SEO optimalizace e-shopu: pořadník oprav zdarma

„SEO optimalizace e-shopu" většinou hledá někdo, kdo si už přečetl, že na tom má zapracovat, a chce vědět jedno: čím konkrétně začít. Ne desítku obecných rad, ale pořadí, ve kterém má práci smysl dělat.

To pořadí se u e-shopu liší podle velikosti. Deset produktů se dá projít ručně za odpoledne. Osm tisíc položek se projít ručně nedá, tam se řeší šablony kategorií a produktů, protože jedna oprava tam dopadne na stovky stránek najednou.

Okno s výsledkem kontroly e-shopu: chybějící titulek a popisek u kategorie označen jako chyba, chybějící hlavní adresa u filtrovaných stránek jako chyba, popis produktu od výrobce jako drobnost a mapa webu s odkazem z robots.txt jako v pořádku. — Nálezy stojí v pořadí podle dopadu, ne podle toho, kde na stránce leží. Nahoře je vždycky to, co se týká nejvíc stránek najednou.

Pořadí prací podle velikosti e-shopu

Malý e-shop opravujete stránku po stránce. Velký přes šablony, protože ruční práce se u tisíce produktů nevyplatí.

Velikost e-shopu	Co řešit nejdřív	Co počká
Do 50 produktů	Titulek a popisek u každé kategorie ručně, hlavní produkty s vlastním textem, ne opsaným od dodavatele	Filtry, u tak malého katalogu jich bývá málo a škodu nedělají
50 až 500 produktů	Šablona titulku pro kategorie (typ zboží plus vlastnost), určení hlavní adresy u variant produktu	Ruční přepis každého popisku, začněte u nejprodávanějších
Přes 500 produktů	Určení hlavní adresy u filtrovaných stránek, aby se síla webu nerozdrobila do tisíce téměř stejných URL, mapa webu, která Googlu ukáže nové produkty	Ruční přepis všech popisků najednou, dělá se postupně podle prodejnosti

Nálezy z kontroly jsou seřazené stejnou logikou: co dopadá na víc stránek najednou, je nahoře.

Šablona, nebo jednotlivá stránka

Nejčastější chyba je snažit se u velkého e-shopu opravovat stránky ručně jednu po druhé.

Ruční oprava

Funguje do zhruba padesáti produktů
Každou stránku upravíte přesně na míru
U tisíce produktů zabere měsíce a nikdy se nedokončí

Oprava přes šablonu

Jedna změna v šabloně kategorie dopadne na stovky stránek
Rychlejší, ale méně na míru konkrétnímu produktu
Vyplatí se, jakmile e-shop přeroste padesát položek

Z praxe Jardy Pajskra

Šablonu titulků měňte nejdřív na jedné kategorii, ne na celém katalogu naráz. Nasaďte ji na tu, která nese nejvíc zboží, a nechte ji tak šest týdnů. Když se hnula, pustíte stejné pravidlo na zbytek s klidem. Když ne, přepsali jste jednu kategorii místo osmi set stránek a nemusíte nic vracet zpátky.

Co optimalizace e-shopu neřeší

Poctivě řečeno: nástroj kontroluje jednu zadanou adresu, ne celý e-shop najednou. Doporučuju zkontrolovat úvodní stránku, hlavní kategorii a jeden typický produkt zvlášť, protože každá se počítá jinak. Podrobněji o tom, co je na e-shopu jinak než na firemním webu, píšu na stránce SEO e-shop.

Nehlídá ceny ani dostupnost zboží. Na to slouží Merchant Center od Googlu a Zboží.cz od Seznamu.
Nepozná kvalitu popisku. Spočítá délku a členění, ne jestli je napsaný vlastními slovy.
Neměří zpětné odkazy. U e-shopů bývají důležité, ale je to samostatná práce.

Konkrétní nastavení kategorií a filtrů podle vašeho systému najdete v jeho oficiální nápovědě, třeba u Shoptetu na napoveda.shoptet.cz.

Časté dotazy

Od čeho mám u optimalizace e-shopu začít?

Zadejte adresu hlavní kategorie. Tam bývá nejvyšší dopad na nejmenší práci, protože jedna oprava titulku se týká celé skupiny zboží najednou.

Mám opravovat každý produkt ručně?

Ne, pokud jich máte víc než padesát. Řešte to přes šablonu, tedy pravidlo, podle kterého systém titulek a popisek skládá automaticky. Ruční přepis nechte na nejprodávanější položky.

Jak dlouho oprava e-shopu trvá?

Šablonu kategorií zvládne šikovný správce obsahu za pár hodin. Přepis popisků u tisíce produktů je práce na týdny a dělá se postupně, ne najednou.

Pozná kontrola, že mám u produktů duplicitní popisky?

Nepozná, jestli je text stejný jako u konkurence. Pozná ale, jestli má produkt vlastní titulek a jestli filtrovaná adresa nemá určenou hlavní verzi sebe sama.

Kdy se optimalizace projeví?

Fráze, na které jste vidět těsně za první stranou, se hýbou nejdřív, obvykle do dvou až tří měsíců. U nových kategorií to trvá déle.