SEO pro Shoptet: co nastavíte sami a kde jsou hranice

Shoptet za vás udělá víc technické práce než většina jiných řešení. Mapa webu se generuje sama, adresy mají rozumný tvar, zabezpečené spojení je hotové. To je dobrá zpráva a zároveň past: lidé z toho usoudí, že je SEO vyřešené, a nevyplní jedinou věc.

Věci, které za vás Shoptet neudělá, jsou přitom právě ty, na kterých se v Googlu láme, jestli vás někdo najde: titulky kategorií, popisky do vyhledávání a text na kategoriích. Nikdo je nevyplní automaticky, protože nikdo kromě vás neví, co prodáváte.

Tenhle článek je o tom, kde se to v administraci nastavuje a kde platforma končí. Názvy sekcí platí k září 2026 podle oficiální nápovědy na podpora.shoptet.cz, umístění se občas mění, tak se toho nelekněte.

Nejužitečnější věc, kterou Shoptet nabízí a která se často nepoužívá. V sekci Marketing, Základní SEO, Meta tagy si nastavíte pravidlo, podle kterého se titulek a popisek skládají automaticky pro všechny produkty a kategorie naráz. Do pravidla vkládáte zástupné značky, které se nahradí skutečnými údaji: název produktu, název e-shopu, krátký popis a další.

Pro e-shop s tisícem položek je to jediná rozumná cesta. Ruční psaní tisíce titulků nedokončíte a šablona vám za odpoledne pokryje celý katalog. Není to tak dobré jako titulek psaný na míru, ale je to nesrovnatelně lepší než holý název produktu.

U položek, na kterých vám nejvíc záleží, šablonu přebijete ručně. U produktu, kategorie, článku, stránky i značky je na to karta Pokročilé. Co tam vyplníte, má přednost před globálním nastavením. Doporučuju ruční přepis u všech kategorií, protože jich máte desítky, ne tisíce, a nesou nejvíc hledání.

Na co si u šablony dát pozor

Titulek se ve výsledcích Googlu vejde zhruba do 60 znaků, delší se usekne. Když do šablony poskládáte název produktu, značku, kategorii a ještě název e-shopu, dostanete se u delších názvů klidně na sto znaků a půlka zmizí. Vyzkoušejte si šablonu na produktu s nejdelším názvem, ne na tom nejkratším.

Totéž u popisku do vyhledávání. Rozumné rozpětí je 120 až 155 znaků, nad 165 ho Google uřízne uprostřed věty. Šablona složená z krátkého popisu produktu ho snadno přeteče, protože délky krátkých popisů se u vás liší položku od položky.

Struktura adres se nastavuje v Marketing, Základní SEO, Struktura adres. Určuje, jak vypadají adresy produktů a kategorií. Platí u ní jediné pravidlo: nastavit na začátku a pak už na to nesahat. Změna struktury za provozu znamená, že se všechny staré adresy stanou neplatnými, a podle nápovědy se při ní navíc mažou dosavadní přesměrování.

Mapu webu generuje Shoptet automaticky a nemusíte s ní nic dělat. Stojí za to ji jednou poslat do Google Search Console, ať má Google jistotu, kde ji hledat. Změny se v ní podle nápovědy neprojeví okamžitě, soubor se drží v paměti zhruba čtyři hodiny. U velkých e-shopů se mapa dělí na víc souborů, aby se vešla do limitů Googlu.

Do robots.txt můžete přidat vlastní řádky, které se připojí na konec souboru. Používá se to na zavření částí e-shopu, které ve vyhledávání nemají co dělat. Zacházejte s tím opatrně: jedna špatná řádka umí zavřít celý e-shop a nikdo si toho několik týdnů nevšimne. Co robots.txt umí a co ne, rozebírám v článku Robots.txt: co blokuje a co ne.

Popisky obrázků

U fotky produktu se dá vyplnit popisek obrázku, což je v kódu ten alternativní text, který kontrola hlásí, když chybí. Čte ho vyhledávání obrázků i čtečka pro nevidomé. Nemusíte ho vyplňovat u všech fotek v katalogu. U hlavních fotek u nejprodávanějších položek se to ale vyplatí a je to práce na pár vteřin: napište, co je na obrázku vidět, ne seznam klíčových slov.

Poctivě k hranicím, ať nečekáte víc, než hotové řešení může dát. Shoptet je platforma, kterou používají tisíce e-shopů, a to má svou cenu.

• Strukturu stránky určuje šablona, ne vy. Kde je nadpis, jak jsou poskládané nadpisy nižší úrovně, kolik je na stránce odkazů. Zásah do toho znamená úpravu šablony a někoho, kdo to umí.
• Chování filtrů ve vyhledávání máte pod kontrolou jen zčásti. Filtry vyrábějí adresy a co s nimi vyhledávač udělá, řídí platforma. Co se s duplicitami z filtrů dá dělat obecně, popisuju v článku Duplicitní produkty v e-shopu.
• Část funkcí je v placených doplňcích. Například parametrické kategorie, tedy stránky poskládané z kombinací parametrů, a automatické přesměrování při změně adresy, jsou podle nápovědy v doplňku Pokročilé SEO, ne v základu. Aktuální rozsah a cenu si ověřte přímo u Shoptetu, mění se.
• Rychlost načtení leží zčásti mimo vás. Ovlivníte velikost fotek, které nahráváte, a počet doplňků, které si zapnete. Zbytek je na platformě.

Co z toho kontrola pozná

Nástroj kontroluje jednu zadanou adresu, ať běží na čemkoliv. Shoptet nepozná a ani ho to nezajímá: čte výslednou stránku tak, jak ji vidí prohlížeč. Uvidíte tedy, jestli má stránka titulek rozumné délky, popisek do vyhledávání, dost textu, jeden hlavní nadpis, popisy obrázků a určenou hlavní adresu.

Co vám neřekne: kde přesně to v administraci Shoptetu opravit. Nález je popsaný obecně a mapa administrace je nahoře v tomhle článku. Neprojde ani celý katalog najednou, takže ho pusťte zvlášť na úvodní stránku, na hlavní kategorii a na jeden typický produkt. Čím se e-shop ve vyhledávání liší od firemního webu, rozebírám na stránce SEO e-shop.