Lokální SEO
Tak se říká SEO, které necílí na celou republiku, ale na lidi ve vašem městě nebo kraji. Rozhoduje tu jiná sada věcí než u běžného webu: profil na Googlu, mapy, recenze a zápis ve Firmy.cz. Pusťte si nejdřív kontrolu webu zdarma.
Proč lokální vyhledávání funguje jinak
Když někdo v Praze napíše do Googlu „instalatér", Google mu nejdřív ukáže mapu se třemi firmami poblíž a teprve pod ní obyčejné výsledky. Google totiž z polohy pozná, že hledající chce řemeslníka nablízku, ne článek o instalatérství.
U celostátní firmy tohle roli nehraje, protože nikoho nezajímá, odkud prodáváte. U řemesla, ordinace nebo obchodu s kamennou pobočkou ano, a proto se lokální SEO neřeší stejně jako běžné. Pusťte si kontrolu webu a uvidíte, jak jste na tom dnes.
Ze čtyř věcí se lokální SEO skládá
Google profil firmy
Karta, která se objeví v mapách i vedle vyhledávání: otevírací doba, fotky, kategorie, tlačítko Zavolat. Nastavení stojí jednorázově 4 500 Kč a bývá to nejlevnější věc s největším dopadem.
Mapy
Tři firmy v mapovém výpisu berou u lokálních dotazů většinu kliknutí, ještě před prvním organickým výsledkem. Rozhoduje hlavně profil, ne web.
Recenze
Počet, čerstvost a to, jestli na ně firma odpovídá. Deset recenzí umí u malé firmy zvednout důvěru víc než předělaný web.
Firmy.cz
Český katalog Seznamu. Zápis je zdarma a u části zákazníků, kteří vyhledávají přes Seznam, je to jediné místo, kde vás najdou.
Jarda Pajskr doporučuje
Profil na Googlu si majitel vyplní sám za jedno odpoledne a nikoho k tomu nepotřebuje. Kategorii vyberte tu nejužší, která ještě sedí, protože široká kategorie vás dostane do výpisů, kam nepatříte, a fotky nahrajte vlastní z telefonu, ne z fotobanky. Nechat si to nastavit se vyplatí jedině tehdy, když víte, že se k tomu půl roku nedostanete.
Kde se dál rozhoduje
Praha a Brno mají vlastní stránky, protože konkurence i postup se ve dvou největších městech liší od zbytku republiky.
SEO v Praze
Plno agentur soupeří o stejné fráze a nahoře vládnou mapy. Co si malá firma zvládne ohlídat sama.
Časté dotazy k lokálnímu SEO
Kolik stojí nastavení profilu na Googlu?
Jednorázově 4 500 Kč. Zahrnuje kategorie, fotky, otevírací dobu a základní popis.
Stačí mi profil na Googlu, nebo potřebuju i web?
U jednoho řemesla ve městě může profil dlouho stačit sám. Jakmile nabízíte víc služeb nebo chcete konkurovat i mimo svou ulici, web se hodí, protože do profilu se nevejde stránka na každou z nich.
Funguje lokální SEO i mimo Prahu a Brno?
Principy jsou stejné všude: profil na Googlu, mapy, recenze. Podrobný postup pro další města zatím samostatnou stránku nemá, napište mi adresu webu a poradím konkrétně.
Jak dlouho trvá, než recenze pomůžou?
Efekt roste postupně s počtem a čerstvostí, u aktivního sbírání bývá znát rozdíl do tří měsíců.
Musím platit za zápis do Firmy.cz?
Ne, základní zápis je zdarma. Placené jsou jen doplňkové možnosti, které malá firma obvykle nepotřebuje.
K místnímu vyhledávání podrobněji
Pravidla jsou všude stejná, ale rozpočet i konkurence se podle místa liší dost.
Malá města
Co dělat, když není dost hledání
V okresním městě nemá fráze obor plus město stovky hledání. Kam dát práci místo toho.
Krajská města
Ostrava, Olomouc, Liberec a Plzeň
Čtyři krajská města, čtyři různé trhy a v každém se rozhoduje jinde.
Praha a zbytek
V Praze soupeří o jednu frázi desítky firem, v okresním městě jednotky.
Údaje v kódu
Otevírací doba rovnou ve výsledku
Strojově čitelné údaje dostanou adresu a otevírací dobu přímo do výsledku vyhledávání.
Profil a recenze
Co v profilu vyplnit, jak si říct o recenze a co za vás nespočítá žádný nástroj.
Druhý vyhledávač
Část místních zákazníků otevře Seznam a jinam nejde. Jak za pět minut zjistíte, jestli tam jste.
Napište mi, kde podnikáte
Podívám se na profil na Googlu i na web a řeknu, čím bych začal. U lokální firmy to bývá levnější krok, než čekáte.