skóre se na to nehodí, protože ho jde vylepšit triky, které návštěvníkovi nepomůžou. Užitečnější je vzít si dvě čísla: odezvu serveru ve vteřinách a LCP z terénních dat. Obojí je konkrétní a obojí se dá po opravě znovu změřit. Jak se to dělá, popisuju v článku jak změřit rychlost webu zdarma.

A když je otázka za tím vším ve skutečnosti „proč mi z webu nechodí poptávky“, rychlost je špatné místo, kde začít. Ta rozhoduje až o lidech, kteří na web dorazili. Jestli na něj někdo z Googlu vůbec chodí a na jaké fráze, ukáže SEO audit, který projde techniku i viditelnost ve vyhledávání naráz.