Jak psát SEO texty, které nezní jako SEO texty

Text zní jako SEO, když v něm najdete slova, která tam jsou kvůli vyhledávači, ne kvůli čtenáři. „Komplexní řešení", „individuální přístup", „široké portfolio služeb", „neváhejte nás kontaktovat". Tahle slova sedí na jakýkoliv obor, protože neříkají nic konkrétního, a přesně proto je Google z nich nepozná o nic líp než čtenář.

Dobrý SEO text a dobrý text pro čtenáře jsou ve skutečnosti to samé. Vyhledávač se snaží poznat, o čem stránka je a jestli odpovídá na to, co člověk hledal, a to nejlíp pozná z konkrétních slov, ne z obecných frází. Psaní pro člověka a psaní pro vyhledávač se tedy nebijí, jen se to v praxi často popisuje jako dvě různé věci.

Nejrychlejší způsob, jak si tohle osvojit, je vidět víc párů vedle sebe. Vlevo věta, jak se často píše, vpravo stejná informace, napsaná konkrétně.

• „Nabízíme komplexní řešení v oblasti účetnictví." → „Vedeme účetnictví malým firmám do 20 zaměstnanců, mzdy zpracujeme do třetího dne v měsíci."
• „Klademe důraz na kvalitu a spokojenost zákazníků." → „Na materiál i práci dáváme pětiletou záruku."
• „Naše firma se řadí mezi přední dodavatele v oboru." → „Kuchyně vyrábíme od roku 2009, ročně jich dokončíme kolem osmdesáti."
• „V případě zájmu nás neváhejte kontaktovat." → „Zavolejte, do tří dnů přijedeme zaměřit zdarma."
• „Poskytujeme individuální přístup ke každému klientovi." → „Cenu domlouváme na místě podle rozsahu práce, ne podle ceníku."

Ve všech pěti případech je vzorec stejný. Levá věta popisuje pocit nebo slib, který nejde ověřit. Pravá věta popisuje fakt: číslo, lhůtu, rok, záruku. Fakt si čtenář dokáže představit a porovnat s konkurencí, slib ne.

Proč tahle slova vznikají

Obecné fráze se do textu nedostávají náhodou. Jsou to slova, kterými firma popisuje samu sebe, ne slova, kterými by ji popsal zákazník. Když majitel firmy píše o vlastním podnikání, přirozeně sáhne po vznešenějším vyjádření, protože chce znít profesionálně. Problém je, že „profesionálně" a „konkrétně" nejsou to samé, a text, který zní vznešeně, bývá zároveň ten nejobecnější možný.

Test na jednu větu

Existuje jednoduchý test, kterým se dá kterákoliv věta na webu proklepnout: zeptejte se, jestli by seděla i na web konkurence, aniž byste v ní museli změnit jediné slovo. „Klademe důraz na kvalitu" sedí na truhláře, na účetní i na autoservis, takže neříká vůbec nic o žádném z nich. „Na práci dáváme pětiletou záruku" sedí jen na firmu, která takovou záruku doopravdy dává. Věta, která projde tímhle testem bez úpravy, je věta na škrtnutí.

Tenhle test funguje i obráceně, jako návod na psaní nové věty. Místo toho, abyste přemýšleli, co pěkného o firmě napsat, zkuste najít fakt, který konkurence napsat nemůže, protože ho nemá: jinou lhůtu, jiný rozsah záruky, jinou oblast působení, jiný počet let v oboru. Přesně tenhle fakt patří do věty místo obecné fráze.

Přepisování obecných frází neznamená vyhodit klíčová slova úplně. Slovo, které lidé při hledání používají, ve větě zůstává, jen ho obalíte konkrétní informací místo prázdné fráze. Věta „pokládka podlah Kladno" beze změny zůstane, jen se k ní přidá to, co dělá rozdíl: „pokládka podlah Kladno, zaměření zdarma do 3 dnů".

Tenhle rozdíl je znát i na tom, kolikrát se slovo ve větě ohýbá. Přirozený text klíčové slovo běžně skloňuje, dává do množného čísla nebo mění pořadí ve větě, protože přesně takhle se čeština chová. Když si text přečtete nahlas a některé slovo se ve stejném tvaru opakuje podezřele často, je to většinou znamení, že tam bylo natlačené schválně, ne proto, že tam patří.

Tohle je i důvod, proč nemá smysl psát jednu větu s klíčovým slovem a pak ji na stránce kopírovat vícekrát v naději, že to pomůže. Vyhledávač ani čtenář neocení opakování stejné věty, ocení to, že se stejné téma rozvine z víc úhlů: co služba obsahuje, kolik stojí, jak dlouho trvá, pro koho se hodí. Každý úhel přirozeně přinese vlastní slova a vlastní tvar klíčové fráze, aniž byste to museli plánovat dopředu.

Jestli chcete vidět, jaká slova váš vlastní text nejčastěji používá a jestli se shodují s tím, na co vás Google skutečně ukazuje, tohle porovná rozbor klíčových slov webu. Množství a členění textu, tedy jestli je ho na stránce dost a jestli je rozdělený mezinadpisy, řeší samostatný článek o délce textu.