SEO audit e-shopu: na co se zaměřit a v jakém pořadí
Audit e-shopu se od auditu firemního webu neliší seznamem, ale pořadím a tím, které stránky se kontrolují. Tady jsou čtyři adresy, kterými začít.
Jarda Pajskr
Audit firemního webu má jednoduchou logiku: projdete úvodní stránku, stránky služeb a kontakt, což je dohromady pár desítek stránek, a máte hotovo. U e-shopu tenhle postup selže hned na začátku. Stránek jsou tisíce a projít je nejde.
Rozdíl není v tom, co se kontroluje. Titulek, popisek, text, nadpisy a rychlost se měří stejně u obou. Rozdíl je v tom, na kterých stránkách se to kontroluje a v jakém pořadí se to pak opravuje. U firemního webu opravujete stránku. U e-shopu opravujete šablonu, protože jedna změna dopadne na stovky stránek najednou.
Praktický důsledek: audit e-shopu není jedno spuštění kontroly. Jsou to čtyři, na čtyřech různých adresách, a každá z nich odpovídá na jinou otázku.
Čtyři adresy, kterými se začíná
Nástroj kontroluje jednu zadanou adresu, ne celý katalog najednou. U e-shopu s tisíci produkty je to podstatné omezení a je lepší s ním počítat, než se na něj naštvat. Vyberte čtyři adresy, na kterých se nejvíc ukáže, a pusťte kontrolu na každou zvlášť.
1. Úvodní stránka: může Google vůbec dovnitř
Nejdřív to, co zastaví všechno ostatní. Zákaz indexace, který zůstal z doby stavby e-shopu. Chybějící nebo špatně nastavený robots.txt. Web bez zabezpečeného spojení. Když e-shop není v Googlu vidět vůbec, nemá cenu řešit délku titulků. Jestli o vás Google ví, ověříte i sami, návod je na stránce Kontrola indexace.
2. Nejdůležitější kategorie: tam se hraje
Kategorie jsou stránky, na které z vyhledávání opravdu chodí lidé, protože lidé hledají typ zboží, ne název modelu. A zároveň to bývají nejprázdnější stránky e-shopu. Vyberte tu, která nese nejvíc tržeb, a podívejte se na tři věci: kolik má textu, jestli má titulek s názvem zboží a jestli má popisek do vyhledávání. Rozebírám to podrobně v článku Kategorie e-shopu a jejich SEO.
3. Typický produkt: nález platí pro celou šablonu
Tady se dělá častá chyba. Lidé zadají svůj nejdražší nebo nejnovější produkt, tedy ten, kterému se věnovali nejvíc. Jenže takový produkt je v katalogu jeden. Zadejte naopak takový, jakých máte stovky: běžnou položku s popisem od dodavatele. Nález na ní platí pro všechny stránky na stejné šabloně.
4. Filtrovaná adresa: prozradí duplicity
Otevřete kategorii, klikněte na jeden filtr a zkopírujte adresu z prohlížeče, tu s otazníkem. Když se ukáže, že nemá určenou hlavní adresu, máte problém, který roste s každým dalším filtrem. Víc v článku Duplicitní produkty v e-shopu.
Jarda Pajskr doporučuje
Typickou položku vybírám tak, že si v administraci seřadím produkty podle data vložení a vezmu něco ze středu katalogu. Nejnovější kus bývá ten, kterému někdo věnoval čas navíc, takže vypadá líp, než jak vypadá zbytek e-shopu. Kontrola projde jednu adresu, tak ať zastupuje co nejvíc dalších.
Co na které adrese bolí nejvíc
Nálezy jsou u všech čtyř adres ze stejné sady kontrol. Váha je ale u každé jiná, protože jinak dopadá na tržby.
| Adresa | Co tam bolí nejvíc | Proč zrovna to |
|---|---|---|
| Úvodní stránka | Zákaz indexace, chybějící zabezpečené spojení, špatný robots.txt | Když se e-shop nedostane do vyhledávání, nezáleží na ničem dalším. Tohle je jediná kategorie nálezů, která umí zastavit úplně všechno. |
| Hlavní kategorie | Prázdný text, titulek se systémovým názvem, chybějící popisek do vyhledávání | Kategorie táhne dotazy typu „pánská zimní bunda", které se hledají každý den. Oprava se týká celé skupiny zboží najednou. |
| Typický produkt | Málo textu, popis od dodavatele, chybějící popisy obrázků | Nález se opakuje na všech položkách na stejné šabloně, takže jedna oprava dopadne na stovky stránek. |
| Filtrovaná adresa | Chybějící hlavní adresa stránky | Filtry rostou násobením. Bez určení hlavní adresy se síla kategorie rozdrobí do stovek téměř stejných stránek. |
Nálezy z kontroly jsou seřazené podle dopadu na vyhledávání, ne podle toho, kde na stránce leží. Nahoře stojí to, co se týká nejvíc stránek najednou.
Co audit e-shopu neodhalí
Tohle je část, kterou většina nástrojů vynechá, a je přitom nejdůležitější, abyste od auditu nečekali víc, než umí dát.
- Neprojde celý katalog. Kontroluje se jedna zadaná adresa. Když má e-shop tisíc produktů, kontrola jednoho z nich neřekne nic o zbylých devíti stech devadesáti devíti, pokud běží na jiné šabloně.
- Neposoudí kvalitu textu. Spočítá slova a členění nadpisů. Jestli je popis opsaný od dodavatele nebo napsaný vlastními slovy, pozná jen člověk, který si ho přečte.
- Neměří zpětné odkazy. U e-shopů bývají důležité, ale je to samostatná disciplína a jiná sada nástrojů.
- Nehlídá ceny ani dostupnost zboží. Na to je Google Merchant Center a Zboží.cz od Seznamu, ne kontrola SEO.
- Neřekne, kolik vám oprava vydělá. Nálezy jsou seřazené podle dopadu na vyhledávání, ne podle dopadu na tržby. Ten znáte jen vy.
Kde skončí audit a začne práce
Audit je pořadník, ne oprava. Nejčastější chyba, kterou u e-shopů vídám, je udělat audit, vytisknout ho a pak opravovat odshora dolů podle seznamu. U e-shopu to nefunguje, protože seznam nálezů je uspořádaný podle závažnosti nálezu, ne podle toho, kolik stránek se ho týká.
Praktické pravidlo: nejdřív opravte to, co je v šabloně, tedy věc, která se propíše do stovek stránek naráz. Až potom jednotlivé stránky. Titulek kategorie spravený v šabloně je za hodinu práce a dopadne na celý katalog. Přepsaný popis u jednoho produktu je taky hodina práce a dopadne na jednu stránku.
Kolik lidí k vám z vyhledávání skutečně chodí a na co, zjistíte v Google Search Console. Pořadí prací podle velikosti katalogu mám rozepsané na stránce SEO optimalizace e-shopu, obecný postup auditu pro jakýkoliv web na stránce SEO audit.
Na tohle si Jarda Pajskr dává pozor
Ty čtyři adresy si opisuju i s datem do jednoho souboru a za půl roku projíždím přesně ty samé. Když se adresy pokaždé mění, nedá se porovnat nic a z auditu je jenom další seznam. Se stejnou čtveřicí naopak hned vidíte, co oprava v šabloně pohnula a kde se nestalo nic.
Časté dotazy
Jak často dělat audit e-shopu?
Jednou za půl roku bohatě stačí, a pak vždycky po větší změně: po nasazení nové šablony, po stěhování na jiný systém nebo po změně struktury adres. Mezitím se sleduje Search Console, ne audit.
Kolik adres mám zkontrolovat?
Čtyři jsou rozumné minimum: úvodní stránka, hlavní kategorie, typický produkt a jedna filtrovaná adresa. Když má e-shop víc typů stránek, třeba značky nebo články, přidejte od každého typu jednu.
Můžu si audit e-shopu udělat sám?
Technickou část ano, je to čtyři spuštění kontroly a dvě minuty. Co pak s nálezy udělat, se u kategorií a titulků zvládne v administraci. Na šablony a nastavení adres většinou potřebujete správce systému.
Liší se audit e-shopu od auditu firemního webu?
Sadou kontrol ne, ta je stejná. Liší se tím, které stránky se kontrolují a v jakém pořadí se nálezy opravují. U e-shopu má přednost všechno, co je v šabloně, protože to dopadne na stovky stránek.
Proč nemám zadat svůj nejlepší produkt?
Protože je v katalogu jediný a nález na něm nikam nepřenesete. Zadejte běžnou položku s popisem od dodavatele. Ta je zástupcem stovek dalších a oprava se vám vyplatí několikanásobně.
Ukáže audit, kolik mi e-shop vydělá po opravě?
Neukáže a nikdo vám to poctivě neřekne. Nálezy jsou seřazené podle dopadu na vyhledávání. Kolik vám jeden zákazník vydělá, víte vy, a podle toho si pořadí můžete upravit.
Co když mi e-shop spravuje agentura?
Odkaz na výsledek jí pošlete. Je psaný tak, aby se podle něj dalo pracovat, a nálezy jsou seřazené podle dopadu, takže je vidět, co má řešit nejdřív.
Začněte auditem hlavní kategorie
Zadejte adresu kategorie, která nese nejvíc tržeb. Za půl minuty víte, co na ní Googlu vadí a v jakém pořadí to opravit. Zdarma a bez registrace.
Napsal
Jarda Pajskr
Weby, SEO a správu webových stránek dělám od roku 2004. Sídlím v Kladně a pracuju po celé republice. Pomáhám webům firem, řemeslníků a e-shopům růst v Googlu i v odpovědích umělé inteligence.