SEO pro malý e-shop: kde začít a co nechat na potom

Začněte titulky kategorií. Jsou to stránky, na které lidé z vyhledávání opravdu chodí, a u malých e-shopů bývají prázdné nebo se jmenují „Kategorie 47". Než se pustíte do popisů zboží, do rychlosti nebo do filtrů, spravte tohle.

Tohle je celá odpověď. Zbytek článku je o tom, co dělat pak, a hlavně o tom, co se změní, až e-shop povyroste. Rada pro dvacet produktů a rada pro dva tisíce se totiž liší tak, že se občas přímo vylučují. U dvaceti položek dává smysl každou stránku napsat ručně. U dvou tisíc je ruční práce jistota, že to nikdy nedokončíte.

Většina návodů na SEO e-shopu tenhle rozdíl neřeší. Vypíšou dvacet bodů, které platí obecně, a nechají na vás, které z nich se vás týkají dneska a které za dva roky.

Malý katalog má jednu obrovskou výhodu, kterou velké e-shopy nemají: dá se projít celý. Dvacet produktů a pět kategorií je pětadvacet stránek. To je práce na jedno odpoledne, a když ji uděláte pořádně, máte hotovo něco, co konkurent s tisícem položek nedožene ani za rok.

Kategorie mají přednost před produkty

Zní to obráceně, protože produkt je to, co prodáváte. Jenže do Googlu lidé nepíšou názvy modelů. Píšou typ zboží: „dětská pláštěnka", „termoska na čaj", „stojan na kolo do bytu". Tyhle dotazy odpovídají kategoriím, ne detailům produktu. Podrobněji o tom píšu v článku Kategorie e-shopu a jejich SEO.

Prakticky to znamená: každá kategorie má mít titulek, který pojmenuje zboží, ne číslo v systému. Ne „Kategorie | VašeShop.cz", ale „Dětské pláštěnky do deště, velikosti 92 až 152". Do titulku se vejde zhruba 60 znaků, delší Google ve výsledcích uřízne.

Popisek ve vyhledávání se píše jednou a drží roky

Popisek jsou ty dva řádky pod modrým odkazem ve výsledcích. Když ho nenapíšete, Google si je poskládá sám z textu stránky a občas vytáhne větu z patičky nebo z lišty se souhlasem. Rozumná délka je 120 až 155 znaků, což jsou zhruba dvě věty. U pěti kategorií je to deset vět celkem.

Do popisku patří konkrétní věc, kterou konkurence nemá: doba odeslání, kolik kusů máte skladem, výměna velikosti zdarma, osobní odběr ve městě. Věta „Nabízíme široký sortiment kvalitního zboží za výhodné ceny" nepřinese jediné kliknutí navíc.

Text v kategorii, i kdyby to bylo pár odstavců

Prázdná kategorie je pro Google skoro nečitelná. Názvy produktů v mřížce se za text skoro nepočítají, takže stránka vyjde jako pár desítek slov. Kontrola takovou stránku hlásí rovnou jako chybu, protože pod 120 slovy nemá vyhledávač z čeho poznat téma. Od 300 slov už je to v pořádku a víc textu samo o sobě nic nepřidá.

Jakmile katalog přeroste zhruba padesát položek, ruční práce přestává stíhat. Nad pěti sty už je jediná rozumná cesta šablona: pravidlo, podle kterého systém titulek a popisek poskládá sám z názvu produktu, značky a kategorie. Většina e-shopových systémů to umí, jen to za vás nikdo nezapnul.

Zároveň se objeví problém, který u dvaceti produktů neexistuje: duplicity. Jakmile má e-shop filtry na barvu, velikost a řazení, každá kombinace vyrobí novou adresu s tím samým zbožím. Kategorie bund s šesti barvami a pěti velikostmi vygeneruje přes sto adres, které se od sebe skoro neliší. Google mezi ně sílu kategorie rozdrobí. Jak to řešit, rozebírám v článku Duplicitní produkty v e-shopu.

Co u velkého katalogu naopak nedělat

Nepouštějte se do ručního přepisu všech popisů zboží. Je to práce na měsíce, po třech týdnech vás to přestane bavit a zůstane rozdělaná polovina. Vyberte dvacet položek, které nesou nejvíc tržeb, ty přepište pořádně a zbytek nechte na šabloně. Návod na to je v článku SEO popisky produktů v e-shopu.

Věci, které v návodech bývají hned nahoře, a přitom u malého e-shopu počkají:

• Zpětné odkazy. Dlouhá práce s nejistým výsledkem. Než na ně dojde, ať máte spravené to, co je zdarma a hotové za odpoledne. Nástroj je mimochodem neměří, na to jsou jiné.
• Rychlost načtení. Řešit ji má smysl, když stránka opravdu trvá. Nejčastější příčinou u e-shopů jsou nezmenšené fotky produktů, ne server. Víc v článku Proč se web načítá pomalu.
• Blog u e-shopu. Dobrá věc, ale je to práce navíc každý týden. Dokud nemáte pořádné kategorie, píšete články na web, který zákazníka nedokáže dovést ke zboží.
• Strukturované údaje o produktech. Díky nim umí Google ukázat cenu a dostupnost přímo ve výsledcích. Většina e-shopových systémů je posílá sama, takže spíš ověřte, že tam jsou, než abyste je psali ručně.

Kde se dá, řiďte se dopadem na počet stránek. Oprava, která se týká jedné stránky, je vždycky až za opravou, která se týká sta stránek najednou. Nálezy z kontroly jsou seřazené stejnou logikou.

Co si u e-shopu zkontrolovat a čím

Nástroj kontroluje jednu zadanou adresu, ne celý katalog najednou. U e-shopu s tisíci produkty je to podstatné omezení, takže spusťte kontrolu třikrát: na úvodní stránku, na nejdůležitější kategorii a na jeden typický produkt. Každá z těch adres se počítá jinak a nález z jedné neplatí na druhou.

Skutečná čísla o tom, kolik lidí k vám přišlo a na co, máte v Google Search Console. Ceny a dostupnost zboží řeší Merchant Center a Zboží.cz, ne kontrola SEO. Čím je e-shop jiný než firemní web, rozebírám na stránce SEO e-shop.