Jak vybrat SEO nástroj pro malý web

Rozhodovací pravidlo je krátké, tak ho dám hned na začátek. Neplaťte za nástroj dřív, než víte, na kterou otázku vám má odpovědět. A dokud tu otázku nemáte, vystačíte si s tím, co je zdarma, protože bezplatné nástroje od Googlu a od Seznamu jsou v jedné věci lepší než jakékoliv předplatné: mají vaše skutečná čísla, ne odhad o vás.

Zní to samozřejmě, ale vídám opak pravidelně. Majitel malé firmy si předplatí velký nástroj, otevře ho třikrát, kouká na tabulku o osmi sloupcích, nevybere z ní žádný úkol a po roce ho zruší. Nebyl to špatný nástroj. Byl to nástroj pro někoho jiného.

Tenhle článek proto není šestnáctý přehled. Je to postup, jak se rozhodnout, a je psaný pro toho, kdo má jeden web a zhruba hodinu času měsíčně, ne pro agenturu s padesáti klienty.

Recenze nástrojů hodnotí hloubku dat, počet sledovaných frází a rozsah databáze zpětných odkazů. To jsou kritéria agentury. Vaše jsou jiná.

Kolik času nástroj sní, ne kolik dat má

Nástroj, který se musí týden učit, si nezaslouží místo v rozpočtu malé firmy, i kdyby byl zdarma. Čas majitele je tady dražší než licence. Praktické měřítko: když nedokážete během patnácti minut od prvního otevření vytáhnout jednu věc, kterou půjdete opravit, nástroj to nevyhrál.

Vypadne z něj úkol, nebo číslo

Číslo, po kterém nenásleduje věta „udělejte tohle", je jen číslo. Skóre 62 ze sta neříká nic o tom, co máte v pondělí ráno otevřít. Dobrý nástroj pro malý web řadí nálezy podle dopadu a u každého napíše, jak se to opravuje a jestli to zvládnete sami, nebo na to potřebujete programátora.

Mluví vaším jazykem

Tím nemyslím jen češtinu, i když ta je taky důvod. Myslím tím, že „chybí meta description" je nález pro konzultanta, kdežto „ve výsledcích Googlu vám u webu svítí věta o souhlasu s cookies" je nález pro majitele. Popisuje totéž. Jenom podle druhé formulace jde něco udělat.

Otevřete ho ještě tento měsíc

Ne za rok, až budete mít čas. Nástroj, který si předplatíte na dvanáct měsíců a otevřete třikrát, vyjde v přepočtu na jedno použití dráž než hodina konzultace. Sledování pozic den po dni má smysl, když někdo ty pozice denně sleduje a reaguje na ně. U firmy o třech lidech to nikdo nedělá a je to v pořádku.

Nechci tvrdit, že se platit nemá. Jsou tři situace, kdy placený nástroj vydělá na sebe a víc, a stojí za to je poznat:

• Máte web o stovkách stránek. E-shop s osmi sty produkty nezkontrolujete adresu po adrese. Potřebujete něco, co projde celý web a řekne, kolik stránek má stejný titulek nebo chybějící popisek. Tohle žádný checker na jednu adresu nezvládne.
• Odkazy z cizích webů jsou pro vás téma. Ve chvíli, kdy řešíte, kdo na vás odkazuje a odkud bere odkazy konkurence, jste v disciplíně, kterou bezplatné nástroje nepokrývají a předstírat to nemá cenu.
• Někdo to bude opravdu používat. Máte člověka, který se tomu věnuje aspoň den v týdnu, ať už interně, nebo najatého. Pak se tabulka o osmi sloupcích promění z ozdoby na pracovní nástroj.

Tři chyby, které při výběru vídám nejčastěji

Kupuje se dřív, než se změří. Bez Search Console se dělá rozhodnutí naslepo. Je zdarma, ale má jednu vlastnost, kterou lidé podceňují: ukazuje data až ode dne, kdy ji zapnete. Zpětně nedopočítá nic. Když ji nemáte, zapněte ji dnes, i kdybyste se do ní půl roku nepodívali.

Vybírá se podle počtu funkcí. Nástroj se sto funkcemi a nástroj s pěti stojí majitele malého webu skoro stejně, protože z obou použije tytéž tři. Rozdíl je jen v tom, jak dlouho ty tři hledá.

Zaměňuje se odhad za měření. Každý nástroj, který ukazuje návštěvnost cizího webu, ji odhaduje. U velkých webů to sedí přibližně, u malých českých bývá odhad úplně mimo. Odhady z různých nástrojů se mezi sebou nesrovnávají, protože každý počítá z jiných dat. Podrobněji je to rozepsané v článku o tom, jak zjistit návštěvnost webu.

Kdo si chce projít, co která skupina nástrojů umí, najde přehled na stránce SEO nástroje. A kdo chce rovnou vědět, jestli ho brzdí technika, nebo neviditelnost, ať si pustí rychlou kontrolu a rozhoduje se až podle ní.