Přišla mi nabídka na GEO optimalizaci. Potřebuju ji?

Ne, bez GEO optimalizace z internetu nezmizíte. Návštěvnost, která na weby chodí přímo z odpovědí umělé inteligence, byla ve velkém měření 1,08 % veškeré návštěvnosti. Zbylých skoro devadesát devět procent chodí odjinud, hlavně z běžného vyhledávání.

To číslo je z americké zprávy Conductoru, vzorek 13 770 domén a 3,3 miliardy relací, období květen až září 2025 (2026 AEO/GEO Benchmarks). Roste zhruba o procento měsíčně, takže za rok bude jiné. Ale mezi „jedno procento a roste“ a „zmizíte z internetu“ je propast, ve které se dobře prodává.

Tenhle text není o tom, že by AI byla nedůležitá. Je o tom, co v takové nabídce bývá napsané, co z toho jde ověřit a v jakém pořadí to má malá firma řešit.

GEO je zkratka, kterou si obor vymyslel pro práci na tom, aby vás doporučovaly odpovědi umělé inteligence. Setkáte se i s AEO. Obojí je nové jméno pro práci, kterou většinou znáte: aby bylo na stránce jasně napsané, co děláte, kde to děláte, za kolik a jak vás zastihnout.

Rozdíl proti běžnému vyhledávání je jediný: v Googlu se ukáže seznam odkazů a člověk si vybere, kdežto v odpovědi AI se ukáže hotový výběr. Kdo v tom výběru není, jako by nebyl. To je legitimní obava, jen se z ní nedá dělat konec světa.

Druhá věc, kterou nabídky obvykle neříkají: měřit viditelnost v odpovědích AI je zatím ruční práce a nikdo ji neumí spolehlivě. Odpověď se mění při každém zadání, liší se podle toho, jestli jste přihlášení, a v Česku ji neměří žádná veřejná databáze. Když vám někdo slíbí „měsíční report viditelnosti v AI“, ptejte se, z čeho se počítá. Náš nástroj to schválně neslibuje: viditelnost v AI neměří. Měří techniku a to, na čem je web vidět v Googlu.

Co říká k souborům pro AI přímo Google

Nejčastější položka v nabídkách je „připravíme váš web pro AI“, což v praxi znamená soubor llms.txt nebo strojové značkování navíc. Google to má v dokumentaci napsané doslova takhle: „You don't need to create new machine readable files, AI text files, markup, or Markdown to appear in Google Search.“ Tedy že žádné nové strojově čitelné soubory, soubory pro AI ani značkování kvůli zobrazení ve vyhledávání vytvářet nemusíte (dokumentace Google Search Central, aktualizováno 10. 7. 2026).

K tomu jedno měření: ze 137 210 domén s provozem mělo platný soubor llms.txt zhruba 38 tisíc, a u 97 % z nich nepřišel na ten soubor v květnu 2026 ani jeden požadavek. Zjistil to ze serverových logů Ahrefs ve studii z 15. 6. 2026. Soubor tedy existuje, jen ho skoro nikdo nečte.

Celé to měření i větu, kterou k tomu souboru píše Google, mám rozepsané v článku o tom, jestli potřebujete llms.txt.

Neznamená to, že je zakázaný. Znamená to, že za něj nemá smysl platit jako za hlavní položku, dokud nemáte v pořádku to, co se čte.

Když si odmyslíte zkratky, zbude práce, kterou stejně potřebujete kvůli běžnému vyhledávání. Rozdíl je, že tuhle si můžete ověřit.

• Ať je na stránce napsané, co děláte a kde. Titulek, nadpis a první odstavec. Modely i vyhledávač berou informace z toho, co je na stránce, ne z toho, co je v souboru navíc.
• Kontakt a adresa na každé stránce. Doporučit firmu, u které není jasné, kam jezdí, nedokáže ani člověk.
• Ceny nebo aspoň rozpětí. Je to nejčastější důvod, proč člověk odejde a proč se stránka nedostane do žádného výběru.
• Firemní profil na Googlu a recenze. U místní firmy to zůstává nejsilnější věc vůbec. Podrobněji v textu o lokálním SEO.
• Technický základ. Aby web nebyl zakázaný k zobrazení, aby se načetl a aby měl každá stránka svůj titulek. Tohle změří kontrola webu za půl minuty.

Když chcete vědět, jak vaši firmu odpovědi AI dnes popisují, nemusíte za to platit. Postup s deseti českými dotazy a záznamovým archem je v textu zeptejte se AI na svou firmu. Trvá to půl hodiny a výsledek je váš.