Na co lidé ještě klikají, když AI odpovídá sama
Na jednom českém webu nesou vysvětlovací dotazy 0,17 % prokliků a nástrojové 0,88 % při srovnatelné pozici. Tady je, co to znamená pro rozhodnutí, o čem psát a o čem už ne.
Jarda Pajskr
Kliká se pořád na to, co za člověka nikdo neodpoví: na výpočet, na cenu jeho zakázky, na termín, na firmu v jeho městě a na nástroj, který za něj něco změří. Na vysvětlení už ne, protože to dnes dostane rovnou nad výsledky.
Není to dojem. Na sesterském webu pajskr.cz jsem si to za posledních 365 dní spočítal: dotazy, kde člověk chce vysvětlení, nesou 0,17 % prokliků. Dotazy, kde chce něco udělat, změřit nebo se rozhodnout, nesou 0,88 %. Pětinásobek, při srovnatelných pozicích.
Celý text je o tom, jak se ty dvě skupiny rozeznají dopředu, ještě než napíšete stránku, do které dáte odpoledne práce.
Odkud ta čísla jsou a co z nich neplyne
Zdroj je Search Console jedné domény, období 365 dní do 5. 9. 2026. Do výpočtu šly jen dotazy s průměrnou pozicí do 8 a nejméně 500 zobrazeními, aby se neporovnávala první strana s třetí.
- Vysvětlovací dotazy (začínají slovy jak, proč, co je, základy, význam): 20 dotazů, 49 445 zobrazení, 86 prokliků, tedy 0,17 %.
- Rozhodovací a nástrojové (test, rychlost, recenze, nejlepší, srovnání, generátor, kontrola): 13 dotazů, 28 966 zobrazení, 255 prokliků, tedy 0,88 %.
Nejkřiklavější dvojice z téhož zdroje: dotaz základy seo má průměrnou pozici 2,2 a proklikovost 0,14 %. Dotaz test rychlosti webu má pozici 7,0 a proklikovost 3,44 %. Druhá pozice tedy nese šestkrát míň návštěv než sedmá, protože jde o jiný druh otázky.
Výhrady, které k tomu patří a bez kterých bych to nezveřejňoval: je to jedna doména, průměrné pozice za celý rok (ne pozice v okamžiku každého zobrazení) a ruční roztřídění dotazů do dvou skupin, které jsem udělal já. Není to řízený experiment, je to pozorování. Neříká, jak jsou na tom české weby obecně. Říká jen, že na jedné doméně je ten rozdíl pětinásobný a že směr sedí i na tom, co se dá v Googlu vidět očima.
Jarda Pajskr doporučuje
Tohle si na svém webu spočítáte za půl hodiny. V Search Console si dejte období rok, stáhněte dotazy do tabulky a rozdělte je na dvě hromádky: ty, které začínají slovem jak, proč nebo co je, a ty, ve kterých je cena, město nebo slovo test. U obou pak porovnejte prokliky se zobrazeními. Co vyjde, platí pro váš obor, moje číslo pro ten můj.
Co je nad výsledky u českých dotazů
Ruční kontrola výsledků vyhledávání. Nejde o statistiku, jde o čtyři konkrétní dotazy a čtyři data, kdy jsem se na ně díval.
| Dotaz | Co je na prvním místě | Datum kontroly |
|---|---|---|
| jak zviditelnit web | Souhrn od AI, první odkaz až pod ním | 5. 9. 2026 |
| jak zvýšit návštěvnost webu | Souhrn od AI | 12. 7. 2026 |
| test rychlosti webu | Žádný souhrn, na prvním místě nástroj | 10. 8. 2026 |
| kontrola seo | Žádný souhrn od AI | 5. 9. 2026 |
Souhrn od AI se u stejného dotazu může objevit a zase zmizet. Proto je u každého řádku datum a proto je to pozorování, ne měření.
Totéž naměřili i v zahraničí
Ahrefs si to spočítal na vlastních datech ze Search Console (od 13. 3. 2025, do výpočtu jen dotazy s aspoň stovkou zobrazení) a došel ke stejnému rozdělení: dotazy na nástroje zdarma si prokliky drží i tehdy, když je nad výsledky souhrn od AI. Publikováno 23. 7. 2025.
Dává to smysl, když se na to podíváte očima člověka, který hledá. Souhrn od AI umí odpovědět na otázku. Neumí za vás nic spočítat, změřit, objednat ani říct, jestli k vám příští týden přijede firma. U takové otázky člověk musí kliknout, protože odpověď na ní vzniká až po kliknutí.
Z toho plyne jednoduché pravidlo, které se dá použít při rozhodování o každé nové stránce: když se odpověď dá napsat, je pro vás ztracená. Když se musí spočítat, ukázat nebo domluvit, je vaše.
Na tohle si Jarda Pajskr dává pozor
Za balíček článků typu co je a jak funguje bych dnes nezaplatil. Je to přesně ten druh odpovědi, kterou vyhledávač složí nad výsledky sám, takže platíte za text, ke kterému se nikdo neproklikne. Když už za psaní platíte, chtějte stránku, do které patří vaše cena, váš termín a vaše fotky.
Šest typů stránek a co od nich dnes čekat
Seřazeno od nejjistějšího po nejztrátovější. Příklady jsou z řemesla, ale přepíšou se na jakýkoliv obor.
| Typ stránky | Příklad | Co od toho čekat |
|---|---|---|
| Služba a místo | Pergoly na míru Kladno | Drží. Odpověď musí být konkrétní firma, jinak nemá jak vzniknout |
| Cena a rozpětí | Kolik stojí výměna kotle v Kladně | Drží. Obecnou cenu shrne AI, tu vaši ne |
| Nástroj nebo výpočet | Kalkulačka spotřeby, kontrola webu | Drží nejvíc. Výsledek vzniká až po kliknutí |
| Srovnání a recenze | Dřevěná nebo hliníková pergola | Drží slušně. Lidé si chtějí přečíst zkušenost, ne shrnutí |
| Konkrétní postup s vašimi čísly | Jak probíhá zaměření a co si připravit | Drží, když obsahuje to, co je vaše |
| Obecné vysvětlení pojmu | Co je to tepelné čerpadlo | Ztrácí. Tenhle typ vzal souhrn od AI nejvíc |
Neznamená to, že se poslední řádek nemá psát nikdy. Znamená to, že se za něj nemají čekat návštěvy a nemá se za něj platit.
Jak se rozhodnout u konkrétního tématu
-
Vygooglete si to téma
Deset vteřin. Když je nad výsledky odstavec od AI, víte, že o polovinu prokliků soutěžit nebudete.
-
Zeptejte se, co má člověk po přečtení udělat
Když má jen vědět, píšete pro souhrn od AI. Když má poptat, spočítat nebo přijet, píšete pro sebe.
-
Přidejte do stránky to, co nikdo jiný nemá
Vaši cenu, váš termín, vaše fotky z realizace, vaše čísla. Tohle je jediné, co se nedá shrnout.
-
Podívejte se na fráze, kde už jste těsně za první stranou
Tam je poptávka prokázaná a stránka hotová. Je to nejlevnější růst, jaký na webu existuje.
-
Změřte to za tři měsíce
V Search Console porovnejte zobrazení a prokliky. Když rostou zobrazení a prokliky ne, je to špatný typ tématu.
Z praxe Jardy Pajskra
U frází těsně za první stranou skoro nikdy nepíšu novou stránku. Dopisuju do té, která se na ně už zobrazuje, protože u ní je poptávka prokázaná a historii má taky. Nová stránka na totéž si s tou starou hlavně konkuruje a začíná od nuly.
Co s články, které už máte
Nemažte je. Zobrazení, která nosí, se dají použít, jen se z nich nestanou návštěvy samy od sebe.
- Dopište do nich to, co AI shrnout nemůže. Cenu, termín, dojezd, jednu vlastní zkušenost. Do titulku a popisku dejte právě tohle, protože to je jediné, čím se odlišíte od odstavce nad výsledky.
- Propojte je se stránkou služby. Kdo přece jen klikne, má mít kam pokračovat.
- Nepřepisujte je dokola. U dotazu, na který vyhledávač odpovídá sám, se přepsáním nezmění nic. Ověřeno na tom nejdražším vzorku, na vlastním čase.
Jak poznat, jestli vám prokliky sebral souhrn od AI, nebo se stalo něco jiného, rozebírám v textu o tom, že souhrn od AI vzal návštěvy. A jak si vybrat téma, na kterém má web šanci, je v článku o tom, jak vybrat klíčová slova pro článek.
Časté dotazy
Takže se blog už nevyplatí?
Vyplatí, ale jiný. Ztrácejí stránky, které vysvětlují pojmy. Drží stránky s vaší cenou, vaším postupem, vaším městem a s něčím, co se musí spočítat nebo změřit. Rozdíl je v tom, jestli po přečtení má člověk něco udělat.
Platí ta čísla i pro můj obor?
Nevím a nikdo to neví, protože české měření tohohle typu neexistuje. Moje čísla jsou z jedné domény v oboru webů. Ověřit si to na svém webu ale umíte sami: v Search Console si porovnejte proklikovost dotazů začínajících slovem jak s dotazy, kde je cena nebo město.
Mám tedy psát kratší texty?
Délka není to, o čem tenhle článek je. Rozhoduje typ otázky, ne počet slov. Dlouhý text na otázku, kterou zodpoví souhrn od AI, je jen dražší způsob, jak nedostat návštěvy.
Pomůže, když se dostanu z páté pozice na druhou?
U nástrojového dotazu ano, výrazně. U vysvětlovacího skoro ne, což je na těch číslech to nepříjemné: dotaz základy seo je na pozici 2,2 a nese 0,14 %.
Jak poznám, který dotaz je nástrojový?
Zeptejte se, jestli by odpověď šla napsat do pěti odrážek. Když ano, je vysvětlovací. Když musí něco spočítat, ukázat, porovnat nebo domluvit, je nástrojový a klikat se na něj bude dál.
Ukáže mi nástroj, na které fráze mám psát?
Ukáže fráze, na kterých web není vidět nebo je hluboko, i s tím, kolikrát je lidé měsíčně zadávají. Rozhodnutí, o čem psát dřív, ale nedělá, a obsahový plán nesestaví. To zůstává na vás.
Podívejte se, na čem je web vidět dnes
Zadejte adresu a za půl minuty uvidíte, na kolika frázích je doména v Googlu vidět a na které nemá nic. Zdarma, bez registrace.
Napsal
Jarda Pajskr
Weby, SEO a správu webových stránek dělám od roku 2004. Sídlím v Kladně a pracuju po celé republice. Pomáhám webům firem, řemeslníků a e-shopům růst v Googlu i v odpovědích umělé inteligence.