Co má být na stránce, aby vás AI doporučila
Nic zvláštního, žádné soubory navíc a žádné značkování pro roboty. Rozhoduje šest údajů, které buď na stránce napsané jsou, nebo nejsou: kdo, kde, co, za kolik, do kdy a jak vás zastihnout.
Jarda Pajskr
Nemusíte dělat nic zvláštního. Google to má v dokumentaci k vyhledávání napsané doslova: nepotřebujete vytvářet nové strojově čitelné soubory, textové soubory pro AI, značkování ani Markdown, abyste se objevili ve vyhledávání. A dodává, že strukturovaná data nejsou pro generativní vyhledávání povinná. Ta stránka byla naposledy aktualizovaná 10. 7. 2026 a najdete ji v dokumentaci Googlu pro vyhledávání.
Co tedy rozhoduje? To, jestli je na stránce napsané, kdo jste, kde působíte, co děláte, za kolik, do kdy a jak vás zastihnout. Zní to banálně. V praxi u zakázek vídám, že chybí čtyři z těch šesti údajů, protože je majitel považuje za samozřejmé.
Model, který skládá odpověď na dotaz „kdo mi v Kladně udělá kuchyň na míru“, si nemá odkud vzít větu, která nikde není napsaná. Stejně jako si ji nemá odkud vzít zákazník.
Proč se to najednou řeší
Whitespark dělá každoročně přehled toho, co podle odborníků rozhoduje o viditelnosti místní firmy. Ročník zveřejněný 6. 11. 2025 stojí na odhadech 47 odborníků a 187 faktorů a poprvé v něm je zvlášť vyhodnocená viditelnost ve vyhledávání s AI.
Zjištění, které z toho pro nás plyne, je jednoduché. Pro takzvaný místní balíček, tedy tu mapku se třemi firmami nad výsledky, váží nejvíc firemní profil na Googlu. Pro viditelnost v odpovědích AI se ale nahoru posouvá to, co je napsané na stránce.
Dvě výhrady k tomu patří. Je to sborník odhadů odborníků, ne měření chování, takže to popisuje, co si o tom myslí lidé, kteří to dělají denně. A přesné váhy tady neuvádím, protože jsem je četl v přebírajících souhrnech, ne v původní tabulce. Beru z toho pořadí, ne čísla.
Co si model může vzít a co ne
Když se vás zákazník zeptá do telefonu „a jezdíte do Slaného?“, odpovíte za vteřinu. Když se na to zeptá modelu, ten hledá tu odpověď na vašem webu. Buď tam je věta o dojezdu, nebo není. Neexistuje mezistav.
Totéž platí u ceny, termínu a kontaktu. „Ceny na vyžádání“ je z pohledu odpovědi prázdné místo. „Běžná kuchyňská linka od 45 000 Kč“ je věta, kterou jde použít. Nemusíte zveřejňovat ceník do poslední položky, stačí rozpětí nebo cena za typickou zakázku.
Čtyři věty, které nejde použít, a čím je nahradit
Tohle jsou formulace, které vídám na úvodních stránkách nejčastěji. Nejsou nepravdivé, jen z nich nejde nic vyčíst.
- „Působíme po celé republice.“ Nahradit za: „Sídlíme v Kladně, jezdíme po Středočeském kraji a do Prahy.“
- „Máme dlouholetou tradici.“ Nahradit za: „Dílnu vedu od roku 2004, ročně uděláme kolem třiceti kuchyní.“
- „Individuální přístup ke každému zákazníkovi.“ Nahradit za: „Zaměření u vás doma zdarma, návrh do týdne.“
- „Ceny na vyžádání.“ Nahradit za: „Běžná kuchyňská linka vychází od 45 000 Kč, vestavěná skříň od 18 000 Kč.“
Zkouška je jednoduchá: zakryjte si název firmy a přečtěte si odstavec. Když by seděl na kteroukoliv jinou firmu v oboru, není z čeho brát. Věta s číslem, městem nebo termínem tuhle zkoušku projde vždycky.
Je tu ještě jedna past, na kterou narazím skoro u každé zakázky: kontaktní údaje v obrázku. Telefon vysázený do grafiky v patičce je pro člověka čitelný, pro vyhledávač i pro model je to prázdná plocha. Totéž adresa nebo otevírací doba v obrázku.
Nejčastěji přitom chybí hned první z těch šesti údajů. Že na webu není na deset sekund k nalezení, kdo za webem stojí, je u malých firem spíš pravidlo než výjimka.
Jarda Pajskr radí
Na ceně se lidé zasekávají ze všech šesti údajů nejvíc. Když ceník zveřejnit nechcete, vezměte tři poslední zakázky svého běžného typu a napište rozpětí, do kterého se vešly, a k tomu jednu větu o tom, co cenu zvedá. Vedle toho, že se ta věta dá použít, vám odfiltruje poptávky, na které byste stejně neměli čas.
Šest údajů a kde je mít
Kontrolní seznam na jednu stránku. Projděte si podle něj úvodní stránku a stránku hlavní služby, ne celý web.
| Údaj | Jak to má být napsané | Kde to má být |
|---|---|---|
| Kdo | Celý název firmy tak, jak se opravdu píše, plus jméno člověka, který to dělá | V textu úvodní stránky a v patičce |
| Kde | Město a dojezd v kilometrech nebo výčet obcí. Ne „po celé republice“ | V titulku stránky a v prvním odstavci |
| Co | Konkrétní služba nebo výrobek, ne „komplexní řešení“ | V nadpisu H1 a v prvním odstavci |
| Za kolik | Rozpětí nebo cena typické zakázky. Stačí jedna věta | Na stránce služby, ne schované v ceníku |
| Do kdy | Termín dodání nebo obvyklá čekací doba | U popisu služby |
| Kontakt | Telefon a e-mail jako text, ne v obrázku. Adresa a IČO | V patičce každé stránky a na kontaktní stránce |
Tenhle seznam nevznikl z doporučení, ale z toho, na co se lidé ptají, než si někoho objednají. Model hledá to samé, jen rychleji.
Co z toho kontrola opravdu změří a co ne
Aby to bylo poctivé, tady je hranice. Kontrola webu projde 24 technických věcí na jedné zadané adrese: titulek, popisek ve vyhledávání, nadpisy, počet slov, obrázky bez popisu, rychlost, mobil, https, mapu webu a další. Z toho seznamu výše tedy pozná, jestli je věta na stránce, jestli je titulek použitelný a jestli je kontakt v textu nebo jen v obrázku.
Co nepozná: jestli je ta cena férová, jestli je termín reálný a jestli je text napsaný srozumitelně. Nepozná ani zpětné odkazy a neprojde celý web najednou. Kdo vám tvrdí, že nástroj posoudí kvalitu textu, prodává vám něco, co nikdo neumí.
Druhá polovina práce je mimo web. Firemní profil na Googlu a recenze zůstávají pro místní firmu nejsilnější pákou a AI si podle nich doporučení ověřuje. Podrobně je to v textu o tom, jak spolu souvisí recenze a doporučení od AI. A jestli vám někdo nabízí zvláštní soubory nebo značkování kvůli AI, porovnejte si tu nabídku s větou z dokumentace Googlu na začátku článku.
Z praxe Jardy Pajskra
Jednou za čas si položím dotaz svého zákazníka přímo v nějakém chatu s AI a čtu hlavně to, odkud si odpověď bere. Když v ní vidím katalogy a cizí firmy a váš web ne, obvykle chybí zrovna ten údaj, na který jsem se ptal. Měření to není, pokaždé vypadne něco trochu jiného, ale ukáže to, čím se dá vaše stránka nahradit.
Časté dotazy
Potřebuju soubor llms.txt nebo něco podobného?
Podle dokumentace Googlu aktualizované 10. 7. 2026 ne. Doslova tam stojí, že žádné nové strojově čitelné soubory ani značkování kvůli AI vytvářet netřeba. Kdo vám to prodává, prodává vám něco, co Google sám nechce.
Pomůžou strukturovaná data?
Můžou pomoct vyhledávači porozumět stránce, ale Google v téže dokumentaci uvádí, že pro generativní vyhledávání povinná nejsou. Napsat na stránku město a telefon jako text je důležitější než je zabalit do značek.
Musím na web psát ceny?
Nemusíte a u zakázkové výroby to často nejde přesně. Stačí rozpětí nebo cena typické zakázky. Věta „od 45 000 Kč za běžnou linku“ je použitelná, „ceny na vyžádání“ není.
Co když dělám po celé republice?
Napište to jinak: vyjmenujte kraje nebo města, kam opravdu jezdíte, a uveďte, odkud vyjíždíte. „Po celé republice“ je věta, která vás nedostane do žádné místní odpovědi.
Stačí mít ty údaje jen na kontaktní stránce?
Kontakt ano, zbytek ne. Město, obor a cena mají být na té stránce, která o té službě mluví. Model i vyhledávač pracují se stránkou, ne s webem jako celkem.
Jak poznám, že mi telefon na webu není čitelný?
Zkuste ho na stránce označit myší a zkopírovat. Když to nejde, je to obrázek. Pak ho nepřečte vyhledávač, model ani člověk se čtečkou obrazovky.
Změní se to za rok?
Podrobnosti ano, jádro ne. Stejných šest údajů chtěl zákazník po telefonu před dvaceti lety. Proto do toho seznamu nepatří nic, co by se dalo označit za trik.
Podívejte se, co na vaší stránce chybí
Zadejte adresu stránky, na kterou vám chodí zákazníci. Za půl minuty víte, jestli má použitelný titulek, popisek a čitelné údaje, a co brzdí nejvíc. Zdarma a bez registrace.
Napsal
Jarda Pajskr
Weby, SEO a správu webových stránek dělám od roku 2004. Sídlím v Kladně a pracuju po celé republice. Pomáhám webům firem, řemeslníků a e-shopům růst v Googlu i v odpovědích umělé inteligence.