Jak dostat web do Seznamu krok za krokem

Dostat web do Seznamu není nastavení, které se někde zaškrtne. Jsou to tři věci a dají se stihnout za jedno dopoledne: pustit robota Seznamu k webu, ověřit v nástroji Webmaster, že web patří vám, a poslat mapu webu. U místní firmy k tomu přidejte čtvrtou, zápis ve Firmy.cz, protože ten se u dotazů typu obor plus město ukazuje nad weby.

Nejčastější zádrhel není v tom, že by na to někdo zapomněl. Je v tom, že web do Webmasteru přidaný je, ale robot se k obsahu nedostane. Blokuje ho buď soubor robots.txt na webu, nebo ochrana hostingu. V prohlížeči přitom web funguje normálně, takže to nikoho nenapadne.

Ještě než začnete: pokud si nejste jistí, jestli se to ve vašem oboru vyplatí, přečtěte si nejdřív, kam patří váš web. U firmy, která prodává softwarová řešení do zahraničí, je celý tenhle postup zbytečná půlhodina.

Otevřete vyhledávání na Seznamu a zadejte site:vasefirma.cz, bez mezery za dvojtečkou. Vypíšou se jen stránky vašeho webu, které Seznam zná. Stejný dotaz zadejte i do Googlu a čísla porovnejte.

• Seznam nevypíše nic, Google ano. Robot Seznamu se k webu nedostal. Pokračujte krokem 2, tam bude příčina.
• Seznam vypíše míň stránek než Google. Robot chodí, ale pomalu. Pomůže mapa webu a čas.
• Nevypíše nic ani jeden. Problém není v Seznamu, ale v samotném webu. Začněte tím, jestli je web vůbec v Googlu.

Krok 2: pusťte robota Seznamu dovnitř

Napište si do prohlížeče vasefirma.cz/robots.txt. Je to obyčejný textový soubor, ve kterém web říká robotům, kam smí. Když v něm najdete řádek User-agent: SeznamBot a pod ním Disallow: /, zakazujete Seznamu celý web. Ten řádek se smaže a je hotovo. Podrobněji o tom souboru píšu v textu o tom, co robots.txt blokuje a co ne.

Druhá možnost je horší, protože není vidět: robota blokuje hosting. Ochrany proti nadměrnému stahování občas roboty odstřihnou, a Seznam kvůli menšímu objemu dat mívá smůlu častěji než Google. Poznáte to tak, že v nástroji Webmaster uvidíte chyby při stahování, nebo prostě nulu navštívených stránek. Napište podpoře hostingu, že chcete povolit SeznamBota, a přiložte tu nulu jako důkaz.

Třetí možnost je pokyn noindex v kódu stránky. Ten zakazuje zařazení do výsledků oběma vyhledávačům, takže by vám v takovém případě chyběl i Google. Tohle za vás najde kontrola webu, je to jeden z jejích čtyřiadvaceti nálezů.

Webmaster od Seznamu je obdoba Google Search Console pro druhý český vyhledávač. Je zdarma a ukáže vám, kolik stránek robot navštívil, kolik jich má Seznam ve výsledcích a kde narazil na chybu. Bez něj o Seznamu nevíte nic, protože žádný jiný nástroj tahle čísla nemá odkud vzít. Naše kontrola je taky nemá, měří Google.

Přihlásíte se účtem na Seznamu, přidáte adresu webu a musíte dokázat, že web je váš. Na to jsou dvě cesty a stačí jedna z nich.

Mapa webu je soubor se seznamem adres, které na webu máte. Většina systémů ji vyrábí sama a bývá na vasefirma.cz/sitemap.xml. Adresu toho souboru zadáte v nástroji Webmaster ručně, sám si ji nenajde. Bez mapy webu Seznam nové stránky objevuje pomaleji, protože se k nim musí proklikat po odkazech.

Jestli mapu vůbec máte, poznáte tak, že tu adresu otevřete v prohlížeči. Vyjede seznam adres, často bez formátování. Když vyjede chybová stránka, mapa neexistuje a je potřeba ji zapnout, u WordPressu to obstará běžný plugin. Co v ní má být a co ne, rozebírám v textu o tom, k čemu je sitemap.xml.

Krok 5: zapište firmu do Firmy.cz

Tenhle krok se netýká webu, ale výsledků. Když někdo na Seznamu hledá obor a město, ukazuje se nahoře výpis firem z Firmy.cz a teprve pod ním weby. Základní zápis je zdarma. Vyplňte adresu, otevírací dobu, telefon, kategorii a fotky. U řemesla to bývá krok s největším poměrem užitku k času a je to jeden ze čtyř pilířů lokálního SEO.

Placenou variantu ani reklamu v Skliku k tomu na začátek nepotřebujete. Nejdřív ať vás jde najít zdarma, teprve potom má smysl uvažovat, jestli si připlatit za lepší místo.

Zařazení webu do vyhledávání není totéž co dobrá pozice. Když projdete všech pět kroků, Seznam bude o webu vědět a bude ho umět nabídnout. Jestli vás nabídne první, rozhoduje stejná věc jako u Googlu: co na tom webu je a jak konkrétně je to napsané.

Dobrá zpráva je, že se práce nedělá dvakrát. Titulky, popisky, rychlost, mobilní zobrazení, členění textu: tohle čtou oba vyhledávače ze stejného kódu. Proto má smysl začít technikou, i když vám jde o Seznam. To za vás kontrola webu projde za půl minuty.

Špatná zpráva, řečená rovnou: čísla o Seznamu vám naše kontrola nedá. Neumí říct, na jaké jste v Seznamu pozici ani kolik odtamtud chodí lidí. Jediné místo, kde se to dozvíte, je nástroj Webmaster a vaše vlastní měření návštěvnosti, ve kterém uvidíte, kolik návštěv přišlo ze Seznamu a kolik z Googlu.

Zkoušku na pět minut, jestli vás Seznam vůbec zná, i s tím, co dělat, když ne, má stránka web v Seznamu.