Seznam Asistent a váš web: bere si vaše texty a co s tím

Ano, Seznam má vlastní AI a čerpá i z vašeho webu. Jmenuje se Seznam Asistent, běží na vlastním jazykovém modelu SeLLMa a od 25. 5. 2026 ho má v testovacím provozu k dispozici každý přihlášený uživatel Seznamu (oznámení na blogu Seznamu). Podle vlastní nápovědy Seznamu používá Asistent data z webového a zpravodajského indexu vyhledávání Seznamu, tedy z toho, co SeznamBot na webech načte.

Druhá věc, kterou potřebujete vědět: Seznam na to má samostatné jméno robota a dá se mu to zakázat jedním řádkem. Robot se jmenuje Seznam-Extended a zákaz se zapisuje do souboru robots.txt stejně jako u kterékoliv jiné. Popsané to má Seznam ve své nápovědě pod názvem zákaz tvorby AI odpovědí z vašeho webu.

A třetí věc, kterou vám nikdo jiný neřekne, protože se to špatně prodává: kolik vám Asistent pošle lidí, dnes neví nikdo. Žádné číslo o návštěvnosti z Asistenta na české weby nebylo zveřejněno. Kde v tomhle článku píšu odhad, je to napsané jako odhad.

Je to konverzační vyhledávání. Místo seznamu odkazů dostane člověk odpověď složenou z několika zdrojů a pod ní odkazy, odkud to je. Najde se na úvodní stránce Seznamu, ve vyhledávání, v mobilní aplikaci a na samostatné adrese asistent.seznam.cz. Poprvé se objevil v testovacím provozu v listopadu 2025, od 25. 5. 2026 je otevřený všem přihlášeným.

Podle nápovědy Seznamu čerpá z webového a zpravodajského indexu vyhledávání Seznamu a z dat Počasí.cz. Oznámení k tomu přidává další seznamácké služby: Zboží.cz, Firmy.cz, Sport.cz, jízdní řády a televizní program. Pro běžnou firmu z toho plyne jednoduchá věc: do Asistenta se dostanete přes to, co máte na webu, a přes Firmy.cz. Nic zvláštního se pro to nezřizuje.

V nápovědě pro partnerské vydavatele Seznam píše, že cílem těch souhrnů je motivovat člověka k prokliku na původní web pro úplné informace, a že férově uvádí, odkud čerpá. Je to vyjádření provozovatele, ne měření, a tak se k tomu má přistupovat. Zároveň je to jiný postoj, než jaký zaujaly americké modely, kde poměr stažených stránek na jednu poslanou návštěvu v červenci 2025 vycházel v jednotkách tisíc ku jedné.

Model, na kterém to běží

SeLLMa je vlastní model Seznamu, stavěný na češtinu a české prostředí. Nápověda pro partnery zároveň uvádí, že služba dnes používá kombinaci vlastního modelu a služeb Microsoft Azure a že Seznam plánuje přejít výhradně na vlastní model. Pro rozhodování o vašem webu to nic nemění, zmiňuju to proto, že se v článcích běžně píše, že jde o čistě český model, a to zatím není celá pravda.

Pro drtivou většinu českých firemních webů plyne z celé téhle novinky jediný praktický závěr: nedělejte nic zvláštního a nechte to puštěné. Seznam Asistent staví na stejném indexu jako běžné vyhledávání na Seznamu, takže cesta dovnitř je pořád tatáž. Web musí být průchozí, musí mít titulek, popisek, nadpisy a text, ze kterého se pozná, co děláte a kde. Přesně to si můžete zkontrolovat tady zdarma.

Zakázat to má smysl ve dvou případech. První: máte obsah, který je sám o sobě zboží, například placenou databázi nebo texty, které prodáváte. Tam je shrnutí do odpovědi přímá ztráta. Druhý: jste vydavatel a živíte se návštěvností. Tam je to obchodní rozhodnutí a Seznam k němu má samostatnou nabídku pro partnery.

Pro truhláře, ordinaci nebo e-shop s padesáti položkami platí opak. Když se někdo zeptá Asistenta na truhláře v Kladně a odpověď uvede zdroje, chcete tam být. Zákaz vás z toho vyřadí a nic za to nedostanete.

Jak se zákaz zapisuje

Do souboru robots.txt v kořeni webu se přidá skupina se jménem robota. Podle nápovědy Seznamu jde použít jedno ze tří jmen:

User-agent: Seznam-Extended
Disallow: /

Druhá cesta vede přes meta značku v hlavičce stránky, ale má vedlejší účinek, na který Seznam sám upozorňuje: značka nosnippet vypne zároveň i textový úryvek u běžného výsledku ve vyhledávání. Ve výsledcích vám pak zůstane jen titulek a odkaz bez popisku. To je pro většinu webů horší obchod než samotné AI odpovědi. Jak soubor robots.txt funguje a co dalšího v něm bývá, rozebírám v článku o tom, co robots.txt blokuje a co ne.

Poslední poznámka, a je důležitá: tenhle nástroj neměří, jestli vás Seznam Asistent někde ukazuje. Neumí to a neumí to ani nikdo jiný, protože Seznam k tomu zatím žádnou zprávu pro majitele webů nezveřejnil. Jediné, co se dá udělat, je zeptat se Asistenta sám na sebe a podívat se, co odpoví. Je to jeden dotaz, ne měření, ale je to víc než nic.