Lokální SEO pro malá města: co dělat, když není dost hledání
V okresním městě nemá fráze „obor plus město" stovky hledání a stránka na ni se nevyplatí. Tady je, kam v takovém případě dát práci místo toho.
Jarda Pajskr
Většina návodů na lokální SEO začíná radou „udělejte si stránku na frázi obor plus město". V Praze to funguje. V okresním městě je to často ztráta času, protože takovou frázi měsíčně napíše pět lidí a stránka kvůli nim vzniklá vám nic nepřinese.
Rada nezní „nedělejte lokální SEO". Zní „v malém městě se rozhoduje jinde než na webu". Rozhoduje se v profilu firmy na Googlu, v recenzích a v tom, jestli vás najdou lidé z okolních obcí. To všechno je práce na jedno odpoledne a nestojí to nic.
Ověřte si to sami. Otevřete Google, napište svůj obor a jméno svého města a podívejte se, co je nahoře. Skoro jistě tam budou tři profily z map, pak katalog firem a teprve pod tím weby. Do těch tří profilů se dostanete zdarma. Na první místo mezi odkazy skoro nikdy.
Proč v malém městě nefunguje stránka na město
Vezměme si čísla, která jsou k dispozici. Fráze „instalatér praha" se hledá zhruba tisíckrát měsíčně. „Instalatér plzeň" zhruba 390krát. V Rakovníku, Bruntále nebo Klatovech to bude řádově méně, často jednotky hledání měsíčně, protože ta města mají desetkrát méně obyvatel než Plzeň.
Stránka postavená na frázi, kterou měsíčně napíše pět lidí, přinese ve slušném případě jednoho návštěvníka. Její napsání zabere dvě hodiny. Ty dvě hodiny jsou lépe utracené jinde.
Kde se místo toho rozhoduje
Lidé v menším městě většinou nehledají „instalatér Rakovník". Hledají „instalatér" a Google jim podle polohy telefonu sám ukáže ty nejbližší. To je zásadní rozdíl: nesoupeříte o frázi, soupeříte o místo v mapách. A tam nerozhoduje web, ale profil firmy.
Druhá věc, kterou lidé v menších městech dělají a v Praze skoro ne: hledají jménem obce, ve které bydlí, i když do města jezdí nakupovat. Firma z Rakovníka, která má v textu jmenované okolní obce, se objeví i lidem z Nového Strašecí a Křivoklátu. Je to jedna věta na webu.
Třetí věc: recenze rozhodují víc než pořadí
Když jsou v mapách vedle sebe tři instalatéři a jeden má 37 recenzí a hodnocení 4,8, zatímco druhý žádnou, klikne se na toho prvního i tehdy, když stojí až druhý. V malém městě se navíc lidé v recenzích poznávají a to funguje ještě víc.
Jarda Pajskr radí
O recenzi si řekněte ve chvíli, kdy práci předáváte a zákazník je spokojený, ne za týden e-mailem. A pošlete mu rovnou odkaz na svůj profil, protože hledat vás v mapách kvůli tomu nikdo nebude. Kdo se ptá až po měsíci, odpověď dostane málokdy.
Co udělat, a v tomhle pořadí
-
Založte nebo doplňte profil firmy na Googlu
Kategorie, otevírací doba, telefon, oblast, kam dojíždíte, a aspoň deset vlastních fotek. Ne fotek z databanky, ale vaší dílny a vaší práce. Trvá to dvě hodiny a nestojí to nic. Návod je v nápovědě Googlu.
-
Poproste o deset recenzí
Napište zákazníkům, kterým jste minulý měsíc dodali. Pošlete jim rovnou odkaz, jinak to nikdo neudělá. Deset recenzí posune profil víc než přepsaný web a odpovídejte i na ty špatné.
-
Zapište se do Firmy.cz
Seznam má v Česku pořád podíl a u starších zákazníků v menších městech větší, než by člověk čekal. Základní zápis je zdarma a je to hodina práce jednou za život.
-
Napište stránku na službu, ne na město
Místo pěti stránek pro pět okolních měst udělejte jednu silnou stránku na svou nejvýdělečnější službu. Město dejte do titulku a do textu, ale stránka má být o té službě.
-
Přidejte okolní obce jednou větou
„Jezdíme po celém Rakovnicku, nejčastěji do Nového Strašecí, Křivoklátu a Jesenice." Jedna věta, která vás zpřístupní lidem, kteří hledají jménem své vsi.
-
Zkontrolujte, že to Google vidí
Ověřte si web v Search Console a za měsíc se podívejte, na které fráze se zobrazujete. Tam uvidíte, jestli se okolní obce chytly.
Na tohle si Jarda Pajskr dává pozor
Po vyplnění profilu si zkontrolujte hlavní kategorii. Rozhoduje o tom, v jakém hledání se vůbec objevíte, a při zakládání se často nechá stát ta obecnější, kterou Google nabídne sám. Přepnout ji trvá minutu a bývá to znát dřív než cokoliv na webu.
Kde jsou odkazy na to, co potřebujete
Všechno níž je zdarma a nepotřebujete k tomu nikoho najímat.
- Nápověda k profilu firmy na Googlu. Tady se profil zakládá a ověřuje. Ověření trvá pár dnů, protože Google posílá kód poštou nebo ověřuje videem.
- Google Search Console. Ověříte si web a uvidíte, na které fráze se zobrazuje a na kolikátém místě. Tohle je jediné přesné měření, které o svém webu máte.
- Nápověda Seznamu. Odsud se dostanete k zápisu firmy do Firmy.cz i k nástrojům pro webmastery.
Až tohle budete mít, pusťte si kontrolu webu. Uvidíte, jestli vás Google vůbec vidí a na kolika frázích. U webů z menších měst bývá odhad návštěv nízký a je to informace, ne chyba měření: znamená to, že se doména v Googlu prakticky nezobrazuje a je s čím pracovat.
Celý postup i s tím, co za práci v mapách stojí, je na stránce lokální SEO. Nastavení profilu firmy a map na klíč stojí 4 500 Kč jednorázově, ale je to práce, kterou zvládnete sami za dvě hodiny. Kupte si ji jen tehdy, když ty dvě hodiny nemáte.
Kam dát dvě hodiny práce podle velikosti města
Stejná firma, stejný obor, tři různá města. Pořadí prací se liší, a dost.
| Kde jste | Čím začít | Co je ztráta času |
|---|---|---|
| Město do 30 tisíc obyvatel | Profil firmy a recenze. Web až potom, a jen jedna stránka na hlavní službu. | Stránky na okolní města. Hledání na ně skoro neexistuje. |
| Okresní město do 100 tisíc | Profil firmy, recenze a tři stránky na tři nejvýdělečnější služby. | Blog. U řemesla v okresním městě nepřinese poptávky ani po roce. |
| Krajské město nad 100 tisíc | Stránka na každou službu a k tomu profil. Tady už fráze obor plus město hledání má. | Registrace do katalogů. To přestalo fungovat před patnácti lety. |
Kladno má zhruba 70 tisíc obyvatel a patří do prostředního řádku. Většina zakázek, které vídám, je přesně odsud.
Z praxe Jardy Pajskra
Než někomu zaplatíte za stránku na okolní město, napište obor a začátek jména toho města do Googlu a sledujte našeptávač. Vyskočí v něm to, co lidé opravdu píšou. Když vaši frázi nenabídne ani po dvou třech pokusech, zadává ji tak málo lidí, že se na ni stránka nevyplatí.
Časté dotazy k lokálnímu SEO
Mám udělat stránku pro každé okolní město?
Nedělejte to. Pět skoro stejných stránek, které se liší jen jménem města, Google rozpozná a odfiltruje. Lepší je jedna silná stránka na službu a v ní věta o tom, kam dojíždíte.
Potřebuju kamennou provozovnu, abych byl v mapách?
Nepotřebujete. Profil jde založit i jako firma, která za zákazníkem jezdí. Pak se místo adresy nastaví oblast působnosti a adresa se veřejně nezobrazuje.
Kolik recenzí je dost?
Deset je hranice, od které to začne být vidět. Dvacet až třicet u malé firmy stačí. Důležitější než počet je, aby přibývaly průběžně a aby na ně někdo odpovídal. Dvacet recenzí za jeden týden vypadá podezřele.
Co když má konkurence recenzí sto?
V malém městě je předběhnout nemusíte. Profil s dvaceti poctivými recenzemi a fotkami vlastní práce se v mapách zobrazí taky, a lidé si u řemesla vybírají podle toho, kdo je blíž a kdo zvedne telefon.
Vyplatí se v malém městě placená reklama?
Někdy ano a bývá levnější než v Praze, protože o proklik soupeří míň firem. Ale nejdřív vyplňte profil. Platit za prokliky, když nemáte kam lidi poslat, je zbytečné.
Jak poznám, kolik lidí u nás obor vůbec hledá?
Přesně to nezjistíte, dá se to jen odhadnout. Vodítko: podívejte se v Search Console, na které fráze se váš web už dnes zobrazuje. Když jsou tam jen fráze s vaším jménem, znamená to, že vás najdou jen ti, kdo vás už znají.
Musím měnit web, když je starý?
Ne hned. Starý web s vyplněným profilem a dvaceti recenzemi přivede v malém městě víc lidí než nový web bez profilu. Pořadí je tohle, ne opačné.
Podívejte se, jestli vás Google ve vašem městě vůbec vidí
Zadejte adresu webu. Za půl minuty víte, na kolika frázích se doména zobrazuje, na jakých pozicích a co na webu brzdí nejvíc. Zdarma a bez registrace.
Napsal
Jarda Pajskr
Weby, SEO a správu webových stránek dělám od roku 2004. Sídlím v Kladně a pracuju po celé republice. Pomáhám webům firem, řemeslníků a e-shopům růst v Googlu i v odpovědích umělé inteligence.