SEO test zdarma: co přesně změří a kde končí

Bezplatný SEO test umí překvapivě hodně a zároveň míň, než se od něj čeká. Změří čtyřiadvacet věcí na jedné vaší stránce a k tomu odhadne, kolik lidí vás z Googlu najde. Neposoudí, jestli je text k něčemu, neuvidí, kdo na vás odkazuje, a neprojde celý web najednou.

Tenhle článek je jmenovitý seznam obojího. Ne proto, že by výčet limitů byl hezký na čtení, ale protože kdo si test pouští, potřebuje vědět, jestli mu odpoví na jeho otázku. A protože slovo zdarma znamená u každého nástroje něco trochu jiného, na konci stojí i to, kde přesně končí bezplatná část a proč zrovna tam.

Kontrol je čtyřiadvacet a všechny počítají z jednoho staženého kódu. U většiny z nich jde o konkrétní hranici, ne o dojem, tak je tady i s čísly.

Přístup pro Google, pět kontrol

• Zabezpečené spojení a to, jestli se z nezabezpečené adresy přesměrovává.
• Značka v kódu, která stránce zakazuje ukázat se ve vyhledávání. Bývá to nejdražší jednořádková chyba, jaká existuje.
• Soubor robots.txt a co v něm stojí za pravidla.
• Mapa webu. Hledá se na obvyklých adresách i v robots.txt.
• Určená hlavní adresa stránky, aby se stejný obsah nepočítal dvakrát.

Obsah a texty, šest kontrol

• Titulek. Pod 25 znaků je krátký, nad 65 se ve výsledcích nevejde celý.
• Popisek do vyhledávání. Chybí, je pod 80 znaků, nebo přes 165 a Google ho uřízne. Doporučené rozpětí je 120 až 155 znaků.
• Hlavní nadpis. Jestli je, jestli je jeden a co v něm stojí.
• Členění dalších nadpisů. Jestli na sebe navazují, nebo přeskakují úrovně.
• Množství textu. Pod 120 slov je vážný nález, pod 300 slov drobnost. Pod stovkou slov nemá Google z čeho poznat, na jaké dotazy stránku nabízet.
• Odkazy dál do webu. Jestli stránka není slepá ulička.

Technický základ, šest kontrol

• Zobrazení na mobilu, tedy jestli je v kódu nastavené měřítko.
• Určený jazyk stránky.
• Strukturovaná data, ze kterých Google pozná firmu, produkt nebo článek.
• Náhled při sdílení na sociálních sítích.
• Ikona webu, ta malá v záložce prohlížeče.
• Jestli se na webu vůbec měří návštěvnost. Hledá se Google Analytics, měření Skliku, Matomo i pixel Facebooku.

Rychlost načtení, čtyři kontroly

• Odezva serveru. Nad 800 milivteřin drobnost, nad 2,5 vteřiny vážný nález.
• Velikost kódu stránky. Nad 200 kB nadprůměr, nad 400 kB nález. Obvyklé bývá do 150 kB.
• Komprese přenosu. Jestli server posílá stránku zabalenou. Zmenší to přenášená data zhruba na čtvrtinu a nestojí to nic.
• Co brzdí vykreslení. Skripty v hlavičce bez odkladu. Od pěti výš je to vážný nález, protože návštěvník do té doby kouká na bílo.

Obrázky, tři kontroly

• Popisy obrázků. Když je má míň než polovina, je to nález.
• Úsporný formát obrázků.
• Odložené načítání a uvedené rozměry, aby obsah při načítání nepodskakoval.

Druhá polovina testu se na vašem webu neodehraje vůbec. Zjišťuje, co o vaší doméně ví Google, a to z kódu vyčíst nejde.

Bezplatně z ní dostanete odhad návštěv z vyhledávání za měsíc, počet frází, na kterých je doména vidět, rozpad podle pozic (kolik jich je na prvním místě, na první straně, na druhé a dál) a velikost trhu, tedy kolikrát měsíčně lidé zadají fráze z vašeho oboru. Poslední číslo je z celého testu nejužitečnější, protože teprve ono dá návštěvnosti měřítko.

Odhad se sčítá po jednotlivých frázích a jen do dvacáté pozice. Dál už na výsledek prakticky nikdo neklikne, takže hlubší pozice by číslo jen nafoukly. Je to odhad, ne měření, a s vaší skutečností se nikdy neshodne přesně. To je v pořádku, dokud se pohybuje ve stejném řádu.

U většiny nástrojů na trhu znamená zdarma jednu ze tří věcí: pár testů denně a pak zámek, zkušební dobu na dva týdny, nebo registraci výměnou za neomezené použití. Tady to funguje jinak, tak ať je jasné jak.

Bez zadání čehokoliv spustíte test a uvidíte známku, všech čtyřiadvacet nálezů i s postupem opravy u těch nejdůležitějších, odhad návštěvnosti, rozpad pozic a velikost trhu. Nic z toho není rozmazané.

Za e-mail se odemkne zbytek: postup opravy u ostatních nálezů a celé tabulky s frázemi. V bezplatné části se z nich ukážou tři řádky, protože jich bývá i pár desítek a je to ta část výsledku, která stojí nejvíc peněz. Data o vyhledávání se totiž kupují, dotaz po dotazu, doména po doméně.

Nic se pak neposílá automaticky. Odemčení proběhne rovnou na stránce, e-mail nepotřebuje potvrzení a odkaz na výsledek si můžete uložit a vrátit se k němu později.

Proč vůbec nějaká hranice je

Technické kontroly nestojí nic. Stáhne se stránka, projede se kód, hotovo. Čísla o vyhledávání jsou jiný případ: za každou doménu se platí, a proto se i drží třicet dnů v paměti, aby se za stejnou doménu neplatilo dvakrát týdně.

Kdyby byl bezplatný jen technický kus, byl by z toho další checker do počtu. Proto je odhad návštěvnosti v bezplatné části celý a placenou hranicí je až to, co je opravdu drahé.

Kdy bezplatný test nestačí

Ve dvou situacích. První: máte web na patnáct set stránek a potřebujete vědět, kolik z nich má stejný titulek. To je práce pro nástroj, který projde celý web, ne pro test jedné adresy. Druhá: technika je v pořádku, návštěvnost žádná a vy potřebujete vědět proč. Na tuhle otázku odpoví jen člověk, který se podívá na texty a na obor.

Na všechno ostatní je bezplatný test dobrý začátek. Když si chcete udělat představu o formátu, pusťte si SEO test na vlastní adresu, nebo si projděte, co umí a neumí běžný SEO checker.