Nemusíte shánět zpětné odkazy. Zmínky váží víc

Začnu tím nejdůležitějším, aby bylo jasno hned: naše kontrola zpětné odkazy neměří. Neumí to a nechystá se to umět. Nemám vám tedy co prodat a zbytek článku o tom, proč mi to tolik nevadí, si můžete přečíst bez podezření.

Teď to číslo. Ahrefs porovnal v srpnu 2025 na vzorku 75 000 značek, co jde ruku v ruce s tím, jestli se firma objeví v souhrnech od AI. Zmínky o značce na cizích webech dopadly na 0,664. Zpětné odkazy na 0,218. Zmínka je přitom obyčejná věta typu „kuchyň nám dělalo Truhlářství Novák z Kladna“, i když v ní žádný odkaz není.

Tohle jsou zahraniční data o značkách, ne o českých truhlářích, a hned níž vysvětlím, co ta čísla znamenají a co ne. Praktický závěr je ale takový, že peníze, které jste chtěli dát za odkazy, mají lepší využití.

Korelace je číslo od minus jedné do jedné a měří, jestli se dvě věci objevují pohromadě. Nula znamená, že spolu nemají nic společného. Jednička znamená, že kde je jedno, tam je vždycky i druhé. 0,664 je silný souběh, 0,218 je slabý.

A teď to, co se u těchhle čísel skoro nikdy nedopisuje: korelace není příčina. Z toho čísla neplyne, že když si zařídíte zmínky, viditelnost přijde. Stejně dobře může platit, že firmy, které jsou vidět, jsou vidět i offline, a proto se o nich píše. Nebo že obojí způsobuje třetí věc, třeba to, že firma existuje dvacet let. Změřený je souběh. Směr šipky v tom čísle není.

Proč to i tak stojí za pozornost: pro majitele malé firmy je zmínka v obecním zpravodaji dostupná, kdežto odkazová kampaň za dvacet tisíc není. A i kdyby ta příčinnost byla nulová, zmínka v místním médiu má jednu jistou hodnotu, kterou nakoupený odkaz nemá: čtou ji lidé z vašeho okolí.

Proč odkazová burza nefunguje tak, jak si představujete

Nabídky na odkazy chodí v Česku v jedné ze tří podob. Balíček odkazů z „redakčních článků“, zápis do sady katalogů, nebo výměna odkazů mezi weby ve stejné síti. Společné mají to, že text kolem odkazu napsal někdo, kdo vaši firmu nikdy neviděl, a že stránka, ze které odkaz vede, nemá vlastní čtenáře. Když přestanete platit, odkaz zmizí a nezůstane nic.

Za těch dvacet let, co dělám weby, jsem nepotkal malou firmu, které by nakoupené odkazy přinesly poptávku. Potkal jsem několik takových, kterým přinesl poptávku článek v okresním deníku nebo zápis v cechovním seznamu, protože si ho někdo přečetl a zavolal.

Pět míst, odkud odkaz získá truhlář i ordinace bez jediné faktury, je vypsaných v návodu na linkbuilding pro malou firmu. Nejdostupnější z nich je profil firmy na Googlu, ten si vyplníte sami a nikoho o nic prosit nemusíte.

Přesný seznam všech odkazů, které na váš web vedou, nemá nikdo. Ani placené nástroje, protože každý z nich si prolézá internet po svém a vidí jinou jeho část. Proto se čísla v různých nástrojích liší i několikanásobně.

Zdarma se dá dostat k tomu podstatnému a je to přímo od Googlu. V Search Console je zpráva Odkazy a v ní seznam domén, které na váš web odkazují, i stránek, na které se odkazuje nejčastěji. Je to pohled samotného Googlu, tedy toho, kdo o tom rozhoduje. Nic přesnějšího neexistuje a nic z toho se neplatí. Kde tu zprávu v nabídce najdete a co v ní číst, je rozepsané v návodu, jak zjistit zpětné odkazy zdarma.

SEO katalogy: co s nimi dnes je

Zápis do katalogů byl kdysi standardní práce a dneska se pořád prodává. Problém není v tom, že by to škodilo. Problém je, že drtivá většina těch katalogů nemá čtenáře. Je to seznam odkazů, do kterého nikdo nechodí, a tedy zápis, ze kterého nikdy nikdo nezavolá.

Rozlišujte podle jediné otázky: chodí na ten seznam lidé, kteří hledají dodavatele? Seznam členů cechu, katalog prodejců konkrétní značky, oborový adresář, do kterého se dívají projektanti, nebo místní katalog firem v obci ano. Univerzální katalog s tisícem kategorií od autoservisů po jógu ne. Zápisy do druhé skupiny jsou ztráta času, i když jsou zadarmo, protože vám vezmou odpoledne, které jste mohli strávit psaním jedné pořádné stránky. Které z českých katalogů k 5. 9. 2026 vůbec ještě odpovídaly, je vypsané v přehledu SEO katalogů.

Naše kontrola webu zpětné odkazy nezměří. Změří 24 technických věcí na zadané adrese a odhadne, kolik návštěv nese vyhledávání celé doméně. Odkazy v tom nejsou a nebudou, protože k tomu je potřeba vlastní databáze celého internetu. Co kolem odkazů zvládne malá firma sama a zdarma, shrnuje stránka o zpětných odkazech.

Neumí ani posoudit, jestli je text na stránce dobrý. Spočítá slova a členění, nic víc. A neprojde celý web najednou, kontroluje jednu zadanou adresu. Píšu to sem proto, že článek o odkazech od nástroje, který odkazy neměří, je jediný, u kterého si můžete být jistí, že vám nic neprodává.