Kolik návštěv vám opravdu přinese AI

Málo. Podle zprávy společnosti Conductor tvoří návštěvy přicházející z nástrojů s umělou inteligencí 1,08 % veškeré návštěvnosti. Tedy zhruba jednu návštěvu ze sta. Podíl přitom roste, přibližně o procento měsíčně, takže za rok to bude jiné číslo. Proto k němu patří datum.

Vzorek: 13 770 domén a 3,3 miliardy relací, měřeno od května do září 2025. Jsou to data z USA. České číslo tohohle typu neexistuje, nikdo ho nezveřejnil a vymýšlet si ho nebudu. Pro české weby bude podíl spíš nižší, protože část zdejších zákazníků používá Seznam, ale ani tohle nemám čím doložit.

Píšu to proto, že v posledním roce chodí majitelům malých firem nabídky, podle kterých bez „optimalizace pro AI“ zmizí z internetu. Než za to dáte první peníze, stojí za to vědět, o jak velký kanál se dnes hraje. A hlavně: jak velký je zrovna u vás. To si změříte sami, zdarma, a je to níž.

Z těch návštěv, které z AI přijdou, posílá 87,4 % ChatGPT. Všechny ostatní nástroje dohromady tedy dělají zbylou osminu. Pro majitele malého webu z toho plyne jednoduchá věc: když se chcete podívat na jediné místo, dívejte se na ChatGPT.

Ve stejné zprávě je i druhé číslo, které se plete s tím prvním. Souhrn od AI, tedy ten odstavec nad výsledky Googlu, se objevuje zhruba u 25 % vyhledávání. To je něco úplně jiného než návštěva z ChatGPT. Souhrn od AI je pořád Google a návštěva, která z něj přijde, se v měření tváří jako běžná návštěva z vyhledávání.

Jedna věc k tomu patří, protože rozhoduje o šanci malého webu. Semrush na vzorku 126 milionů amerických dotazů z ledna až dubna 2026 změřil, že ChatGPT uvádí v odpovědi průměrně patnáct zdrojů, Gemini tři. Být jedním z patnácti je reálné. Být jedním ze tří u dotazu, kde jsou v oboru zavedené značky, reálné není. I proto dává smysl dívat se nejdřív tam, odkud ta necelá procenta chodí.

Proč to nejde spočítat přesně

Tady je hranice, kterou je potřeba znát, než začnete v Analytics cokoliv sčítat.

• Návštěvu z ChatGPT nebo z Perplexity poznáte. Přijde jako odkaz z cizí adresy a v přehledu zdrojů ji uvidíte.
• Návštěvu ze souhrnu od AI v Googlu nepoznáte. Google ji předává stejně jako každou jinou návštěvu z vyhledávání. Oddělit se to nedá, ani placeným nástrojem.
• Většina dopadu AI proto v žádném čísle není. Není to návštěva navíc, je to návštěva, která nepřišla, protože odpověď dostal člověk nad výsledky.

Částečně to řeší nová zpráva v Search Console: od 31. 8. 2026 ji mají všechny weby a ukazuje zobrazení v AI funkcích Googlu. Prokliky v ní ale nejsou. Popis je v nápovědě Search Console.

Bez měření se vlastní číslo zjistit nedá a odhadovat ho nemá cenu. Google Analytics navíc nic nedopočítá zpětně, měřit začne až ode dne, kdy ho zapnete. To je důvod, proč ho má smysl zapnout dnes, i kdybyste se do něj rok nepodívali.

Ve WordPressu to obstará plugin, jinde se měřicí kód vkládá do šablony. Zabere to zhruba deset minut. Postup i rozdíl mezi Analytics a Search Console je v textu o tom, jak zjistit návštěvnost webu.

Do té doby se dá alespoň zkusit jedna věc, která měření nepotřebuje: zeptejte se AI sami. Napište do ChatGPT dotaz tak, jak by ho napsal váš zákazník, tedy celou větou a s městem, a podívejte se, jestli jste v odpovědi a na které weby model odkazuje. Není to měření, je to jeden vzorek, ale řekne vám víc než cizí procento.

Co s tím číslem udělat

Když vám vyjde nula nebo tři návštěvy za měsíc, je to normální a nic to o vaší firmě neříká. Když vám vyjde pět procent, jste výjimka a stojí za to se podívat, které stránky to nesou.

V obou případech z toho plyne totéž. Kanál, ze kterého chodí jedna návštěva ze sta, není místo, kam se lije rozpočet. Devadesát devět zbylých návštěv pořád chodí z vyhledávání, z map, z doporučení a z reklamy, a tam rozhoduje to, jestli je web čitelný, rychlý a jestli je na něm napsané to podstatné.

Dobrá zpráva je, že práce je to stejná. Nic z toho, co dnes pomáhá v Googlu, neškodí v odpovědích AI a naopak. Konkrétní seznam je v textu o tom, co má být na stránce, aby vás AI doporučila. A pokud vás odrazuje, že na první místa v Googlu nedosáhnete, přečtěte si, proč nemusíte být první.

Poctivá poznámka: naše kontrola webu viditelnost v odpovědích AI neměří. Neumí to nikdo věrohodně, protože každá odpověď je jiná a modely se mění. Kontrola změří techniku na zadané adrese a odhadne, kolik návštěv nese doméně vyhledávání. To je to, co se dá změřit a co má smysl opravovat.