Co je meta description a proč na ní záleží
Meta description jsou ty dva řádky pod modrým odkazem ve vyhledávání. Když je nenapíšete vy, napíše je Google. A občas vezme text z cookie lišty.
Jarda Pajskr
Meta description je věta, kterou sami říkáte Googlu, co má o vaší stránce napsat ve výsledcích vyhledávání. Jsou to ty dva řádky drobného šedého písma pod modrým odkazem. Na stránce samotné je nikdo neuvidí, žijí jen v kódu a ve výsledcích vyhledávání.
Česky se tomu říká popisek ve vyhledávání. Je to jedno políčko, do kterého se napíše zhruba 120 až 155 znaků, a vyplnit ho u jedné stránky trvá dvě minuty. Když ho nevyplníte, Google ty dva řádky nenechá prázdné. Poskládá si je sám z textu stránky a nemusí sáhnout po tom nejlepším, co na ní je.
Popisek vás nikam neposune. Rozhoduje o tom, jestli kliknou
Tohle je potřeba říct hned a naplno, protože kolem toho bývá zmatek. Text popisku nezvedne vaši pozici ve výsledcích. Google se podle něj nerozhoduje, jestli vás dá na třetí nebo na osmé místo. Do popisku můžete nacpat dvacet klíčových slov a nebude to k ničemu.
Co popisek ovlivňuje, je něco jiného a pro malý web důležitějšího: kolik lidí z těch, kteří vás ve výsledcích uvidí, na vás opravdu klikne. Člověk na stránce výsledků čte titulky a popisky pár vteřin a rozhoduje se, kam vstoupí. Když u vás stojí „Tento web používá cookies“ a o řádek níž „Přijedeme zaměřit zdarma, cenu víte druhý den“, půjde tam.
Řečeno v číslech, která má smysl si představit: když vás za měsíc uvidí ve výsledcích tisíc lidí a klikne jich padesát, dostanete padesát návštěv. Když se díky lepšímu popisku rozhodne kliknout každý patnáctý místo každého dvacátého, máte návštěv sedmnáct navíc a nezměnili jste na webu vůbec nic než jednu větu. Slíbit vám konkrétní přírůstek nikdo poctivě nemůže, závisí to na oboru i na dotazu. Ale směr je vždycky stejný.
Z praxe Jardy Pajskra
Než popisek přepíšu, zapíšu si u té stránky v Search Console míru prokliku za poslední tři měsíce. Za měsíc po změně se podívám znovu. Bez toho zápisu se dá o novém popisku tvrdit cokoliv. A pozor na malá čísla: rozdíl v desetinách procenta u stránky s padesáti zobrazeními za měsíc neznamená nic.
Co Google poskládá, když popisek nemáte
Google nezobrazí prázdno. Vezme z vaší stránky kus textu, o kterém si myslí, že se k dotazu hodí. U webů, které mají obsah v pořádku, se často trefí. U menších firemních webů vídám na zakázkách čtyři varianty a žádná z nich není dobrá:
- Text z cookie lišty. Bývá to úplně první text v kódu stránky, takže po něm Google sáhne jako po prvním.
- Položky menu za sebou. Ve výsledcích pak stojí „Domů O nás Služby Reference Kontakt“. Vypadá to jako rozbitá stránka.
- Adresa a IČO z patičky. Technicky správná informace, ale nikoho nepřesvědčí kliknout.
- První věta textu. Nejlepší z těch špatných variant. Problém je, že první věta na webech bývá „Vítejte na našich stránkách“.
Navíc si tenhle text Google skládá pokaždé znovu podle dotazu. Na jednu frázi ukáže jednu větu, na druhou jinou. Nemáte tedy ani jistotu, že to, co jste jednou viděli, uvidí i další člověk.
Jak popisek napsat, aby k něčemu byl
-
Řekněte, co na stránce je
První polovina věty má odpovídat na to, co člověk hledal. Když stránka je o montáži kotlů, patří tam montáž kotlů, ne „komplexní řešení pro váš domov“.
-
Přidejte jeden konkrétní důvod
Cena od, termín, oblast, záruka, doba dodání. Něco, co konkurence o řádek níž nemá napsané. Tohle je ta část, která rozhoduje o kliknutí.
-
Zkontrolujte délku
Cílem je 120 až 155 znaků včetně mezer. Kratší popisek nechává ležet místo, delší Google usekne uprostřed věty a výzva na konci se neukáže.
-
Napište jiný na každou stránku
Zkopírovaný popisek na dvaceti stránkách je skoro stejně k ničemu jako žádný. Každá stránka řeší jinou věc, tak to napište.
-
Přečtěte si ho nahlas
Kdyby vám tu větu někdo řekl do telefonu, chtěli byste vědět víc? Když ne, přepište ji. Popisek je reklamní text, ne shrnutí.
Kde se popisek vyplňuje
Podle toho, na čem web stojí:
- WordPress. Pod editorem stránky je pole „Meta popisek“ nebo „Meta description“ od SEO pluginu. Ukazuje se u něj náhled výsledku a počítadlo znaků, takže délku nemusíte hlídat ručně. Když pole nevidíte, nemáte SEO plugin zapnutý.
- Shoptet a podobné pronajaté systémy. V nastavení stránky nebo kategorie bývá záložka „SEO“ a v ní pole s popiskem.
- Web na míru. Popisek je v hlavičce stránky značka
meta name="description" content="váš text". Když k webu nemáte přístup, pošlete text tomu, kdo web dělal. Je to úprava na pět minut.
Tři nedorozumění, na která pořád narážím
„Napsal jsem popisek a Google ho stejně nepoužil.“ Stává se. Google si vyhrazuje právo ukázat místo vašeho popisku vlastní text, když si myslí, že se k dotazu hodí líp. Není to důvod popisek nepsat: bez něj skládá Google text pokaždé, s ním jen občas.
„Klíčová slova v popisku pomůžou k lepší pozici.“ Nepomůžou. Do popisku patří slovo, které člověk hledal, ale jen proto, že ho Google ve výsledcích ztuční a oko na něj skočí. Ne kvůli pozici.
„Je to to samé co titulek.“ Není. Titulek je ten modrý odkaz nahoře a ten na pozici vliv má. Jak ho napsat, rozebírá samostatný článek o titulcích. Popisek je ten šedý text pod ním. Vyplňují se na stejném místě, ale dělají jinou práci.
Jarda Pajskr upozorňuje
Když Google u jedné stránky váš popisek dlouhodobě nepoužívá, bývá moc obecný. Ta věta musí nést něco, co je jen na téhle stránce: název služby, město, cenu od, termín. Popisek poskládaný ze slov o kvalitě a individuálním přístupu Google přeskočí, protože ke konkrétnímu dotazu neříká nic.
Popisek a titulek vedle sebe
Dvě pole, která se vyplňují ve stejném formuláři a pořád se pletou.
| Hledisko | Titulek | Popisek |
|---|---|---|
| Co to je ve výsledcích | Modrý odkaz nahoře | Dva řádky šedého textu pod ním |
| Rozumná délka | 45 až 60 znaků | 120 až 155 znaků |
| Vliv na pozici | Ano, patří k tomu podstatnému | Žádný |
| Vliv na proklik | Velký | Velký |
| Když chybí | Google si vezme nadpis nebo název webu | Google si poskládá text ze stránky |
| Jak často to na malých webech chybí | Chybí zřídka, bývá ale nic neříkající | Chybí velmi často |
Obojí si na své stránce ověříte v kontrole zdarma. Popisek i titulek patří mezi šest kontrol, které se dívají na obsah a texty.
Kde začít, když máte webu dvacet stránek
Popisky se nedají napsat všechny za jedno odpoledne a nemá to smysl. Pořadí, které se vyplácí:
- Úvodní stránka. Vidí ji nejvíc lidí a bývá to ona, co se ukáže na jméno firmy.
- Stránky služeb nebo hlavních kategorií. Tam chodí lidé, kteří něco potřebují a rozhodují se mezi vámi a konkurencí.
- Články, které vám něco přivádějí. Které to jsou, poznáte v Search Console v přehledu podle stránek.
- Zbytek. Až zbude čas. U stránky „Ochrana osobních údajů“ je popisek jedno.
Popisek je jedna ze šesti věcí, které se na stránce dají srovnat rychle a mají okamžitý efekt. Zbytek téhle skupiny, tedy titulek, hlavní nadpis, členění textu, množství textu a odkazy dál, shrnuje stránka o on-page SEO. A jestli popisek vůbec máte, zjistíte za půl minuty v kontrole webu, nebo si ho najdete ručně podle návodu na hledání prázdného popisku.
Jarda Pajskr radí
Pořadí si neurčuju podle menu. V Search Console si nechám vypsat stránky a seřadím je podle zobrazení, ne podle prokliků. Stránka, kterou lidé ve výsledcích vidí tisíckrát a kliknou desetkrát, je ta, kde je z přepsaného popisku vidět nejvíc.
Časté dotazy
Kolik znaků má mít meta description?
Mířte na 120 až 155 znaků včetně mezer. Pod 80 znaků zbytečně necháváte volné místo, nad zhruba 165 znaků Google text usekne. Přesná hranice se liší podle šířky písmen a podle zařízení, proto se počítá se rozpětím a ne s jedním číslem.
Ovlivní meta description pozici ve vyhledávání?
Ne. Ovlivní jen to, kolik lidí na váš výsledek klikne. Kdo tvrdí opak, prodává vám něco.
Proč Google ukazuje jiný text, než jsem napsal?
Protože si vyhrazuje právo nahradit popisek textem ze stránky, když se podle něj k dotazu hodí líp. Děje se to hlavně u dlouhých dotazů. Napsaný popisek použije ve většině případů, nenapsaný nemá čím nahradit.
Může být popisek na všech stránkách stejný?
Technicky ano, prakticky je to skoro stejné jako ho nemít. Když se ve výsledcích ukážou dvě vaše stránky se stejným popiskem, člověk nepozná, kterou otevřít.
Musím do popisku dát klíčové slovo?
Nemusíte, ale vyplatí se. Ne kvůli pozici, ale proto, že Google ve výsledcích hledaná slova ztuční a oko na ně skočí.
Jak poznám, že popisek na webu vůbec nemám?
Zadejte si do Googlu <code>site:vasefirma.cz</code> a projděte, co u svých stránek vidíte. Menu nebo cookie lišta místo věty znamená prázdný popisek. Přesněji to ukáže zdrojový kód nebo kontrola webu.
Píše se popisek i pro Seznam?
Je to stejné pole, žádné druhé se nevyplňuje. Seznam s ním nakládá podobně jako Google.
Zjistěte, co o vás ve výsledcích stojí
Zadejte adresu své stránky a za půl minuty víte, jestli má popisek, jak je dlouhý a co dalšího ji v Googlu brzdí. Zdarma, bez registrace.
Napsal
Jarda Pajskr
Weby, SEO a správu webových stránek dělám od roku 2004. Sídlím v Kladně a pracuju po celé republice. Pomáhám webům firem, řemeslníků a e-shopům růst v Googlu i v odpovědích umělé inteligence.