Linkbuilding pro malou firmu: co zvládnete sami a zdarma

Linkbuilding je práce na tom, aby na váš web odkazovaly cizí weby. Pro velký e-shop je to disciplína s rozpočtem a týmem. Pro malou firmu je to pět e-mailů a jedno odpoledne, a víc jich za rok nejspíš potřebovat nebudete.

Návody, na které narazíte, jsou obvykle dvojího druhu. Buď nabídka agentury, která to za vás udělá za měsíční paušál, nebo překlad zahraničního textu o technikách, které předpokládají nástroj za tisíce korun měsíčně a člověka na plný úvazek. Ani jedno nesedí na truhlářství se třemi zaměstnanci.

A ještě rovnou dvě věci, které tenhle text neudělá. Nebude vám radit, kde odkazy koupit, protože koupené odkazy jsou proti pravidlům Googlu. A naše kontrola zpětné odkazy neměří, takže vám ani nepodstrčím vlastní nástroj. Měří 24 technických věcí na stránce a odhad návštěvnosti z vyhledávání, odkazy z cizích webů v tom nejsou.

1. Zápis, na který už máte nárok

Profil firmy v mapách a základní profil na Firmy.cz. Obojí zdarma, obojí hotové za hodinu. Nejde tu primárně o odkaz, jde o to, že když člověk hledá řemeslo se jménem města, dostane mapu se třemi firmami dřív než obyčejné výsledky. Kdo v ní není, jako by nebyl. Souvislosti jsou v lokálním SEO.

2. Cech, komora, sdružení

Skoro každé řemeslo má spolek se seznamem členů na webu. Když platíte členské příspěvky, zápis je obvykle v ceně a jen o tom nikdo neřekl. Zavolejte do sekretariátu a zeptejte se, jestli je vaše firma v seznamu a jestli u ní stojí adresa webu. Tohle je nejlepší poměr práce a výsledku v celém článku: jeden telefonát.

Stejně fungují profesní certifikáty a školení. Kdo prošel kurzem u výrobce, bývá v seznamu vyškolených montážníků.

3. Weby dodavatelů a výrobců

Prodáváte nebo montujete něčí značku? Výrobci vedou seznamy prodejců a montážních partnerů a mají zájem na tom, aby v nich firmy byly, protože jim to prodává zboží. Napište svému obchodnímu zástupci jednu větu: jsme na vašem webu v seznamu prodejců? Když ne, můžete nás tam doplnit i s adresou našich stránek?

Tohle chodí i opačně. Kdo od vás pravidelně bere práci, může vás mít mezi subdodavateli.

4. Reference u lidí, kteří pracovali pro vás

Kdo vám dělal web, fotky, účetnictví nebo grafiku, má na svém webu nejspíš stránku s ukázkami práce nebo se spokojenými klienty. Nabídněte mu krátkou referenci a fotku hotové práce. On za to dostane obsah, který potřebuje, vy odkaz. Oběma stranám to dává smysl a nikdo za to neplatí.

5. Místní zpravodaj, škola, oddíl

Radniční list, web základní školy, fotbalový oddíl, myslivecké sdružení. Když jste jim vyrobili lavičky, opravili střechu nebo dodali materiál, napíšou o tom. Zmínka tam obvykle je, odkaz chybí, protože redakci místního zpravodaje dělá důchodce, kterého to prostě nenapadlo. Napište mu a doplní to.

Pozor na jednu hranici. Google mezi příklady odkazového spamu jmenuje i výměnu zboží nebo služby za odkaz. Rozdíl je v tom, jestli sponzorujete oddíl proto, že vaše dcera v něm hraje, nebo proto, abyste za to dostali odkaz. To první je normální život, to druhé nákup odkazu s jiným názvem.

Rady, které se v českých návodech pořád objevují a dnes buď nefungují, nebo přímo škodí.

• Nezapisujte se hromadně do katalogů. Google jmenuje odkazy z nekvalitních katalogů přímo v pravidlech proti spamu. Který z českých katalogů dnes ještě něco dělá, jsem ověřoval v článku o SEO katalozích, a je jich míň, než čekáte.
• Nepište komentáře pod cizí články kvůli odkazu. Odkazy v diskusích jsou skoro vždycky označené jako nofollow, takže váhu nepřenášejí, a v Googlu je to jmenované jako příklad spamu. Když v diskusi opravdu radíte, je to jiná věc.
• Nedomlouvejte si výměny odkazů. „Já odkážu na tebe, ty na mě“ v malém a mezi příbuznými obory je normální. Ve chvíli, kdy si na to uděláte tabulku a stránku s partnery, je z toho přesně to, co Google popisuje jako nadměrnou výměnu odkazů.
• Nekupujte balíčky odkazů. Nabídka „100 odkazů za 1 500 Kč“ obchází jak pravidla, tak zdravý rozum. Co se s tím dá stát a jak se to hlásí, je v článku o koupených odkazech.

Co z toho zbývá, je nudné a funguje: mít web, na který má někdo důvod odkázat, a pak to lidem v okolí připomenout. Zbytek okruhu, včetně toho, jak si existující odkazy zdarma zjistíte, je na stránce o zpětných odkazech.

Odkaz vede na stránku. Když je ta stránka slabá, přivedete na ni lidi rychleji a stejně rychle odejdou. V praxi u zakázek vídám, že pořadí prací má být obrácené, než jak se do toho lidé pouštějí.

1. Web je v Googlu a nic mu v tom nebrání. To ukáže kontrola za půl minuty.
2. Na stránce je napsané, co děláte, kde a za kolik. Bez ceny nebo aspoň rozpětí odejde většina lidí zpátky do výsledků.
3. Je vidět telefon a jde na něj kliknout z mobilu.
4. Teprve pak odkazy.

Kdo tohle pořadí otočí, zaplatí za rychlejší cestu na stránku, ze které se stejně nevolá. Rozbor těch nejčastějších důvodů je v textu o tom, proč nechodí návštěvnost.

A jestli máte pocit, že bez nakoupených odkazů nemáte šanci: v měření na 75 000 značkách šly s viditelností ruku v ruce spíš zmínky jménem než odkazy. Proč tedy nemusíte shánět zpětné odkazy, rozebírá samostatný text.