Canonical URL: která adresa je ta hlavní a proč to Googlu říkat

Jedna stránka bývá na webu dostupná na několika adresách naráz. Kategorie pracovní obuvi v e-shopu se otevře na /pracovni-obuv, po kliknutí na filtr na /pracovni-obuv?barva=cerna, po přepnutí řazení na /pracovni-obuv?razeni=cena a z reklamy s měřicím parametrem na další variantě téhož. Zboží je na všech čtyřech stejné.

Pro člověka je to jedna stránka. Pro vyhledávač jsou to čtyři adresy a musí se rozhodnout, kterou z nich má nabízet lidem. Canonical je řádek v kódu stránky, kterým mu řeknete, že ta hlavní je ta první. Česky mu budu říkat hlavní adresa stránky, protože to je přesně ta věc, kterou určuje.

Když ten řádek chybí, Google si vybere sám. Někdy trefí tu vaši, někdy tu s parametrem z reklamy. Nespadne kvůli tomu web, ale je to jedna z těch vad, které se za rok nasčítají.

Málokdo je vyrábí schválně. Vznikají samy, provozem webu.

• Filtry a řazení v e-shopu. Každé zaškrtnutí přidá do adresy parametr. Tři filtry po pěti hodnotách udělají z jedné kategorie desítky adres.
• Stránkování výpisu. Druhá a třetí strana kategorie s podobným obsahem a stejným popisem nahoře.
• Verze s www a bez www, s https a s http. Když web běží na obojím, jsou to pro vyhledávač dvě různá místa se stejným obsahem.
• Lomítko na konci adresy. /sluzby a /sluzby/ jsou technicky dvě adresy. Většina systémů to sjednotí, ne všechny.
• Parametry z reklam a newsletterů. Adresa s měřicím parametrem na konci se dostane ven, lidé si ji sdílejí a odkazují na ni.
• Jeden produkt ve dvou kategoriích. V e-shopech, kde je adresa produktu složená z cesty kategorií, se týž výrobek objeví dvakrát.

Na firemním webu s deseti stránkami tohle většinou problém není. Na e-shopu s filtrováním je to každodenní stav.

Google duplicity nijak netrestá. To je mýtus, který v návodech přežívá roky. Co se stane doopravdy, je nepříjemnější v tom, že to není vidět.

Vybere si adresu za vás. Ze čtyř adres se stejným obsahem si jednu zvolí jako tu, kterou bude nabízet. Když trefí ?barva=cerna, lidé z vyhledávání přistávají v předfiltrované kategorii, ve které vidí pět položek místo čtyřiceti dvou.

Rozdrobí odkazy. Když na kategorii odkáže pět různých webů, ale každý na jinou variantu adresy, sečte se to jako pět slabých stránek místo jedné silnější. Odkazy nástroj neměří a neumím vám je ukázat, ale tenhle mechanismus stojí za tím, proč se hlavní adresa řeší.

Ubírá čas na procházení. Robot má na každý web omezený rozpočet. Když ho utratí za dvě stě variant jedné kategorie, nezbyde na nové produkty. Na e-shopu s tisícem položek je to znát, na webu s dvaceti stránkami vůbec.

Zamlží čísla v Search Console. Kliknutí a zobrazení se rozdělí mezi několik adres a vy nevidíte, jak si kategorie ve skutečnosti stojí.

Proto tenhle nález v kontrole nesvítí červeně, ale žlutě. Web kvůli němu nezmizí z vyhledávání, jen mu to postupně ubírá. Existuje ale jedna varianta, která červená je, a o té je další oddíl.

Hlavní adresa může ukazovat i na cizí doménu. To je jediné použití, které dokáže napáchat velkou škodu za jeden den, a v praxi na to narážím ze dvou důvodů.

Prvním je koupená nebo kopírovaná šablona, ve které zůstala natvrdo napsaná adresa webu autora. Druhým je testovací verze webu: web se stavěl na test.vasefirma.cz, překlopil se na ostrou doménu a v hlavičce zůstalo, že hlavní adresa je ta testovací.

Googlu tím říkáte: nezobrazuj mě, zobrazuj tamten web. A on poslechne. Tenhle nález kontrola hlásí jako chybu s nulou bodů, protože se nedá vyřešit ničím jiným než opravou. Když jsou stránky rázem z vyhledávání pryč a nikdo neví proč, stojí za to se na tenhle řádek podívat mezi prvními.

Druhá varianta téhož omylu je hlavní adresa, která na každé stránce ukazuje na úvodní stránku. Tím vyhledávači sdělíte, že celý web je jedna stránka, a zbytek z výsledků zmizí.

Hlavní adresa řeší budoucnost. Adresy, které se do vyhledávání dostaly dřív, z něj zmizí postupně, obvykle během několika týdnů. Uspěchat se to nedá a nemá cenu to zkoušet mazáním v Search Console.

Pozor na dvě záměny, které vídám nejčastěji:

• Není to přesměrování. Adresa s filtrem dál funguje a otevře se. Jen se ve vyhledávání nenabízí. Když chcete, aby adresa přestala fungovat úplně, potřebujete přesměrování 301.
• Není to zákaz v robots.txt. Zákaz procházení robotovi zabrání si stránku přečíst, takže si ani nepřečte, která adresa je hlavní. Ty dvě věci se navzájem vylučují, podrobněji v článku o souboru robots.txt.

A jedna věc, kterou hlavní adresa neumí vůbec: nepomůže vám, když má web dvě úplně různé stránky se skoro stejným textem, třeba dvě města ve dvou stránkách lišících se jedním slovem. Tam je řešením text, ne kód.