Kolik slov má mít stránka pro SEO: proč je to špatná otázka

Neexistuje počet slov, který stránku automaticky pošle výš ve vyhledávání. Délka textu je důsledek toho, na kolik otázek zákazníka stránka odpovídá, ne cíl, který se plní sám o sobě. Stránka se čtyřmi sty slovy k věci může fungovat líp než stránka s patnácti sty slovy vaty.

Přesto se dají pojmenovat dvě skutečné hranice, mezi kterými se text na malém webu obvykle pohybuje, a je užitečné vědět, kde jsou. Jedna znamená, že textu je tak málo, že se stránka nemá z čeho zobrazit ve vyhledávání. Druhá, že je textu už dost na to, aby Google poznal, o čem stránka je. Mezi nimi žádná další magická čísla nejsou.

Pod 120 slovy nemá Google z čeho poznat, na jaké dotazy stránku vůbec nabízet. Nejde o to, že by krátký text Google „potrestal", spíš mu chybí materiál, ze kterého by si o stránce udělal obrázek. Nejčastější příčina bývá jiná, než by se čekalo: text není málo napsaný, ale je schovaný na obrázku, nebo se dokresluje až JavaScriptem, který se vyhledávač nenamáhá spustit.

Mezi 120 a 300 slovy je stránka funkční, ale je kam růst. Nejde o to napsat cokoliv, aby se číslo naplnilo, ale doplnit části, které zákazníkovi realisticky chybí: cenu nebo aspoň orientační rozpětí, postup spolupráce krok za krokem, časté dotazy, referenci na konkrétní zakázku. Nad 300 slovy nástroj nic dalšího neměří. Čtyři tisíce slov nedostanou víc bodů než tři sta, pokud těch zbylých tři tisíce sedm set slov nic nového neříká.

Stojí za zmínku i to, co se do počtu slov počítá. Kontrola sečte všechen viditelný text na stránce, tedy i menu, patičku a postranní panel, ne jen odstavce uprostřed. Když stránka vypadá opticky plná textu, ale většina z něj je menu opakované na každé podstránce stejně, číslo vyjde vyšší, než kolik má stránka skutečného, tématu vlastního obsahu. Vlastní odhad má smysl dělat na základě toho, co je uprostřed stránky, ne podle celkového čísla.

Proč „čím víc, tím líp" je mýtus

Tahle myšlenka vzniká z jednoho pozorování, které je samo o sobě pravdivé: stránky na první straně výsledků bývají u složitějších témat často delší než stránky, které se tam nedostanou. Chyba je v tom, co si z toho lidé odvodí. Delší nejsou proto, že jsou delší. Jsou delší proto, že odpovídají na víc otázek najednou, a délka je vedlejší efekt tohohle pokrytí, ne jeho příčina. Když vezmete stránku a nastrkáte do ní tři sta slov navíc, které nic nového neřeknou, na pozici to nezmění nic. Jen prodloužíte čas, který zákazník potřebuje k tomu, aby se dostal k tomu, co hledal.

Kdy je krátká stránka v pořádku

Ne každá stránka má být dlouhá, ani po vyřešení téhle skupiny mýtů. Vstupní stránka, na kterou lidé přicházejí s jasnou poptávkou, si nemusí říkat o vyprávění, jen o rychlou odpověď: co nabízíte, za kolik, jak vás kontaktovat. Krátký a přehledný text je tam výhoda, ne nedostatek, protože přesně tohle zákazník s poptávkou v ruce hledá. Naopak stránka, která má vysvětlit složitější rozhodnutí, třeba jak vybrat typ podlahy nebo jaký kotel se hodí do jakého domu, si o delší text řekne sama, protože bez něj by nedokázala odpovědět na to, s čím zákazník přišel.

Tohle je potřeba říct nahlas, protože se to snadno přehlédne. Nástroj spočítá slova a pozná, jestli je text členěný na části pomocí mezinadpisů. Neumí posoudit, jestli text doopravdy odpovídá na otázku, kterou si zákazník klade. Tři sta slov, které mluví jen o tom, jak je firma skvělá, projdou stejně jako tři sta slov, která popisují cenu, postup a záruku. Číslo je stejné, užitečnost úplně jiná.

Stejně tak nástroj nepozná, jestli je text čtivý, nebo jestli v něm nejsou chyby. To všechno musí posoudit člověk, ideálně někdo, kdo text čte poprvé a neví, co jste chtěli říct, jen to, co tam skutečně je napsané.

Množství textu je jedna ze šesti věcí, které nástroj kontroluje u obsahu stránky. Jak se text dá napsat tak, aby nezněl jako reklamní leták, rozebírá samostatný článek o SEO textech. Zbytek této skupiny, tedy titulek, popisek, hlavní nadpis, členění textu a odkazy dál, shrnuje stránka o on-page SEO.

Jedna obava se u délky textu vrací pořád dokola: že krátkou stránku si umělá inteligence nevezme. Nadpoloviční většina citací v souhrnech od AI přitom míří na stránky pod tisíc slov. Proč tedy nemusíte psát dlouhé texty, je rozebrané zvlášť.