Jak zjistit zpětné odkazy zdarma, bez placeného nástroje

Zpětné odkazy na svůj web si zjistíte zdarma v Google Search Console, v přehledu, který se jmenuje Odkazy. Nic se nikam neplatí, nic se neinstaluje, jen musíte mít ověřené, že web patří vám. Zbytek článku je o tom, kde ten přehled je, co v něm najdete, co v něm nenajdete a čím si ho doplnit.

Řeknu rovnou dvě věci, ať se na ně nečeká. Za prvé: naše kontrola zpětné odkazy neměří. Měří 24 technických věcí na stránce a odhad návštěvnosti z vyhledávání, odkazy z cizích webů v tom nejsou. Za druhé: právě proto tenhle článek nekončí seznamem nástrojů, do kterých se máte zaregistrovat. Nemám z toho nic, takže vám můžu napsat to, co používám sám: pro malý web stačí to, co je zdarma.

Placené nástroje mají svůj smysl, když spravujete padesát webů nebo zkoumáte konkurenci. Truhlář z Kladna, který chce vědět, kdo na něj odkazuje, je nepotřebuje.

Google Search Console je nástroj, ve kterém Google majiteli webu ukazuje, co o jeho webu ví. Není to placená služba se zkušební dobou, je zdarma a zůstane zdarma. Podmínka je jediná: musíte Googlu dokázat, že web je váš. Ověření se dělá jednou, obvykle vložením řádku do nastavení webu nebo do domény.

Kde přehled Odkazy najdete

V levé nabídce úplně dole, pod oddílem s výkonem a indexem. Otevře se stránka rozdělená na dvě půlky: Externí odkazy jsou odkazy z cizích webů, Interní odkazy jsou odkazy uvnitř vašeho webu. Zajímá vás levá půlka, ale ta pravá stojí za jedno kouknutí taky. Stránka, na kterou z vlastního webu nevede jediný odkaz, se hledá špatně sama o sobě.

V externích odkazech jsou tři tabulky:

• Nejčastější cílové stránky. Které vaše adresy sbírají odkazy. U malého webu tam bývá skoro jen úvodní stránka, což je normální.
• Nejčastěji odkazující weby. Domény, ze kterých odkazy vedou, seřazené podle počtu. Tohle je ten seznam, kvůli kterému jste sem přišli.
• Nejčastější text odkazu. Slova, na kterých se z cizího webu kliká. Když je nahoře název vaší firmy, je to zdravé. Když je nahoře fráze jako „levné kuchyně na míru Praha“, někdo někde nakupoval odkazy.

Co s tím seznamem udělat

Klikněte na doménu v seznamu odkazujících webů a Search Console ukáže konkrétní stránky, ze kterých odkaz vede. Projděte je a rozdělte si je do tří hromádek.

1. Odkazy, o kterých víte a dávají smysl. Cech, dodavatel, městský zpravodaj, zákazník s referencí. S těmi se nic nedělá, jen se z nich člověk raduje.
2. Odkazy, o kterých jste nevěděli. Tohle je nejužitečnější hromádka. Když vás někdo zmínil sám od sebe, obvykle to jde zopakovat. Napište mu a zeptejte se, jestli by chtěl fotky nebo doplnit údaje.
3. Odkazy z webů, které jste v životě neviděli. Katalogy v cizím jazyce, stránky plné náhodných odkazů, kopie vašeho textu. U malého webu je jich obvykle pár a nic se s nimi dělat nemusí. Google si s nimi poradí sám, protože je vidí u statisíců webů.

Aby nedošlo ke zklamání, když čísla nesednou s tím, co ukazuje placený nástroj kamaráda.

• Je to vzorek. Nápověda Googlu u toho přehledu píše doslova, že „tento přehled není úplným seznamem všech odkazů na vašem webu“. U webu s tisíci odkazy to znamená hodně, u webu s padesáti odkazy nic.
• Tabulka pojme tisíc řádků. Export zvládne víc, ale co vidíte na obrazovce, je omezené. Malému webu to nevadí.
• Neřekne, jestli je odkaz označený. Odkaz může mít značku nofollow nebo sponsored, což znamená, že Google z něj váhu nepřenáší. V přehledu to nepoznáte a musíte se podívat do zdrojového kódu cizí stránky.
• Je to jen Google. Co o odkazech ví Seznam, se v Search Console nedozvíte. Pro řemeslo nebo ordinaci to není nepodstatné, protože Seznam pořád vozí zákazníky.

Jak zjistit, jestli je odkaz označený

Otevřete si cizí stránku, klikněte pravým tlačítkem na svůj odkaz a zvolte prohlédnutí prvku. V kódu uvidíte značku odkazu. Když je v ní rel="nofollow" nebo rel="sponsored", Google z toho odkazu váhu nepřenáší. Když tam nic takového není, přenáší.

Není to důvod k panice ani k radosti. Odkaz označený jako sponsored pořád vozí lidi, a to je to, kvůli čemu podnikáte. Užitečné je to hlavně tehdy, když někdo chce peníze za odkaz a tvrdí, že vám zvedne pozice. Podrobněji je to v textu o tom, co hrozí u koupených odkazů.

Do Googlu napište název firmy v uvozovkách a za něj vyloučení vlastní domény. U truhlářství Novák to vypadá takhle: "Truhlářství Novák" -site:truhlarstvinovak.cz. Ta pomlčka před site: znamená „bez téhle domény“. Ve výsledcích zbydou cizí stránky, na kterých vaše jméno stojí.

Projděte první dvě strany a všímejte si, jestli je vaše jméno odkaz, nebo jen text. U textu bez odkazu napište webmasterovi nebo redakci jednu větu: děkuju za zmínku, mohli byste prosím doplnit odkaz na náš web? V praxi to vychází zhruba v polovině případů a je to nejlevnější odkaz, jaký kdy získáte.

Stejné hledání zkuste i na Seznamu. Výsledky se liší a u českých místních webů občas Seznam najde to, co Google ne.

Tady poctivá odpověď zní: zdarma a spolehlivě to nejde. Search Console ukazuje jen weby, které vlastníte, a to je správně. Kdyby ukazovala cizí, viděl by kdokoliv do vašeho.

Co zdarma jde, je hledání názvu konkurenta s vyloučením jeho domény, stejně jako u sebe. Uvidíte, kdo o něm píše, a většina těch míst je dostupná i vám: stejný cech, stejný dodavatel, stejný okresní zpravodaj. Pro malou firmu je tohle použitelnější než tabulka s tisícem odkazů, ke které stejně nemáte přístup.

Placené nástroje tohle umí líp a nebudu tvrdit opak. Jen to pro jednu firmu s jedním webem obvykle nestojí za předplatné. Podobně je to s dalšími nástroji, o kterých je přehled toho, co jde zdarma.

Až budete mít seznam odkazů před sebou, přijde otázka, co s ním. Odpovědi na ni jsou v celém okruhu o zpětných odkazech: co s nimi zvládne malá firma, které katalogy dnes ještě něco dělají a proč se odkazy nekupují.