SEO titulek: jak ho napsat, aby ho Google neuřízl

SEO titulek je ten modrý řádek, na který lidé ve výsledcích vyhledávání klikají. Píše se do hlavičky stránky, rozumná délka je zhruba 25 až 65 znaků a řídí se jedním pravidlem: to nejdůležitější patří na začátek, protože konec Google při delším titulku prostě usekne třemi tečkami.

Zní to jako jedna věta na zapamatování, a taky to jedna věta je. Problém je, že se na malých firemních webech skoro nikdy nedodržuje. Místo toho tam bývá název firmy hned na začátku, věty jako „vítejte na našich stránkách", nebo titulek chybí úplně a Google si tam dosadí, co zrovna najde v kódu stránky.

Nejrychleji se to pozná na příkladech. Tady je šest titulků ze stejných tří oborů, vždycky jeden špatný a jeden dobrý vedle sebe:

• Špatně: „Vasefirma s.r.o." Dobře: „Pokládka podlah Kladno, zaměření zdarma do 3 dnů"
• Špatně: „Úvod | Vasefirma s.r.o. | Truhlářství, výroba nábytku na míru, kuchyně, vestavěné skříně, rekonstrukce interiérů" (98 znaků) Dobře: „Kuchyně na míru Kladno, hotovo do 6 týdnů" (41 znaků)
• Špatně: „Komplexní řešení pro váš domov" Dobře: „Montáž plynových kotlů, revize do dvou dnů, Kladno a okolí"

Ve všech třech špatných příkladech je stejná chyba: titulek buď neříká nic o tom, co je na stránce, nebo toho říká tolik, že se to nevejde. V dobrých je vždycky napřed to, co člověk hledal, a pak jedna konkrétní věc navíc, kvůli které klikne zrovna na vás a ne na firmu o řádek níž.

Pravidlo pro délku, ne pocit

Google nepočítá znaky, počítá šířku písmen v pixelech. Titulek plný širokých písmen jako M nebo W se usekne dřív než stejně dlouhý titulek plný úzkých písmen jako i nebo l. Přesná hranice se navíc liší i podle zařízení, na mobilu je řádek užší než na počítači. V praxi si ale vystačíte s číslem: do 60 až 65 znaků včetně mezer se titulek zobrazí skoro vždycky celý, pod 25 znaků naopak necháváte ležet volné místo, které mohla využít další informace.

Když titulek přeteče, Google ho neuřízne náhodně. Vezme první část, kolik se jí vejde, a zbytek nahradí třemi tečkami. Proto musí být důležité slovo vepředu: pokud stránka nabízí kuchyně na míru a slovo „kuchyně" je až za useknutím, člověk hledající kuchyně ho ve výsledcích nikdy neuvidí, i kdyby na stránce bylo napsané desetkrát.

Proč název firmy patří až na konec

Firma svoje jméno zná zpaměti, a proto ho instinktivně píše na první místo. Člověk, který hledá „montáž kotlů Kladno", ale jméno vaší firmy nezná a hledat ho nebude. Když titulek začne názvem firmy, spotřebuje se nejcennější místo, na které se oko ve výsledcích dívá jako na první, na informaci, kterou zákazník nepotřebuje. Výjimka je značka, kterou lidé skutečně znají a vyhledávají jménem, tam dává smysl začít jinak. U malé firmy z okresního města tenhle případ prakticky nenastává.

Druhá častá chyba je opačná: titulek, který se snaží pobrat úplně všechno, co firma dělá. Truhlářství, které vyrábí kuchyně, vestavěné skříně, schody i ploty, má pokušení napsat všechny čtyři obory do jednoho titulku na úvodní stránce. Výsledkem je titulek, který se nikam nevejde a neodpovídá pořádně na žádný z těch čtyř dotazů. Lepší je mít na úvodní stránce obecnější titulek se dvěma hlavními obory a pro každý zbylý obor založit samostatnou podstránku s vlastním, přesným titulkem.

Na starších webech na míru se stává, že titulek nikdo nikdy nevyplnil. Prohlížeč v takovém případě ukáže adresu stránky nebo název souboru šablony, a přesně tohle pak Google nabídne i ve výsledcích vyhledávání. Je to horší situace než dlouhý titulek: dlouhý se aspoň z části zobrazí, prázdný neříká vůbec nic.

Kde titulek najdete a upravíte, závisí na tom, na čem web stojí. Ve WordPressu je to pole „SEO titulek" v pluginu jako Yoast nebo Rank Math, pod textem editované stránky. V Shoptetu je to záložka „SEO" u stránky nebo kategorie zboží. U webu na míru je titulek přímo ve zdrojovém kódu v hlavičce, ve značce title, a bez přístupu k webu ho upraví jenom ten, kdo web spravuje.

Jestli si nejste jistí, jaký titulek váš web teď má, nemusíte hádat. Ve výsledcích Googlu si zkuste zadat jméno své firmy, titulek se ukáže jako modrý odkaz nahoře. Přesnější je otevřít stránku a podívat se do záhlaví okna prohlížeče nebo do jeho záložky, tam prohlížeč titulek ukazuje taky, i když stránka ve výsledcích ještě vůbec není.

Titulek je jedna ze šesti věcí, které nástroj kontroluje u obsahu stránky. Zbytek, tedy popisek ve vyhledávání, hlavní nadpis, členění textu, množství textu a odkazy dál, shrnuje stránka o on-page SEO. Popisek konkrétně, ta věta pod titulkem, kterou si s ním lidé nejčastěji pletou, řeší samostatný článek o meta description.