Technické SEO: kontrola webu v pěti oblastech

Přehledy technického SEO umí být děsivé. Sedmadvacet faktorů, pod nimi dalších padesát podbodů a majitel webu z toho odejde s pocitem, že se do toho nemá pouštět.

Ve skutečnosti je technické SEO jediná část optimalizace, která má konec. Buď se web dá stáhnout, přečíst a rychle zobrazit, nebo ne. Nedá se v tom být kreativní a nezáleží to na oboru. Proto se dá projet strojem a proto je to místo, kde má smysl začít.

Tahle kontrola projede jednu zadanou adresu ve 24 bodech rozdělených do pěti oblastí. U každého nálezu stojí, co se našlo, proč to Googlu vadí a jak se to opravuje.

Pět oblastí technické kontroly

Přístup pro Google

Pět kontrol toho, jestli Googlu něco nebrání stránku vzít a zobrazit: zabezpečené spojení, povolení pro roboty, soubor robots.txt, mapa webu a hlavní adresa stránky. Tady se nejčastěji najde zapomenutý zákaz z doby, kdy se web teprve stavěl.

Obsah a texty

Šest kontrol toho, z čeho Google pozná, o čem stránka je: titulek, popisek ve vyhledávání, hlavní nadpis, členění, množství textu a odkazy dál do webu.

Technický základ

Šest kontrol: zobrazení na mobilu, určený jazyk, údaje pro vyhledávače, náhled při sdílení na sítích, ikona webu a jestli vůbec měříte návštěvnost.

Rychlost načtení

Čtyři kontroly: odezva serveru, velikost kódu stránky, komprese přenosu a co brzdí vykreslení. Tedy jak dlouho člověk čeká, než na mobilu něco uvidí.

Obrázky

Tři kontroly: popisy obrázků, úsporný formát a odložené načítání s rozměry. Obrázky bývají nejčastější důvod, proč se web na mobilu načítá pomalu.

Proč technika sama nestačí

Nejčastější past, do které majitel webu spadne, vypadá takhle: nechá si spravit techniku, dostane od nástroje devadesát bodů ze sta a čeká, že začne zvonit telefon. Nezačne.

Technické SEO je podmínka, ne příčina. Odstraní překážky, ale samo nepřinese jediného návštěvníka. Ten přijde až z toho, že na webu je stránka na to, co člověk hledá. Proto se tady vedle technického stavu počítá i odhad návštěvnosti z Googlu a tvoří 40 % výsledné známky. Technicky bezvadný web bez návštěvnosti dostane D.

Co technická kontrola neumí: neměří zpětné odkazy, nepozná kvalitu textu a neprojde celý web najednou. Kontroluje se adresa, kterou zadáte. Když vás zajímá i obsahová půlka, mrkněte na on-page kontrolu.

Jarda Pajskr radí

Technické nálezy se opravují jednou a pak drží. Než si na ně necháte udělat cenovou nabídku, projděte si, kolik z nich leží v administraci vašeho systému: titulek, popisek, mapa webu a popisy obrázků tam bývají všechny. Za jejich vyplnění bych neplatil nikomu, na to stačí odpoledne a vlastní klávesnice. Peníze si nechte na to, co je v kódu a na serveru.

Časté dotazy k technickému SEO

Co je technické SEO?

Souhrn věcí, které rozhodují o tom, jestli si vyhledávač může vaši stránku stáhnout, přečíst a rychle zobrazit. Nepatří sem, co je na stránce napsané, ale to, jak je postavená.

Zvládnu technické SEO sám?

Část ano. Titulek, popisek a mapa webu se řeší v administraci. Rychlost serveru, komprese přenosu nebo to, co brzdí vykreslení, už bývají na někoho, kdo webu rozumí. Výsledek se dá poslat odkazem přesně jemu.

Jak často to kontrolovat?

Po každé větší změně webu a jinak tak dvakrát ročně. Technické nálezy se počítají znovu při každém spuštění, takže po opravě uvidíte rozdíl hned.

Rozbije kontrola můj web?

Ne. Stránka se jen stáhne a přečte, stejně jako to dělá Google. Nikam se nepřihlašujeme, nic neměníme a nepotřebujeme žádné heslo.