SEO v Praze a mimo ni: čím se liší konkurence i ceny

Rozdíl mezi Prahou a zbytkem republiky není v tom, že by se práce dělala jinak. Dělá se úplně stejně. Liší se dvě věci: kolik firem soupeří o stejné místo a jak dlouho trvá, než je posun vidět. Z toho pak plyne i rozdíl v ceně.

Pro majitele firmy z Olomouce nebo Českých Budějovic to má jeden hodně praktický důsledek: pražské ceny nejsou ceny trhu. Když čtete nabídku od pražské agentury a zdá se vám vysoká, může být přiměřená pro pražského klienta a přemrštěná pro vás. Není to tím, že by chtěl někdo víc. Je to tím, že v Praze je za stejný výsledek potřeba víc práce.

Tenhle článek staví oba trhy vedle sebe. Na konci je odkaz na vstupní stránky pro Prahu i pro Brno, ať si každý najde to své.

Konkurence: desítky firem proti jednotkám

Na frázi „instalatér praha" soupeří desítky firem a část z nich má placeného specialistu. Na stejnou frázi s jménem okresního města soupeří obvykle tři až deset firem a většina z nich má web, do kterého pět let nikdo nesáhl.

To znamená, že mimo Prahu se dá na první stranu dostat prací, která v Praze nestačí ani na patnácté místo. Prakticky: samostatná stránka na každou službu, slušný titulek a vyplněný profil v mapách jsou v okresním městě často všechno, co je potřeba. V Praze je to teprve základ, na kterém začíná soutěž.

Rychlost: měsíce proti čtvrt roku

Mimo Prahu bývá posun vidět zhruba do tří měsíců, protože se hýbete v poli, kde se nikdo jiný nehýbe. V Praze počítejte půl roku a víc, a to i tehdy, když se práce udělá dobře, protože konkurence pracuje taky a vaše zlepšení musí přebít to jejich.

Tenhle rozdíl je důležitější než rozdíl v ceně. Půl roku placení paušálu, než se něco stane, je pro malou firmu jiná zátěž než tři měsíce.

Cena: pražská režie a pražské rozpočty

Pražské agentury mají vyšší náklady, což se do sazby promítne. Zároveň mají klienty, kteří na to mají, takže se cena přizpůsobí. Z toho, co je na trhu veřejně vidět, se nejvyšší běžné agenturní paušály pohybují zhruba mezi dvaceti a čtyřiceti tisíci měsíčně. Za takové peníze pracuje tým a je to postavené pro firmy, kde jedna pozice ve vyhledávání znamená statisíce v tržbě.

Kdo prodává v okresním městě, tohle nepotřebuje. Moje ceny jsou stejné pro Prahu i pro Šumperk, protože sazba je 2 000 Kč za hodinu a hodina nezná adresu. Rozdíl je v tom, kolik hodin je potřeba: v Praze víc, mimo ni míň. Celý ceník je na stránce cena SEO.

Jsou tři případy, kdy je pražská agentura správná volba, i když sídlíte jinde.

Prodáváte po celé republice. Pak vaše adresa nehraje roli a soupeříte s pražskými firmami bez ohledu na to, kde máte kancelář. Firma z Ostravy, která prodává software po celém Česku, je ve stejné soutěži jako firma z Vinohrad.

Máte e-shop. U e-shopu nad pár tisíc položek je to práce pro tým a jednotlivec ji neuzvedne. Tady se za kapacitu platit vyplatí a je jedno, kde ten tým sedí.

Potřebujete víc věcí naráz. Vyhledávání, reklamu, psaní textů a měření pod jednou střechou. To agentura umí a jednotlivec obvykle ne.

Ve všech ostatních případech, tedy u firemního webu do sta stránek, který prodává v jednom regionu, je pražská sazba peníze navíc. Práce se stejně dělá na dálku a osobní schůzka bývá zbytečná.

Kde je hranice mezi obojím

Rozhodovací otázka není „kde sídlím", ale „odkud jsou moji zákazníci". Když jich devět z deseti přijede do třiceti kilometrů, jste lokální firma a rozhodují mapy a recenze, i kdybyste měli kancelář na Václavském náměstí. Když objednávají z celé republiky, jste celostátní firma a rozhoduje web, i kdybyste seděli v Bruntále.

Tuhle jedinou otázku si zodpovězte dřív, než se začnete rozhodovat o dodavateli. Přehodí totiž celý pořadník prací. U lokální firmy je nejlevnější a nejrychlejší věcí profil firmy na Googlu a deset recenzí. U celostátní firmy je profil skoro k ničemu a peníze patří do stránek na jednotlivé služby nebo produkty.

Nejčastější chyba, kterou u obojího vídám, je stejná: firma dělá práci pro ten druhý typ. Lokální řemeslník píše blog, který nikdo nečte, zatímco má prázdný profil v mapách. Celostátní dodavatel řeší, aby byl vidět ve svém okresním městě, kde má tři zákazníky z dvou set.

A jedna věc platí všude stejně

Ať jste kdekoliv, začátek je stejný: zjistit, na čem stojíte dnes. Pusťte si kontrolu webu a podívejte se, na kolika frázích je vaše doména vidět a co ji brzdí. Bez toho čísla se nedá poznat, jestli je nabídka za deset tisíc měsíčně drahá, nebo levná.