Jak zviditelnit web v Googlu, když vysoká pozice už sama nestačí
Na jednom webu, který sleduju, se jedna fráze za rok ukázala 4 647krát na průměrné třetí pozici a přinesla 17 návštěv. Tady je, čím to je a co s tím udělat na vlastním webu.
Jarda Pajskr
Začnu číslem, které mi vzalo iluze. Na webu, který dlouhodobě sleduju, se za posledních 365 dní ukázala ve výsledcích Googlu jedna fráze 4 647krát. Průměrná pozice 3,5, tedy třetí až čtvrtý odkaz shora. Kliklo 17 lidí.
Sedmnáct. Za rok. Ze čtyř a půl tisíce zobrazení. To je 0,37 procenta.
Kdyby se ten web zítra propadl na desáté místo, majitel by na tom byl skoro stejně. A přesně tohle je věc, kterou vám žádný návod „deset tipů, jak zviditelnit web“ neřekne: zviditelnit web v Googlu už neznamená dostat se nahoru. Znamená to dostat se nahoru na něco, kvůli čemu musí člověk kliknout.
Proč se zobrazení přestalo rovnat návštěvě
Google se za poslední dva roky změnil ze seznamu odkazů na stránku, která odpovídá sama. Nad výsledky se čím dál častěji objeví shrnutí poskládané z několika webů (Google tomu říká přehled od AI), pod ním boxy s otázkami a odpověďmi, mapa s firmami a někdy i tabulka. Klasický modrý odkaz je až pod tím vším.
Na obecné otázky si tím pádem člověk odpověď přečte a nikam nejde. Fráze „jak zviditelnit web“ je učebnicový příklad: odpověď se dá shrnout do pěti odrážek a Google to udělá za vás. Proto má ten web pozici 3,5 a sedmnáct návštěv.
Co si z toho odnést pro svůj web: pokud jste postavili obsah na obecné otázky z vašeho oboru („co je to tepelné čerpadlo“, „jak se stříhá živý plot“), počítejte s tím, že vám tenhle typ návštěv bude ubývat, i když se pozice nezmění. Není to vaše chyba a nespravíte to tím, že článek přepíšete.
Kde se naopak klikat pořád musí
Souhrn od AI umí odpovědět na otázku. Neumí za člověka objednat, spočítat cenu jeho zakázky ani mu říct, jestli k němu příští týden přijedete. Prokliky proto zůstaly tam, kde má člověk záměr něco udělat, ne jen se něco dozvědět.
- Služba plus místo. „Pergoly na míru Kladno“. Odpověď musí být konkrétní firma, jinak nemá jak vzniknout.
- Cena a termín. „Kolik stojí výměna kotle“ si člověk přečte v souhrnu, ale „výměna kotle Kladno cena“ ho pošle na weby firem, protože obecná odpověď mu nestačí.
- Konkrétní produkt nebo model. Kdo hledá název modelu, chce ho koupit nebo vidět skladem.
- Vy sami. Jméno firmy, jméno majitele, název vaší služby. Tady vás nikdo nenahradí.
Zviditelnění webu tedy dnes není o tom vylézt výš. Je to o tom posunout se z otázek, které Google zodpoví sám, na fráze, u kterých musí poslat člověka k vám.
Jarda Pajskr radí
Než začnete cokoliv přepisovat, seřaďte si v přehledu vyhledávání dotazy podle zobrazení a u prvních deseti se podívejte na míru prokliku. Řádek s tisíci zobrazeními a nulou vpravo není chyba měření, je to fráze, na kterou Google odpovídá sám. Přepisovat titulek zrovna u takového řádku je práce nazmar.
Mám web, ale nikdo ho nenajde. Kde se to láme
Tuhle větu slyším pořád a skoro vždycky za ní stojí jedna ze tří situací. Liší se natolik, že rada, která pomůže v první, je ve třetí ztráta času.
Situace první: web ve vyhledávání není vůbec. Googlu něco brání stránky vzít, nejčastěji zapomenutá volba „nezobrazovat ve vyhledávačích“ z doby stavby webu. Ověříte to za deset vteřin: do Googlu napište site:vasedomena.cz. Když se neukáže nic, je to tenhle případ a nic dalšího z tohohle článku pro vás zatím nemá smysl.
Situace druhá: web je vidět jen na jméno firmy. Vygooglíte si název a jste první, takže je pocitově všechno v pořádku. Jenže jméno firmy zadá jen ten, kdo vás už zná. Zkuste dvě fráze, které by napsal někdo, kdo o vás nikdy neslyšel. Když nejste do desátého místa ani na jedné, jste tady.
Situace třetí: web je vidět, ale na věci, kvůli kterým se neklikne. Tohle je ten případ s pozicí 3,5. Zobrazení máte, návštěvy ne. Poznáte to podle toho, že v přehledu vyhledávání sedí velká čísla zobrazení u dotazů, které začínají slovem „jak“, „co je“ nebo „proč“.
Na první dvě situace jsem napsal samostatný text o tom, proč nechodí návštěvnost. Zbytek tohohle článku řeší třetí.
Co udělat, aby se pozice začala měnit na návštěvy
-
Zjistěte, na čem se vám dnes zobrazení hromadí
V přehledu vyhledávání Googlu (Search Console) si seřaďte dotazy podle zobrazení a podívejte se na deset nejvyšších. Když je to samé „jak“ a „co je“, máte odpověď, proč čísla nesedí. Bez tohohle přehledu jedete poslepu a nastavení je na deset minut.
-
Přepište titulky na těch stránkách, které už mají zobrazení
Titulek je jediná věta, kterou o vás člověk ve výsledcích přečte. Do šedesáti znaků se vejde služba, místo a jedna věc, kterou se lišíte. „Úvod“ a „Vítejte“ jsou dvě nejdražší slova, jaká na webu můžete mít.
-
Doplňte do popisku to, co v souhrnu od AI být nemůže
Cena od, termín, dojezd, záruka, počet realizací. Souhrn zvládne obecnou odpověď, ale vaši cenu a váš termín nezná. Popisek má 120 až 155 znaků.
-
Postavte stránku na frázi „služba plus město“
Ne jednu stránku Služby pro sedm věcí, ale jednu stránku na jednu službu. Tohle je práce na odpoledne a bývá to nejvýnosnější odpoledne v roce.
-
Vezměte fráze těsně za první stranou
Fráze, kde jste jedenáctí až dvacátí, mají stránku hotovou a Google už chápe, o čem je. Chybí kousek: obvykle nadpis, který tu frázi vůbec neobsahuje, a odstavec, který na ni odpoví.
Jarda Pajskr upozorňuje
V titulku se nejvíc plýtvá jeho začátkem. Prvních zhruba třicet znaků je to jediné, co si člověk na mobilu opravdu přečte, takže tam patří služba a město. Název firmy dejte až za svislítko na konec, on si ho tam Google najde. Slovo Úvod na začátku titulku je nejdražší slovo, jaké na webu můžete mít.
Co na zviditelnění webu nefunguje
Tohle vídám na zakázkách nejčastěji a stojí to lidi peníze, tak to radši napíšu natvrdo.
- Redesign. Nový vzhled rozhoduje o tom, co udělá člověk, který na web přišel. O tom, jestli přijde, rozhoduje titulek ve výsledcích a to, na jaké fráze je web vidět. Redesign bez změny textů návštěvnost nezvedne a párkrát jsem viděl, že ji srazil, protože se při stěhování poztrácely adresy stránek.
- Napsat dalších dvacet obecných článků. Právě u obecných témat souhrn od AI odpověď sebere. Když už psát, tak o věcech, kde je odpověď vaše: vaše ceny, vaše postupy, vaše realizace ve vašem městě.
- Nacpat klíčová slova do textu. Google dávno hodnotí téma stránky, ne počet opakování. Nástroj počet slov spočítá, ale jestli je text dobrý, neposoudí ani on, ani žádný jiný.
- Sociální sítě místo webu. Přinesou návštěvy, ale zmizí ve chvíli, kdy přestanete přidávat příspěvky. Vyhledávání běží i o víkendu bez vás.
Na tohle si Jarda Pajskr dává pozor
Když do redesignu jdete, vyžádejte si od dodavatele seznam starých adres a přesměrování na nové ještě před spuštěním, ne až potom. Tohle je u stěhování webu ta jediná věta, která rozhoduje, jestli si udržíte, co jste roky sbírali. Dodělat se to dá i zpětně, jen to mezitím stojí návštěvy.
Dva typy frází a co od nich čekat
Rozdíl není v tom, jak těžké je se na ně dostat. Je v tom, jestli z pozice něco máte.
| Typ fráze | Příklad | Kdo odpoví | Co z toho máte |
|---|---|---|---|
| Obecná otázka | jak zviditelnit web | Souhrn nad výsledky | Zobrazení ano, návštěvy skoro žádné |
| Otázka na cenu obecně | kolik stojí pergola | Souhrn plus tabulka | Málo, pokud nemáte vlastní ceník na stránce |
| Služba a místo | pergoly na míru Kladno | Weby firem | Návštěvy lidí, kteří chtějí objednat |
| Cena a místo | výměna kotle Kladno cena | Weby firem | Nejlepší poměr práce a poptávek |
| Vaše jméno | jméno vaší firmy | Váš web | Lidé, kteří vás už znají odjinud |
Pořadí není podle obtížnosti. Fráze se jménem firmy je nejsnazší a nejmíň užitečná, protože ji zadá jen ten, kdo vás už zná.
Časté dotazy
Za jak dlouho se web zviditelní?
Když jde jen o odstranění zákazu zobrazení, jsou to dny až týdny. U nových stránek na fráze zákazníků počítejte s měsíci. Kdo slibuje výsledek do dvou týdnů, mluví o placené reklamě, ne o vyhledávání.
Musím na to mít odborníka?
První tři kroky zvládne majitel webu sám za jedno odpoledne: titulky, popisky a jedna stránka na jednu službu. Odborníka má smysl volat, až když tohle je hotové a pořád to nejde.
Zabije souhrn od AI návštěvnost úplně?
U obecných otázek ubírá hodně, u nákupních a místních frází je jeho vliv malý, protože na ně nemá z čeho odpovědět. Proto se vyplatí přesunout těžiště webu právě tam.
Pomůže, když si zaplatím reklamu v Googlu?
Přivede lidi hned a přestane ve chvíli, kdy přestanete platit. S vyhledáváním se nesčítá ani nenahrazuje. Jako most na tři měsíce dobrá věc, jako řešení ne.
Jak poznám, že jsem na tom líp než loni?
Podle počtu frází, na kterých se web objevuje, a podle toho, kolik z nich je na první straně. Samotná pozice u jedné fráze kolísá ze dne na den a nic neznamená.
Ukáže mi kontrola, na kterých frázích jsem?
Ukáže, na kolika frázích je doména v Googlu vidět, kolik z nich je na první a kolik na druhé straně, a odhad návštěv za měsíc. Ukáže i vzorek konkrétních frází, ne ale kompletní seznam.
Zjistěte, jestli jste vidět na to, co lidé kupují
Zadejte adresu webu a za půl minuty víte, na kolika frázích jste vidět, kolik z nich leží na druhé straně výsledků a co drží váš web dole nejvíc. Zdarma, bez registrace.
Napsal
Jarda Pajskr
Weby, SEO a správu webových stránek dělám od roku 2004. Sídlím v Kladně a pracuju po celé republice. Pomáhám webům firem, řemeslníků a e-shopům růst v Googlu i v odpovědích umělé inteligence.