Jak zjistit klíčová slova webu: dva seznamy

Klíčová slova webu se dají zjistit dvěma způsoby a každý odpoví na jinou otázku.

Zevnitř: co na stránce doopravdy stojí. Která slova a slovní spojení se v textu opakují nejčastěji a jestli jsou zároveň v titulku, v popisku a v hlavním nadpisu. To je to, čemu Google rozumí jako tématu stránky.

Zvenku: na co vás Google skutečně ukazuje lidem. To je úplně jiný seznam a u většiny malých webů je kratší, než by majitel čekal.

Kontrola vám dá oba naráz. Nejzajímavější bývá to, co je jen v jednom z nich: slovo, které na stránce píšete čtrnáctkrát, ale nemáte ho v titulku.

Graf nejčastějších frází na stránce truhlářství: kuchyně na míru 14krát a v titulku není, vestavěné skříně 9krát a v titulku není, truhlářství 6krát a je v titulku i v nadpisu, zaměření zdarma 3krát. — Tenhle web prodává kuchyně na míru. V titulku má ale jen slovo truhlářství, takže Google to dohromady nespojí.

Co v rozboru uvidíte

Nejčastější slova a spojení

Osm jednoslovných, osm dvouslovných a osm trojslovných frází podle toho, kolikrát se v textu objeví. Spojky, předložky a slova z košíku a cookie lišty se do počítání neberou.

Kde slovo chybí

U nejsilnějších frází se ukáže, jestli jsou v titulku, v popisku ve vyhledávání, v hlavním nadpisu H1 a v mezinadpisech. Fráze, která je jen v textu, je nejčastější rychlá výhra.

Fráze, na kterých vás Google ukazuje

Kolik jich je celkem a jak se dělí podle pozic: první místo, první strana, druhá strana, dál. Tenhle graf jako jediný ukáže rozdíl mezi „Google o vás neví" a „ví, ale nikdo vás nevidí".

Fráze, na které nejste vidět vůbec

Návrhy z vašeho oboru i s tím, kolikrát se měsíčně hledají. Použitelné jako témata na další stránky nebo na blog.

Kolik se ve vašem oboru hledá celkem

Aby číslo návštěv mělo měřítko. Čtyřicet návštěv měsíčně je něco jiného na trhu, kde se hledá dvakrát tolik, a něco jiného tam, kde se hledá padesátkrát tolik.

Čitelnost textu

Kolik má stránka slov, vět a odstavců a kolik slov připadá na větu. Nic magického, jen čísla, která si můžete ověřit sami.

Na tohle si Jarda Pajskr dává pozor

Za hustotu klíčových slov bych nikomu neplatil, protože žádné správné číslo neexistuje. Dívám se na dvě políčka: jestli je fráze v titulku a jestli je v hlavním nadpisu. Obojí se přepíše v administraci za deset minut a udělá to větší rozdíl než dvacet dalších zmínek v textu.

Jak výsledek číst

Najděte fráze, které jsou jen v textu

Slovo, které na stránce píšete nejčastěji a nemáte ho v titulku ani v nadpisu, je nejlevnější oprava, jakou na webu uděláte. Obojí se dá přepsat za deset minut.
Porovnejte to s tím, na co vás Google ukazuje

Když jsou to úplně jiná slova, znamená to, že vás lidé nacházejí náhodou. Většinou na jméno firmy, ne na to, co prodáváte.
Vezměte jednu frázi, na kterou nejste vidět

Z návrhů vyberte tu s největším objemem hledání, která opravdu sedí na to, co děláte, a napište o ní jednu stránku. Ne odstavec, celou stránku.

Co rozbor neudělá

Tohle není nástroj na plánování klíčových slov a nechci, aby to tak vypadalo.

Neposoudí, jestli je text napsaný dobře. Umí spočítat slova a ověřit, kde se vyskytují. Jestli věta zákazníka přesvědčí, pozná jen člověk.
Neřekne, kdo bere zbytek hledání. Vidíte objem trhu a svůj díl, ne jmenný seznam konkurentů.
Nerozebere celý web najednou. Slova se počítají z jedné zadané adresy. U e-shopu má smysl projet zvlášť úvodní stránku, jednu kategorii a jeden produkt.

Když chcete vedle slov i technický stav a známku, spusťte celou kontrolu webu. Je to stejný formulář a stejného půl minuty.

Jarda Pajskr doporučuje

Než za analýzu klíčových slov zaplatíte, zkuste levnější pořadí. Vezměte fráze, na kterých jste dnes na druhé nebo třetí straně výsledků, vyberte z nich tu, která vám vydělá nejvíc, a napište o ní celou stránku. Když se do půl roku nic nepohne, teprve pak má placená analýza co říct. Obráceně to vídám často a bývá to drahé.

Časté dotazy

Kde se klíčová slova na webu nastavují?

Nikde. Značka keywords, do které se kdysi psal seznam slov, se pro Google od roku 2009 nepočítá. Dnes se téma stránky pozná z titulku, z hlavního nadpisu a z textu, takže se slova nenastavují, ale píšou.

Kolikrát mám slovo do textu napsat?

Žádné správné číslo neexistuje a nedůvěřujte nikomu, kdo vám ho řekne. Důležitější než počet je, jestli je slovo i v titulku a v nadpisu a jestli věta zní normálně.

Můžu si nechat rozebrat cizí web?

Můžete, veřejnou stránku stáhneme stejně jako Google. Slova z textu uvidíte celá, u návštěvnosti jde vždycky o odhad z dat o vyhledávání, ne o skutečná čísla majitele.

Proč mi vyšla slova, o která mi nejde?

Většinou to znamená, že šablona tahá do textu patičku, cookie lištu nebo boční menu. Balast typu košík, souhlas nebo přihlášení odfiltrujeme, ale názvy kategorií z menu ne, protože u někoho jsou to důležitá slova.

Je to totéž co analýza klíčových slov?

Není. Analýza klíčových slov hledá, co se v oboru hledá a jaká slova si vybrat. Tenhle rozbor ukazuje, co už na stránce je, kde to chybí a na co vás Google ukazuje dnes. Je to první krok, ne náhrada.