SEO popisky produktů v e-shopu: ukázka špatného a dobrého
Popisek od dodavatele má na webu i dalších dvacet e-shopů. Tady jsou dva konkrétní popisky vedle sebe a postup, jak ten svůj přepsat za deset minut.
Jarda Pajskr
Máte na produktu tohle: „Nerezová termoska s dvojitým pláštěm. Objem 500 ml. Udrží nápoj teplý až 12 hodin." Je to pravda, je to srozumitelné a je to naprosto k ničemu. Ten samý text přišel od dodavatele a má ho na webu dalších dvacet e-shopů, slovo od slova.
Google z toho nemá jak vybrat. Dvacet stránek s totožným textem, na první stranu se vejdou tři. Vyhraje ten, kdo má silnější doménu, víc odkazů nebo delší historii, tedy skoro nikdy vy. Jediný způsob, jak do toho rozhodování zasáhnout, je mít text, který nemá nikdo jiný.
Než se pustíme do toho jak, musíme rozlišit dvě věci, kterým se česky říká skoro stejně a pletou se pořád.
Dva popisky, dvě různé věci
Když se řekne „popisek produktu", myslí každý něco jiného. V e-shopu jsou to dvě samostatná pole a obě se vyplňují zvlášť:
- Popis zboží. Text na stránce produktu, ten, který zákazník čte, když si zboží prohlíží. Bývá dlouhý od dvou vět po několik odstavců.
- Popisek ve vyhledávání. Dva řádky pod modrým odkazem ve výsledcích Googlu. Na stránce ho nikdo nevidí, je schovaný v kódu. Odborně se mu říká meta description a rozebírám ho v článku Co je meta description.
Rozdíl je praktický: popis zboží prodává, popisek ve vyhledávání získává kliknutí. Když popisek ve vyhledávání nevyplníte, Google si ho poskládá sám z textu stránky, a u produktu to bývá první věta popisu, občas ale i kus tabulky parametrů nebo lišty se souhlasem.
Kolik toho na produkt vůbec napsat
Kontrola měří množství textu na stránce ve slovech a hranice jsou pevné: pod 120 slov je to chyba, do 300 slov drobnost, od 300 výš v pořádku. Nad tři sta už delší text sám o sobě nic nepřidá, takže román psát nemusíte. U popisku ve vyhledávání je rozumné rozpětí 120 až 155 znaků, nad 165 znaků ho Google uřízne uprostřed věty.
Poctivě: tohle nástroj změří, kvalitu textu ale neposoudí. Tři sta slov opsaných od dodavatele projdou stejně jako tři sta slov, která jste napsali sami. Jestli je text váš, poznáte tak, že si kus z něj zkopírujete a vyhledáte v uvozovkách v Googlu. Když se ozvou další e-shopy, je to text od dodavatele.
Jarda Pajskr upozorňuje
Popisek do vyhledávání píšu tak, aby dával smysl i useknutý v půlce. Google ho neřeže podle počtu znaků, ale podle šířky, a na mobilu dřív než na počítači. Když je důvod kliknout právě k vám až v poslední větě, na telefonu ho nikdo nepřečte.
Jak popisek přepsat za deset minut
-
Vezměte to zboží do ruky
Doslova. Většina dobrých vět v popisku vznikne z toho, že si člověk věc osahá. Kolik váží, jak se otvírá, jestli je hlučná, co k ní musíte dokoupit.
-
Napište, pro koho to je a pro koho ne
„Sedne do držáku ve většině aut, do úzkého držáku v Octavii první generace ne." Věta, která zboží někomu rozmluví, prodá víc než tři superlativy.
-
Přidejte, co v tabulce parametrů není
Objem a materiál si zákazník přečte vedle. Zajímá ho, jak dlouho drží teplo v zimě venku, jestli jde víčko do myčky a kde se shánějí náhradní těsnění.
-
Odpovězte na otázku, kterou dostáváte po telefonu
Když se vás na něco ptají pořád dokola, patří ta odpověď do popisu. Ušetří vám hovory a Googlu ukáže, že stránka na tu otázku odpovídá.
-
Nakonec napište popisek do vyhledávání
Dvě věty, 120 až 155 znaků. Do první, co to je, do druhé důvod kliknout právě k vám: odeslání do druhého dne, výměna velikosti zdarma, náhradní díly skladem.
-
Zkontrolujte, co z toho vyšlo
Zadejte adresu produktu do kontroly. Uvidíte délku textu, délku titulku i popisku a to, jestli něco nechybí úplně.
Když máte dva tisíce produktů
Rada „přepište popisky" se dobře poslouchá u dvaceti položek. U dvou tisíc je to práce na měsíce a skoro nikdo ji nedokončí. Nemá tedy cenu ji začínat od prvního produktu v abecedě.
Co funguje v praxi:
- Seřaďte zboží podle tržeb a začněte shora. Dvacet položek, které nesou většinu obratu, přepište pořádně a ručně. Zbytek nechte, jak je.
- Přidejte k převzatému textu vlastní odstavec. Nemusíte text od dodavatele mazat. Stačí pod něj dopsat tři až pět vlastních vět. Stránka tím přestane být kopií a zabere to minutu na produkt.
- Popisky ve vyhledávání řešte šablonou. U dvou tisíc položek je ruční psaní ztráta času. Většina e-shopových systémů umí poskládat popisek z názvu produktu, značky a kategorie automaticky. Není to skvělé, ale je to lepší než prázdné pole.
- Nejdřív ale kategorie. Kategorií máte desítky, ne tisíce, a chodí na ně z vyhledávání víc lidí než na detaily produktů. Píšu o tom v článku Kategorie e-shopu a jejich SEO.
Pozor na dvě věci navíc
Když má jeden produkt pět variant a každá vlastní adresu, přepsaný popisek se vám rozmnoží do pěti skoro stejných stránek. To je jiný problém a řeší se jinak, rozebírám ho v článku Duplicitní produkty v e-shopu.
A nepište text pro vyhledávač. Věta „nabízíme kvalitní nerezové termosky za výhodné ceny, nerezové termosky skladem" nikoho nepřesvědčí a Googlu to nepomůže, protože opakování slov přestalo fungovat před mnoha lety. Píšete pro člověka, který se rozhoduje, jestli utratí pět stovek.
Nástroj kontroluje jednu zadanou adresu, ne celý katalog. Zadejte tedy jeden typický produkt, ne ten nejdražší: nález na něm většinou platí pro všechny položky na stejné šabloně. Pořadí, ve kterém má smysl práci dělat, najdete na stránce SEO optimalizace e-shopu.
Jarda Pajskr doporučuje
Když přepisujete po dávkách, kontroluju vždycky jednu položku z každé šablony, ne z každé kategorie. Kontrola projde jednu zadanou adresu, takže deset spuštění na deset různě vypadajících stránek řekne víc než sto spuštění na produktech, které jsou uvnitř stejné.
Časté dotazy
Vadí Googlu popisek od dodavatele?
Sám o sobě není zakázaný. Problém je, že ten samý text má dalších dvacet e-shopů, takže Google nemá důvod vybrat zrovna vás. Nemusíte ho mazat, stačí pod něj dopsat tři až pět vlastních vět.
Jak zjistím, jestli mám text stejný jako konkurence?
Zkopírujte z popisu jednu celou větu a vyhledejte ji v Googlu v uvozovkách. Když se ozvou další e-shopy, je to text od dodavatele. Nástroj tohle nepozná, ten měří délku a členění, ne původ textu.
Kolik slov má mít popis produktu?
Kontrola hlásí chybu pod 120 slovy a drobnost do 300 slov. Od tří set výš je to v pořádku a delší text nic nepřidá. U levného zboží stačí sto padesát slov k věci, u drahého se vyplatí víc.
Je popis zboží a popisek ve vyhledávání to samé?
Není. Popis zboží čte zákazník na stránce, popisek ve vyhledávání jsou dva řádky pod odkazem ve výsledcích Googlu a na stránce ho nikdo nevidí. Vyplňují se zvlášť a mají jinou práci.
Mám psát popisky sám, nebo si je nechat napsat?
U prvních dvaceti položek je pište sami. Znáte zboží líp než kdokoliv jiný a právě ty detaily z vlastní zkušenosti jsou to jediné, co konkurence nemá. Na zbytek katalogu se copywriter vyplatí.
Pozná nástroj, jestli je popisek dobrý?
Nepozná. Spočítá slova, změří délku titulku i popisku ve vyhledávání a zkontroluje členění nadpisů. Jestli text někoho přesvědčí, posoudí jenom člověk, který si ho přečte.
Které produkty přepsat jako první?
Ty, které nesou nejvíc tržeb. U ostatních má větší dopad spravit kategorii, do které patří, protože na kategorii chodí z vyhledávání víc lidí než na jednotlivé zboží.
Zkontrolujte jeden typický produkt
Zadejte adresu produktu a za půl minuty víte, kolik má textu, jak je dlouhý titulek a jestli má popisek do vyhledávání. Zdarma a bez registrace.
Napsal
Jarda Pajskr
Weby, SEO a správu webových stránek dělám od roku 2004. Sídlím v Kladně a pracuju po celé republice. Pomáhám webům firem, řemeslníků a e-shopům růst v Googlu i v odpovědích umělé inteligence.