On-page SEO kontrola: titulek, popisek, nadpisy

SEO se dělí na dvě půlky. On-page je všechno, co máte přímo na svém webu: titulky, popisky, nadpisy, texty, obrázky, rychlost. Off-page je zbytek, hlavně odkazy z cizích webů, o kterých rozhodují jiní lidé.

Rozdíl je praktický, ne akademický. Off-page se dělá měsíce a nemáte ho pod kontrolou. On-page se dá u malého webu spravit za jedno odpoledne v administraci, protože jde jen o to, co máte napsané u sebe. Proto se u opuštěného webu začíná tady.

Tahle kontrola projede on-page část jedné adresy: šest kontrol obsahu, k tomu přístup pro Google, technický základ, rychlost a obrázky. Odkazy z cizích webů neměří, a nikde nebude tvrdit opak.

Ukázka výsledku: chybí hlavní nadpis H1, chybí popisek ve vyhledávání, titulek má 78 znaků, text má jen 180 slov, odkazy dál do webu jsou v pořádku. — Takhle vypadá on-page nález na běžné obchodní stránce. Pořadí není náhodné, nahoře stojí to, co má na vyhledávání největší dopad.

Šest on-page prvků, které se kontrolují v obsahu

U každého stojí, co s ním Google dělá a co s ním můžete udělat vy. Bez pluginu, bez programátora, jen v administraci webu.

Prvek	Co s ním Google dělá	Jak se opravuje
Titulek stránky	Vypíše ho jako modrý odkaz ve výsledcích. Nad 60 znaků ho usekne, často uprostřed slova.	Napsat, co na stránce je a pro koho. U služby patří do titulku i město.
Popisek ve vyhledávání	Dva řádky pod odkazem. Když chybí, poskládá si je sám a rád vezme větu z patičky nebo hlášku o cookies.	Napsat 120 až 155 znaků, které dají člověku důvod kliknout.
Hlavní nadpis H1	Bere ho jako téma stránky. Když chybí nebo jich je pět, musí téma odhadovat z menu.	Nechat na stránce jeden a napsat do něj to, co lidé opravdu hledají.
Členění textu	Podle mezinadpisů pozná, na které otázky stránka odpovídá. Z jednoho bloku textu nepozná nic.	Rozdělit text mezinadpisy, ideálně formulacemi, které lidé píšou do vyhledávání.
Množství textu	Ze dvou vět nemá jak poznat, čemu se věnujete.	Napsat k službě aspoň pár odstavců. Ne kvůli délce, ale aby v textu byla slova, která zákazník používá.
Odkazy dál do webu	Podle nich se dostane na podstránky a odhadne, které jsou důležité.	Propojit stránky mezi sebou v textu, ne jen přes hlavní menu.

Vedle těchhle šesti se projedou i kontroly přístupu pro Google, technického základu, rychlosti a obrázků. Dohromady 24 kontrol.

Jarda Pajskr doporučuje

Kdybych měl na cizí stránku jednu hodinu, dám ji celou do titulku a popisku ve vyhledávání. Jsou to dvě políčka v administraci a jako jediné z těch šesti prvků je člověk vidí ještě před kliknutím. Zbytek počká na příště. Tohle pořadí se mi za ta léta osvědčilo nejvíc.

Kdy on-page nestačí

Poctivá poznámka na konec. On-page práce spolehlivě pomůže webu, který má on-page rozbité, což je většina firemních webů. Má ale strop.

Když už máte titulky, popisky i nadpisy v pořádku, další zlepšení nepřijde z toho, že napíšete titulek ještě jednou lépe. Přijde z toho, že vzniknou nové stránky na to, co lidé hledají, a z odkazů, které na vás povedou odjinud. Tenhle nástroj odkazy neměří a nepozná ani to, jestli je text dobrý. Spočítá slova a členění, nic víc.

Dvě věci kolem on-page se přitom v poslední době změnily. Rozbalovací otázky pod odkazem už Google nezobrazuje, i když značka pro časté dotazy má na stránce zůstat. A u citací v souhrnech od AI nerozhoduje délka textu, takže nemusíte psát dlouhé texty.

Kontroluje se vždycky jedna adresa, ne celý web. Návštěvnost se počítá za celou doménu, protože tak jsou data o vyhledávání vedená. Když chcete vidět jen technickou půlku, je na ni samostatná kontrola, a když chcete rovnou celý průjezd i s návštěvností, pusťte kontrolu SEO.

Na tohle si Jarda Pajskr dává pozor

Za měsíční paušál na on-page úpravy bych neplatil. Je to práce, která má konec: jednou se titulky, popisky a nadpisy srovnají a pak už se leští něco, co nikdo nevidí. Peníze za další kolo úprav dávám radši do nové stránky na téma, které lidé opravdu hledají.

Časté dotazy k on-page SEO

Co všechno patří do on-page SEO?

Všechno, co je na vaší stránce: titulek, popisek, nadpisy, text, obrázky, odkazy uvnitř webu, rychlost načtení a zobrazení na mobilu. Zjednodušeně to, co můžete změnit sami v administraci.

Jaký je rozdíl mezi on-page a off-page?

On-page je u vás, off-page mimo vás. Off-page jsou hlavně odkazy z cizích webů a zmínky o vaší firmě jinde na internetu. Tahle kontrola dělá jen on-page část.

Můžu si on-page opravit sám?

U malého webu ve většině případů ano. Titulek, popisek a hlavní nadpis se mění v administraci a nejsou k tomu potřeba znalosti kódu. U rychlosti a technického základu už bývá potřeba někdo, kdo webu rozumí.

Kontroluje se celý web, nebo jedna stránka?

Jedna adresa, kterou zadáte. On-page se totiž liší stránku od stránky. Doporučuju začít úvodní a pak pustit kontrolu na tu, na které vám nejvíc záleží.

Za jak dlouho se opravy projeví?

Titulek a popisek se ve výsledcích obvykle přepíšou během dnů, jakmile si Google stránku znovu stáhne. Na pozicích se to projeví později a záleží na tom, jak silná je konkurence.

Kolik má mít titulek znaků?

Do zhruba 60. Není to pevná hranice, Google počítá šířku v pixelech, ale 60 znaků je dobrý odhad. Delší titulek chybou není, jen se ve výsledcích usekne.