Kolik si účtují SEO agentury za audit a co za to má být

Za SEO audit malého firemního webu se v Česku běžně platí 5 000 až 10 000 Kč. U webu o stovce stránek to bývá 10 000 až 20 000 Kč, u e-shopu spíš 20 000 až 45 000 Kč a u e-shopu s tisíci položkami i víc. Tohle rozpětí je odhad z toho, co mají dodavatelé veřejně na webu, ne průzkum trhu. Berte ho jako orientaci.

Jenže cena sama o sobě neřekne nic. Za deset tisíc dostanete od jednoho dodavatele osmdesát stran, které nikdo nedočte, a od druhého osm stran, podle kterých se dá začít pracovat v pondělí ráno. Druhá varianta je dražší na hodiny a levnější na výsledek.

Tenhle článek je proto o dvou věcech naráz: kolik se platí a co za to má přijít. Bez druhé části je první k ničemu.

Čtyři věci, a všechny se dají zjistit dřív, než si vyžádáte nabídku.

Kolik má web stránek

Web do dvaceti stránek se dá projít ručně za den. Otevře se každá stránka, přečte se titulek, popisek, nadpisy a text. U webu o dvou stech stránkách to nikdo nedělá a ani nemá. Tam se řeší vzory: jak vypadá typická stránka produktu, jak kategorie, jak článek. To je jiná dovednost a stojí víc.

Jestli je to e-shop

U e-shopu přibývají problémy, které na firemním webu nejsou: filtry, které vyrábějí tisíce skoro stejných adres, produkty bez popisu převzaté od dodavatele, kategorie, které se prolínají. Proto je audit e-shopu zhruba dvakrát dražší než audit firemního webu stejné velikosti.

Jestli je v ceně i práce s frázemi

Tady je největší rozdíl mezi levným a drahým auditem. Levný audit projde techniku a skončí. Drahý audit navíc zjistí, co lidé ve vašem oboru opravdu píšou do vyhledávání, porovná to s tím, na co váš web míří, a napíše, které stránky vám chybí. To je tři až šest hodin práce a je to ta část, ze které se pak celý rok pracuje.

Jestli je v ceně hovor nad výsledkem

Audit bez hovoru je dokument. Audit s hovorem je zadání. Rozdíl je v tom, že u hovoru se doptáte, proč je něco na prvním místě a co si můžete odpustit. Dvě hodiny hovoru přidají k ceně málo a k užitku hodně.

Tohle je seznam, podle kterého se dá posoudit nabídka i hotový dokument. Když v něm chybí víc než jedna položka, ptejte se proč.

• Pořadník, ne seznam. Nálezy seřazené podle dopadu, ne podle toho, jak je nástroj vypsal. Nahoře musí být tři věci, kterými začnete.
• Odhad hodin u každé položky. Bez něj nepoznáte, jestli je oprava na deset minut, nebo na tři dny, a nedokážete si práci naplánovat.
• Fráze, na které cílíte a na které byste měli. Nejcennější část a nejčastěji chybí.
• Srovnání se třemi konkurenty z výsledků. Ne s těmi, koho za konkurenci považujete vy, ale s těmi, kdo ve vyhledávání stojí nad vámi.
• Co se dělat nemá. Poctivý audit napíše i to, na co nesahat, protože by to nic nepřineslo. Ušetří vám to hodiny.
• Věta o tom, co audit neřešil. Zpětné odkazy, kvalita textů, technika mimo zadanou adresu. Kdo napíše, kde jsou hranice, ví, co dělá.

A jedna věc navíc: audit má být krátký. Osmdesátistránkový dokument je obvykle vygenerovaný a doplněný o kapitolu vysvětlující, co je SEO. Tu kapitolu jste si nekupovali.

Část práce, za kterou se u auditu platí, dnes udělá stroj za půl minuty. Nemá smysl to zastírat, protože si to čtenář stejně vyzkouší.

Zdarma dostanete technické nálezy na zadané adrese, tedy chybějící popisky, přehnaně dlouhé titulky, špatně poskládané nadpisy, nastavení, kvůli kterým Google stránku nesmí načíst, rychlost načtení a obrázky bez popisu. K tomu odhad, na kolika frázích je doména v Googlu vidět, na jaké pozici a kolik jí to nese návštěv. Pusťte si kontrolu webu a máte to.

Zdarma nedostanete tyhle čtyři věci a ani je nikde neslibuju:

• Zpětné odkazy. Nástroj tady na webu je neměří vůbec.
• Posouzení, jestli je text dobrý. Stroj spočítá slova a nadpisy, nic víc.
• Průchod celým webem. Kontroluje se jedna zadaná adresa, ne všechny stránky.
• Rozhodnutí, které z nálezů jsou u vás důležité. To pozná až člověk, který ví, co prodáváte a komu.

Přesně za tyhle čtyři věci se u placeného auditu platí. Když je nabídka neobsahuje, kupujete si za peníze to, co máte zdarma. Podrobněji je hranice popsaná na stránce SEO audit.