Kolik klíčových slov má mít stránka: jedno téma, jeden hlavní dotaz

Odpověď hned, ať nemusíte rolovat: jedna stránka, jedno téma, jeden hlavní dotaz a k němu dvě až čtyři varianty téhož. Kolikrát to slovo v textu bude, neřešte. Řešte, jestli je v titulku, v hlavním nadpisu a v první větě.

Otázka „kolik procent textu mají tvořit klíčová slova“ vypadá jako otázka, na kterou existuje odpověď. Neexistuje. Žádné číslo, které byste kde našli, nemá oporu v tom, jak Google dnes stránky hodnotí. Vznikla generací nástrojů z poloviny nultých let, které poměr slov k délce textu uměly spočítat, a tak ho počítaly a vypisovaly jako skóre. Že to nic neznamenalo, se řešit nestihlo.

Ten mýtus je nebezpečný tím, že se podle něj dá pracovat. Člověk si otevře stránku, spočítá výskyty a začne dopisovat věty, které nikdo nechtěl číst. Výsledek vidíte na obrázku níž.

Google si téma stránky neurčuje z počtu výskytů. Určuje si ho z toho, kde slovo stojí a co je kolem něj. Proto je titulek s hlavním dotazem silnější než dvacet výskytů uprostřed textu.

Napěchování je podle pravidel Googlu chyba

Není to názor, je to napsané v jeho pravidlech proti spamu. Nacpaná stránka není technika, která už nefunguje. Je to technika, za kterou se dá dostat postih. Riziko je u malého firemního webu spíš teoretické, ale je to dobrý důvod se tomu vyhnout.

Značku keywords můžete zapomenout

Kolonka, do které se kdysi psal seznam klíčových slov, se pro Google nepočítá od roku 2009. Když ji váš redakční systém pořád nabízí, nechte ji prázdnou. Nic tím nezískáte ani neztratíte, jen ušetříte čas.

Dvě stránky na jeden dotaz jsou horší než jedna

Nejčastější následek myšlení „čím víc, tím líp“ nejsou nacpané věty, ale dvě podobné stránky. „Kuchyně na míru“ a „Kuchyně na zakázku“ jako dvě stránky znamenají, že si mezi nimi Google musí vybrat. Vybere jednu, obvykle tu slabší, a druhá zmizí. Spojit je do jedné je nudná práce s nejlepším poměrem výsledku k času, jaká na webu je.

Co se tedy dá na stránce spočítat

Aby to nevyznělo, že se měřit nedá nic. Dá, jen jiné věci, než kolik procent textu tvoří jedno slovo.

• Kolik má stránka slov. Pod 120 slov Google nemá z čeho poznat téma. Mezi 120 a 300 je kam růst. Nad 300 slov se délka sama o sobě přestává počítat a začíná záležet na tom, co v textu stojí.
• Jestli je hlavní fráze i v titulku, v popisku a v nadpisech. Tohle je ano nebo ne, ne procento, a opravuje se to za deset minut.
• Kolik slov připadá na větu. Ne kvůli Googlu, kvůli čtenáři. Věta o třiceti slovech se na mobilu nečte.
• Jestli je na stránce jeden hlavní nadpis. Ne žádný a ne tři.

Tyhle čtyři věci si můžete ověřit sami a všechny mají jasnou odpověď. Hustota klíčových slov jasnou odpověď nemá a nikdy neměla.

Zabere to deset minut a nepotřebujete k tomu nic než prohlížeč.

1. Napište si na papír jednu frázi, na kterou má stránka cílit. Jednu, ne tři.
2. Podívejte se na titulek v horní liště prohlížeče. Je tam?
3. Přečtěte si první dvě věty na stránce. Je tam?
4. Projděte mezinadpisy. Odpovídají na otázky, které kolem té fráze lidem vrtají hlavou?

Když třikrát řeknete ne, máte hotový úkol na odpoledne a nemusíte psát ani větu navíc. Když si nejste jistí, jak na tom stránka je, projeďte ji on-page kontrolou. Ukáže titulek, popisek, nadpisy, délku textu a členění, tedy přesně ta místa, o kterých je tenhle článek. Vedle toho se dá pustit i rozbor slov na stránce, který spočítá nejčastější fráze v textu a ukáže, které z nich v titulku chybí.