Jak vybrat klíčová slova pro článek: jedno rozhodovací pravidlo

Výběr tématu se u většiny webů dělá takhle: někoho něco napadne a napíše o tom. Za měsíc se do článku nikdo nepodívá a téma blogu se tiše opustí.

Existuje jednodušší způsob a stojí na jediném pravidle:

Pište o tom, na co už vás Google ukazuje kolem 11. až 20. místa. Ne o tom, na co nejste vidět vůbec.

Důvod je prostý. Když jste dvanáctí, Google už uznal, že k tématu máte co říct. Chybí kousek. Když nejste nikde, začínáte od nuly a soupeříte s weby, které o tom píšou pět let.

Druhá strana výsledků je navíc místo, kde leží nejvíc nevyužitého. V Search Console webu pajskr.cz, na kterém tenhle postup roky zkouším, je za 365 dní 238 dotazů s průměrnou pozicí mezi 11. a 20. místem. Nasbíraly 314 070 zobrazení, tedy 37 procent všech, ale jen 292 prokliků z celkových 1 455. Google ty stránky lidem ukazuje. Nikdo je nevidí.

Kliknutí ve vyhledávání nejsou rozdělená rovnoměrně. Na první místo klikne zhruba čtvrtina lidí, na desáté pár procent, na jedenácté a dál skoro nikdo. Skok z jedenáctého na osmé místo je proto úplně jiná událost než skok z osmdesátého na sedmdesáté.

Na těch datech výše je to vidět názorně. Dotaz „kolik stojí webové stránky“ má 5 157 zobrazení a jedenácté místo. Za rok z něj přišlo 17 lidí. Kdyby se stránka dostala na páté místo, bylo by jich řádově víc a nemuselo by se kvůli tomu psát nic od nuly. Naproti tomu „analýza klíčových slov“ s průměrnou pozicí 69 je téma na rok práce, a to ve chvíli, kdy jinde leží ležáky.

Kdy pravidlo neplatí

Ve dvou případech ho pusťte z hlavy.

Když v Search Console nemáte skoro nic. Nový web nebo web, který Google skoro nezná, žádnou druhou stranu nemá. Pak se začíná jinde: napište stránky o tom, co prodáváte, a to slovy, kterými se to hledá. Teprve když z toho vzniknou zobrazení, má pravidlo o co se opřít.

Když dotaz vypadá dobře, ale s vaším podnikáním nesouvisí. Číslo je jen číslo. Návštěvník, který hledá něco jiného, přijde a hned odejde. Tohle si musí rozhodnout člověk, žádná tabulka to za vás neudělá.

Jedno téma na stránku, ne tři

Nejčastější chyba, kterou u malých webů vídám, není špatně vybrané slovo. Je to snaha ušetřit práci a vecpat do jednoho článku tři témata naráz. Vznikne text, který o každém z nich řekne pár vět, a Google nepozná, o čem stránka je. Výsledek: není vidět ani na jedno.

Rozdělit to na tři stránky po tisíci slovech je víc práce a je to jediná cesta, která funguje. Každá stránka pak má svůj titulek, svůj hlavní nadpis a svůj dotaz, na který odpovídá.

U webu, který má za rok třicet zobrazení, je celý postup výše k ničemu. Není z čeho vybírat. To ale neznamená, že se má psát naslepo.

Náhradní postup má tři kroky a dá se udělat za odpoledne.

1. Vypište si, na co se vás zákazníci ptají. Doslova. Otázky z telefonu a z e-mailů jsou nejlepší zdroj témat, jaký existuje, a nikdo jiný k němu nemá přístup. „Za jak dlouho to bude?“ a „Kolik to stojí?“ jsou dvě hotová témata.
2. Prožeňte je našeptávačem. Napište otázku do Googlu a podívejte se, co vám dopíše. Zjistíte, jestli se to ptá jen váš zákazník, nebo celá republika, a hlavně v jakém tvaru.
3. Ověřte objem ve Skliku. Fráze, kterou hledá nula lidí, může být pořád dobrá stránka pro zákazníka, jen z ní nečekejte návštěvnost z vyhledávání.

Než začnete psát cokoliv nového, stojí za deset minut ještě jedna věc: podívat se, co na stránkách, které už máte, doopravdy stojí. Často se ukáže, že stránka o hlavní službě to slovo nemá ani v titulku. Přepsat titulek je práce na deset minut a přinese víc než nový článek. Ukáže to rozbor slov na stránce.