SEO nástroje zdarma: co všechno jde bez placení

Zdarma se toho v SEO dá udělat překvapivě moc. Malý web se bez placeného nástroje obejde roky a nic mu nechybí. Háček je jinde: v seznamech bezplatných nástrojů se míchají dvě dost odlišné věci.

Jedna skupina je zdarma napořád a bez podmínek. Jsou to hlavně nástroje od Googlu a od Seznamu a mají vlastnost, kterou nikdo jiný nabídnout nemůže: pracují s vašimi skutečnými čísly, ne s odhadem o vás. Druhá skupina je zdarma na dva týdny, nebo na tři dotazy denně, nebo do prvního řádku tabulky.

Obojí má své místo. Jen je dobré vědět, do které skupiny co patří, než si na tom postavíte plán práce na půl roku.

Tohle je základ a nic z toho nemá strop, zkušební dobu ani placenou verzi. Cenou je čas na nastavení, ne peníze.

Search Console: vaše skutečná čísla z vyhledávání

Nejdůležitější nástroj v celém seznamu a zároveň ten, který má zapnutý míň webů, než by člověk čekal. Ukáže, na které fráze se váš web v Googlu zobrazil, kolikrát, na kolikátém místě a kolikrát na něj někdo klikl. Nic se nikam nevkládá, jen se ověří, že web patří vám.

Jedna vlastnost se často podcení: měří až ode dne, kdy ji zapnete. Zpětně nedopočítá nic. Když ji nemáte, je to úkol na dnešek, i kdybyste se do ní půl roku nepodívali. Za rok budete mít historii, kterou už nikdo nedožene. Založit se dá na search.google.com.

Měření návštěvnosti: kdo přišel odjinud než z Googlu

Google Analytics je zdarma a měří všechny návštěvy bez ohledu na to, odkud přišly: z vyhledávání, ze sociálních sítí, z e-mailu i od lidí, kteří adresu napsali rovnou do prohlížeče. Ve WordPressu ho obstará plugin, jinde se měřicí kód vloží do šablony.

Nemusí to být zrovna Analytics. Existují i jiná měření a některá se hodí líp, když nechcete řešit souhlasy se sledováním. Podstatné je, aby na webu bylo nějaké, protože bez něj se každá další práce dělá poslepu.

PageSpeed Insights: proč se web načítá pomalu

Změří jedno načtení na simulovaném telefonu a vypíše, co konkrétně zdržuje. U webů s dostatečnou návštěvností k tomu přidá i terénní data, tedy jak dlouho čekali skuteční návštěvníci. To je ta cennější polovina, protože jedno spuštění v laboratoři může vyjít pokaždé jinak. Najdete ho v nástrojích pro vývojáře od Googlu.

Google profil firmy: pro každého, kdo má adresu

Ordinace, kadeřnictví, autoservis, prodejna. Profil firmy je zdarma, ukazuje se v mapách i ve výsledcích vyhledávání a u lokálních služeb přinese často víc poptávek než samotný web. Otevírací doba, telefon, fotky, hodnocení. Nic z toho nestojí korunu a spousta malých firem to má prázdné.

Seznam má menšinový podíl, ale u některých oborů a hlavně u starších zákazníků není zanedbatelný. A hlavně: jeho nástroje jsou zdarma a nikdo z velkých zahraničních nástrojů o něm neví vůbec nic.

Webmaster nástroje Seznamu

Obdoba Search Console pro Seznam. Ověříte web, vložíte mapu webu a vidíte, co o vás Seznam ví a jestli ho něco nepustilo dál. Nastavení je otázka deseti minut a najdete je na search.seznam.cz. U lokálních služeb a e-shopů to stojí za to.

Návrh klíčových slov ve Skliku

Tohle je asi nejpodceňovanější bezplatný nástroj v Česku. Sklik je reklamní systém Seznamu a jeho návrh klíčových slov ukazuje, kolikrát měsíčně lidé zadali konkrétní frázi. Účet je zdarma a nemusíte v něm nic utratit, abyste se do návrhu podívali. Podrobnosti jsou na sklik.cz.

Podobnou věc umí i plánovač klíčových slov v Google Ads, jen s jednou nepříjemností: účtům, které nic neutrácejí, ukazuje místo přesných čísel rozpětí typu „100 až 1 000". Na hrubou představu to stačí, na jemné rozhodování ne. Kombinace obou zdrojů dá lepší obrázek než kterýkoliv z nich sám.

K tomu se hodí Google Trends, který neukazuje absolutní čísla, ale poměry a vývoj v čase. Když si nejste jistí, jestli lidé říkají spíš „truhlářství", nebo „výroba nábytku na míru", tady to porovnáte za minutu.

Abych nemaloval růžově. Tři věci se bez placení dělají špatně nebo vůbec, a je poctivější to říct rovnou:

• Zpětné odkazy. Kdo na vás odkazuje a odkud bere odkazy konkurence. Bezplatné náhledy velkých sad ukážou pár řádků, což na rozhodování nestačí. Search Console vám aspoň ukáže odkazy na váš web, ne ale na cizí.
• Průchod celým webem. Web o osmi stech stránkách nezkontrolujete adresu po adrese. Nástroje, které projdou celý web, mají bezplatné verze obvykle omezené na pár set adres, což u malého webu stačí a u e-shopu ne.
• Sledování pozic den po dni. Dá se to obejít Search Console, která ukazuje průměrnou pozici, ale s odstupem a bez rozpadu na jednotlivé dny. U malého webu to nevadí. Pozice se stejně nemá cenu koukat častěji než jednou za čtvrt roku.

Za pozornost stojí, co v tom seznamu není: technická kontrola a odhad návštěvnosti tam nechybí. Obojí jde zdarma a obojí zvládne i majitel webu, který o SEO nikdy neslyšel. Víc o tom, co všechno se dá udělat bez rozpočtu, je na stránce SEO optimalizace zdarma.