SEO klíčová slova: jak najít ta, na kterých vás Google ukazuje

Klíčové slovo není nic, co byste někam nastavovali. Je to věta, kterou člověk napíše do Googlu. Klíčová slova vašeho webu jsou proto dvě různé věci naráz a nejdůležitější je je nezaměňovat.

• Slova, na která web míří. Ta, která máte v textu, v titulku a v nadpisech. Rozhodli jste o nich vy, když jste web psali.
• Slova, na kterých vás Google skutečně ukazuje. Ta, na která k vám lidé opravdu chodí. O nich rozhodl Google.

U webu, který nikdo nedělal se záměrem, se ty dva seznamy nepotkají. Truhlářství, které má celý web o kuchyních na míru, se v Googlu objevuje na jméno firmy a na opravu dvířek. Prodává jedno, nachází se na druhém.

Vytáhnout si oba seznamy zabere zhruba hodinu a nepotřebujete na to žádný placený nástroj. Tady je postup.

Začněte tím, co máte pod rukou. Otevřete si vlastní úvodní stránku a udělejte tohle:

1. Napište si na papír tři slova, kterými byste své podnikání popsali cizímu člověku. Ne značku, ale to, co prodáváte.
2. Podívejte se na titulek v horní liště prohlížeče. Je v něm aspoň jedno z těch tří slov?
3. Zmáčkněte na stránce Ctrl a F a každé z těch tří slov si najděte. Prohlížeč vám rovnou napíše, kolikrát na stránce je.

V praxi to dopadá dvěma způsoby. Buď slovo na stránce vůbec není, protože web mluví o „řešeních na míru“ a „individuálním přístupu“. Nebo tam je patnáctkrát, ale v titulku stojí jen jméno firmy, takže Google to dohromady nespojí.

Pozor na jednu věc, která překvapí skoro každého: do textu stránky se počítá i menu, patička a lišta se souhlasem s cookies. Když se vám mezi nejčastějšími slovy objeví „souhlasím“ nebo „doprava“, není to chyba měření. Google to na stránce vidí taky.

Když to nechcete počítat ručně, spočítá to rozbor slov na stránce: nejčastější jedno-, dvou- a trojslovné fráze a u nejsilnějších z nich i to, jestli jsou zároveň v titulku, v popisku a v hlavním nadpisu.

Tenhle seznam si nevymyslíte ani neodhadnete. Má ho Google a dá vám ho zdarma. Jmenuje se to Google Search Console a je to nejpodceňovanější nástroj v celém českém malém podnikání.

Řekne vám přesně tohle: na jaké dotazy se váš web v Googlu za poslední rok zobrazil, kolikrát, na jaké průměrné pozici a kolikrát na něj někdo klikl. Nejsou to odhady od někoho zvenku, jsou to Googlí vlastní data o vašem webu. Nic přesnějšího neexistuje a stojí to nula korun.

Má to dvě podmínky. Musíte ověřit, že web patří vám, což je jedno vložení souboru nebo řádku do nastavení domény, a data máte až ode dne, kdy ověření proběhne. Zpětně Google nic nedopočítá. Když ji nemáte, zapněte ji dnes, i kdybyste se do ní půl roku nepodívali.

Druhá věc, kterou je dobré vědět: Search Console mluví jen za Google. Co lidé hledají na Seznamu, v ní není. Na to má Seznam vlastní nástroje pro správce webu.

Rozdíl sám o sobě není nález. Nález je až to, co z něj vyplyne. Podle toho, jak vám oba seznamy dopadly, se dá udělat jedna ze čtyř věcí.

Slovo je v textu, ale ne v titulku

Nejlevnější oprava na celém webu. Přepište titulek stránky tak, aby v něm to slovo bylo, a stejné téma dejte do hlavního nadpisu jinými slovy. Trvá to deset minut a nemusíte kvůli tomu psát ani řádek nového textu.

Dotaz se zobrazuje kolem 11. až 20. místa

Tohle je druhá strana výsledků a je to nejcennější místo v celé Search Console. Google už uznal, že k tématu máte co říct, jen vás zatím nedal dost vysoko. Vylepšit existující stránku o dotazu, na který jste dvanáctí, je násobně snazší než se cpát na téma, kde nejste nikde.

V Search Console jsou skoro jen dotazy se jménem firmy

Znamená to, že vás najdou jen lidé, kteří vás už znají. Z vyhledávání vám nechodí noví zákazníci, chodí vám vaši staří zákazníci, kteří si nepamatují adresu. Chybí vám stránka o tom, co prodáváte, napsaná slovy, kterými se to hledá.

V Search Console není skoro nic

Buď je web nový a Google ho ještě nestihl přečíst, nebo ho něco k vašemu webu nepouští. To druhé se pozná z technické kontroly: zablokovaný soubor robots.txt, chybějící mapa webu, stránka, která se vykreslí až skriptem. Zkuste kontrolu webu, jestli tam něco takového není.