Duplicitní obsah na webu: tři situace, které nastanou i bez e-shopu
Duplicitní obsah nejsou jen parametry u zboží v e-shopu. Na malém webu vzniká hlavně ze tří věcí: www a bez www, tiskové verze a odkazy z reklamy s parametrem v adrese.
Jarda Pajskr
Duplicitní obsah znamená, že je stejný text dostupný na víc než jedné adrese vašeho webu naráz. Google si u toho musí vybrat, kterou z adres bude ukazovat ve výsledcích, a tu volbu za vás neovlivníte, pokud mu předem neřeknete, která je ta hlavní.
Většina návodů na duplicitní obsah řeší e-shopy s desítkami variant produktu na adresách jako /produkt?barva=modra. Menší firemní web bez e-shopu se tomuhle problému vyhne, přesto se na něm duplicity dějí, jen jinak. Tady jsou tři, které vídám na zakázkách nejčastěji.
Tři situace, které nastanou i bez e-shopu
Www a bez www. Adresa vasefirma.cz a www.vasefirma.cz jsou pro prohlížeč i pro Google dvě různé adresy, i když na obou vidíte úplně stejnou stránku. Stává se to hlavně po přestěhování webu k novému hostingu, když se nastavení www přenese jinak, než bylo předtím, a najednou fungují obě varianty najednou.
Tisková verze stránky. Staré redakční systémy a některé šablony e-shopů nabízejí u článku nebo produktu odkaz „verze pro tisk", který otevře stejný text na jiné adrese, zjednodušený jen graficky. Obsah je identický, adresa jiná, a obě umí skončit v Googlu vedle sebe.
Parametr z reklamy nebo z e-mailu. Odkaz s přívěskem jako ?utm_source=facebook vede na naprosto stejnou stránku jako odkaz bez něj, jenže pro vyhledávač jde technicky o jinou adresu. Když se takový odkaz odkudkoliv zaindexuje, existuje stejný obsah znovu, jen s přívěskem navíc.
Co se s tím doopravdy stane
Google dnes neuděluje žádnou automatickou penalizaci za neúmyslné duplicity, pokud nejde o záměrné kopírování cizího obsahu. To, co se stane, je jemnější a hůř postřehnutelné: Google si mezi duplicitními adresami sám vybere jednu, kterou bude ukazovat, a vy nemáte jistotu, že si vybere tu, kterou byste chtěli vy. Hůř, síla webu, tedy to, kolik lidí na stránku odkazuje a jak s ní pracují, se rozpočítá mezi obě adresy místo aby držela pohromadě na jedné.
V praxi to vypadá takhle: web má na obou variantách domény, s www i bez, stejný obsah dva roky. Někdo mezitím sdílel odkaz na verzi bez www na sociální síti, jiný web zase odkázal na verzi s www. Obě verze tak mají svoje vlastní odkazy zvenčí, svoji vlastní historii v Googlu, a místo jedné silné adresy má web dvě slabší. Sloučením přes přesměrování se tahle síla spojí zpátky do jedné.
Jarda Pajskr doporučuje
Tuhle zkoušku dělám u každého webu, který vidím poprvé, a trvá minutu. Do prohlížeče postupně napíšu čtyři podoby adresy: s www a bez www, s http a s https. Správně mě všechny čtyři přehodí na jednu jedinou. Když se dvě z nich otevřou a v adresním řádku zůstanou, máte celý web nadvakrát.
Jak se to opravuje
Řešení se liší podle toho, jestli obě adresy návštěvníkovi vůbec mají zůstat přístupné.
- Www a bez www, http a https. Tady stačí přesměrování. Jedna varianta adresy natrvalo přesměruje (kód 301) na tu druhou, takže návštěvník i Google vždycky skončí na jediné adrese, ať zadají cokoliv.
- Tisková verze a podobné alternativní zobrazení. Tady dává smysl nechat obě adresy fungovat, ale do hlavičky tiskové verze přidat
rel="canonical"ukazující zpátky na běžnou stránku. Řeknete tím Googlu „tohle je jen jiné zobrazení, hlavní adresa je tamta". - Parametry z reklam a e-mailů. Řešení je stejné jako u tiskové verze: canonical na adresu bez parametru. Parametr přitom zůstane fungovat dál pro měření kampaně, jen se nezapočítá jako samostatná stránka.
Ve WordPressu obojí za vás obvykle vyřeší SEO plugin, jakmile ho zapnete, canonical se pak generuje automaticky na každé stránce. Na webu na míru se řádek <link rel="canonical" href="..."> píše ručně do hlavičky každé šablony.
Přesměrování na www nebo na https se u většiny hostingů nastavuje v administraci webhostingu, obvykle v sekci pro doménu nebo přímo v nastavení webu. Pokud si nejste jistí, jak to na svém hostingu udělat, je to dotaz, který podpora hostingu vyřídí obvykle za pár minut, protože jde o běžný požadavek.
Chybějící canonical je jedna z pěti věcí, které nástroj kontroluje v oblasti dostupnosti pro Google. Šest dalších kontrol se týká obsahu a textů na stránce, tedy titulku, popisku, hlavního nadpisu, členění a množství textu, ty shrnuje stránka o on-page SEO.
Na tohle si Jarda Pajskr dává pozor
Přesměrováním práce nekončí. Projděte si potom mapu webu, odkazy v menu a v patičce a nechte v nich jen tu variantu adresy, pro kterou jste se rozhodli. Když v nich zůstane ta stará, prochází každý návštěvník i robot navíc jedním přeskokem, který tam nemusí být.
Tři situace a jejich řešení
| Situace | Řešení | Kdo to nastaví |
|---|---|---|
| Www a bez www zvlášť | Přesměrování 301 na jednu variantu | Hosting nebo nastavení domény |
| Tisková verze stránky | Canonical ukazující na běžnou stránku | SEO plugin, nebo ručně v šabloně |
| Parametr z reklamy či e-mailu | Canonical na adresu bez parametru | SEO plugin, nebo ručně v šabloně |
Přesměrování a canonical se dají kombinovat. Rozdíl je v tom, jestli má druhá adresa zůstat návštěvníkům přístupná, nebo ne.
Časté dotazy
Dostane web za duplicitní obsah pokutu od Googlu?
Ne, pokud jde o neúmyslnou duplicitu, jako je www a bez www. Google to potvrdil opakovaně, žádná automatická penalizace za tohle nehrozí. Co hrozí, je rozdělení síly stránky mezi víc adres najednou.
Jak poznám, že mám na webu duplicity?
Zkuste otevřít stejnou stránku s www i bez www, s http i https. Pokud se obě otevřou bez přesměrování na tu druhou, obě verze existují souběžně a jde o duplicitu.
Musím canonical nastavovat na každé stránce ručně?
Ve WordPressu ne, SEO plugin ho generuje automaticky. Na webu na míru ano, patří do hlavičky šablony, ze které se dědí na všechny stránky najednou.
Stačí duplicitu vyřešit jen na hlavní stránce?
Ne, canonical i přesměrování se týkají každé adresy, na které se obsah zdvojuje, nejen úvodní stránky webu.
Co když mám na webu dvě opravdu různé stránky se stejným textem schválně?
I to je duplicita z pohledu Googlu, i když je záměrná. Lepší je nechat jednu stránku a druhou na ni přesměrovat nebo do ní přidat unikátní odstavec navíc.
Řeší duplicitu i mezi mým webem a webem konkurence?
Ne, to je jiná situace, na kterou se canonical ani přesměrování nevztahují. Kontrola webu se navíc dívá vždycky jen na jednu zadanou adresu, ne na porovnání s cizími weby.
Projeví se oprava duplicity hned?
Ne hned. Google musí obě adresy znovu projít a nové nastavení si osvojit, což trvá dny až týdny podle toho, jak často danou část webu prochází.
Zjistěte, jestli má váš web určenou hlavní adresu
Zadejte adresu a za půl minuty víte, jestli stránka má nastavený canonical a co dalšího ji v Googlu brzdí. Zdarma, bez registrace.
Napsal
Jarda Pajskr
Weby, SEO a správu webových stránek dělám od roku 2004. Sídlím v Kladně a pracuju po celé republice. Pomáhám webům firem, řemeslníků a e-shopům růst v Googlu i v odpovědích umělé inteligence.