Koupené odkazy a co hrozí: co o tom Google skutečně píše

Jestli vám někdo volá s nabídkou „sto zpětných odkazů za 1 500 Kč“, tohle je odpověď. Google nákup odkazů nezakazuje. Zakazuje placený odkaz, který se tváří jako nezaplacený. V tom je celý rozdíl a je z něj vidět, proč se ty balíčky prodávají a proč je nemá cenu kupovat.

Nemusíte mi to věřit, stojí to černé na bílém v pravidlech Googlu proti spamu, v části o odkazovém spamu. Google tam píše, že nákup a prodej odkazů je běžná součást ekonomiky webu kvůli reklamě a sponzoringu, a že to není porušení pravidel, dokud jsou takové odkazy označené atributem rel="nofollow" nebo rel="sponsored".

Jenže označený odkaz na pozice vliv nemá. A přesně na to se ty balíčky prodávají. Kdo si je kupuje, kupuje si buď neoznačený odkaz, tedy porušení pravidel, nebo označený, tedy nic.

A protože se to hodí vědět předem: naše kontrola zpětné odkazy neměří a nezjistí vám, jestli na vás míří nakoupené odkazy. Měří 24 technických věcí na stránce a odhad návštěvnosti z vyhledávání. Co si zjistíte sami a zdarma, je v článku o tom, jak zjistit zpětné odkazy zdarma.

Pravidla proti spamu jsou v češtině dostupná a stojí za pět minut čtení. Vypíšu z nich to, na co malá firma reálně narazí.

• Peníze za odkaz nebo za příspěvek s odkazem. To je ta nabídka po telefonu.
• Zboží nebo služba výměnou za odkaz. Sem patří i „pošlete nám vzorek a my o něm napíšeme s odkazem“.
• Nadměrná výměna odkazů a stránky s partnery, které existují jen kvůli vzájemnému odkazování.
• Automaty na vytváření odkazů. Programy a služby, které odkazy vyrábějí ve velkém.
• Vynucený odkaz v obchodních podmínkách. Když někdo ve smlouvě požaduje odkaz a nedá druhé straně možnost ho označit.
• Placené články a PR s odkazy, které přenášejí váhu, nebo s vyladěným textem odkazu v článcích, hostovaných příspěvcích a tiskových zprávách.
• Odkazy z nekvalitních katalogů a záložkovacích webů. Který z českých katalogů dnes ještě něco dělá, jsem ověřoval v článku o SEO katalozích.
• Odkazy v patičkách a šablonách rozeseté po mnoha webech, a odkazy v podpisech na diskusních fórech.

Co z toho plyne pro tvůrce webů

Odkaz „web vyrobila firma XY“ v patičce každého webu, který kdy ta firma udělala, je přesně ten předposlední bod. Není to důvod k panice, ale je to důvod takový odkaz označit. Já to na cizích webech, které dělám, mám označené a pozice mi to nikdy nevzalo.

Tady je dobré být přesný, protože se o tom vypráví hodně strašidelných historek. Skutečnost má dvě roviny a ta pravděpodobnější je nudná.

Rovina první: nestane se nic

Nejčastější konec je, že Google odkazy vyhodnotí jako bezcenné a přestane je počítat. Žádné oznámení, žádný trest, jen zaplacené peníze, které nic neudělaly. Google to nikde nehlásí, takže se to pozná jedině tak, že se nic nezměnilo. U českých webů je tohle zdaleka nejběžnější výsledek nákupu.

Rovina druhá: ruční zásah

Když je nákup nápadný, může se webu podívat na zoubek člověk z Googlu. Pak přijde takzvaný ruční zásah a ten se ohlásí. V Search Console je přehled ručně provedených zásahů a typ zásahu se jmenuje Nepřirozené odkazy na váš web. Popis zní, že Google objevil nepřirozené umělé, zavádějící nebo manipulativní odkazy vedoucí na váš web.

Zásah nemusí dopadnout na celý web, často jde jen o stránky, na které ty odkazy míří. Řeší se tak, že se odkazy odstraní nebo zamítnou, a pak se pošle žádost o nové posouzení. Posuzuje ji člověk, takže to chvíli trvá a nejde to uspěchat.

Ten přehled má každý web a u drtivé většiny je prázdný. Doporučuju do něj kouknout, i když nic nekupujete. Zabere to deset vteřin a je to jediné místo, kde vám Google řekne přímo, že má problém.

Tohle je situace, do které se člověk dostane obvykle po zdědění webu nebo po skončení spolupráce s agenturou. Postup je klidnější, než se čeká.

1. Otevřete přehled ručních zásahů. Když je prázdný, nic dramatického se neděje a body níž jsou v klidu, ne v panice.
2. Podívejte se do přehledu Odkazy, ze kterých domén odkazy vedou. Katalogy v cizím jazyce, weby s náhodným obsahem a stránky plné odkazů poznáte na první pohled.
3. Zkuste je odstranit u zdroje. Když víte, kdo je nakupoval, obvykle jde požádat o smazání.
4. Zamítnutí odkazů nechte jako poslední krok. Google k tomu má nástroj, ale je to nástroj pro weby, které dostaly ruční zásah. U webu bez zásahu nadělá špatně provedené zamítnutí víc škody než užitku.

Místo mazání minulosti se obvykle vyplatí víc dělat to, co odkazy nahradí: mít web, na který má někdo důvod odkázat. Konkrétní postup je v textu o linkbuildingu pro malou firmu a celý okruh na stránce o zpětných odkazech.